Tu comprador potencial est¨¢ en un solo lugar. ?Tu marca ya lo sabe?

En los ¨²ltimos a?os, la relevancia de YouTube como medio de construcci¨®n de alcance masivo ha ido creciendo de forma considerable para las marcas. De hecho, en los estudios comisionados por Google a la firma especializada Nielsen a la fecha, se apunta que en promedio, el 85% de campa?as en YouTube llevaron a un lift (empuje) significativo en las ventas offline. ?Pero, cu¨¢l es la explicaci¨®n a este fen¨®meno?

Para los mexicanos, la manera en la que consumen contenidos ha cambiado significativamente en especial durante los ¨²ltimos a?os, y no s¨®lo a ra¨ªz de los dispositivos m¨®viles, sino tambi¨¦n en la forma como ven y entienden lo que es la televisi¨®n. Acorde con la firma l¨ªder en investigaci¨®n de audiencias GlobalWebIndex, el tiempo promedio de streaming de TV por internautas en M¨¦xico se increment¨® en un 140% en los ¨²ltimos seis a?os. Tan s¨®lo en el pasado mes de mayo, 30 millones de mexicanos vieron YouTube desde sus Connected TVs (o Smart TV ¡®s).

Estas cifras cobran especial relevancia cuando vemos que para la mayor¨ªa de los mexicanos, YouTube se ha vuelto sin¨®nimo de ¡°la televisi¨®n¡±. Seg¨²n una encuesta de la firma l¨ªder IPSOS, el 98% de los usuarios de video en l¨ªnea de M¨¦xico declaran que en YouTube pueden encontrar buen contenido, y seg¨²n la misma encuesta, el 70% de ellos afirman que YouTube es la televisi¨®n cuando la ven desde sus Connected TVs

Esto apunta hacia una oportunidad relevante en cuanto a presencia, fidelidad y decisi¨®n de compra para las marcas y empresas, tendencia que contin¨²a con un ritmo de crecimiento importante. Hasta hace cuatro meses, los usuarios mexicanos estaban viendo videos 30% m¨¢s extensos y en sesiones 120% m¨¢s prolongadas, que aquellas originadas desde sus dispositivos m¨®viles o sus escritorios.

Este escenario nos muestra que la audiencia es a su vez el reflejo del contenido que ve y est¨¢ al alcance, el cual crece de forma exponencial cada d¨ªa. ?La clave? Accesibilidad y calidad enfocada, pero tambi¨¦n diversidad y relevancia para los distintos p¨²blicos existentes.

De los videos cortos a los de duraci¨®n media, e incluso los que se prolongan por horas, como en el caso de las transmisiones en vivo, hoy, las marcas pueden ofrecer contenido relevante y eficaz v¨ªa YouTube, en el momento y ante el p¨²blico correcto. Adem¨¢s, millones de personas en el pa¨ªs tienen acceso a m¨²sica, deportes, entretenimiento, tutoriales, recetas, viajes, contenido relajante, historias de terror y miles de temas m¨¢s en un mismo lugar.

Es por ello que la atenci¨®n de los anunciantes mexicanos se vuelca cada vez m¨¢s a YouTube y en su relaci¨®n con los creadores, como una herramienta estrat¨¦gica y determinante para desarrollar y hacer llegar sus mensajes a sus audiencias y, con ello, lograr resultados directos en sus ventas para estar donde su audiencia se emociona y conecta de forma m¨¢s estrecha con los contenidos que encuentra. Ahora s¨ª, tu estrategia de marketing est¨¢ completa y es infalible.