200 lectores = 1 euro
Las afirmaciones de algunos medios sobre la cantidad de audencia que tienen arrojan conclusiones curiosas
Les voy a contar un cuento. La obligaci¨®n profesional hace que su criado, su siervo, su esclavo, su amigo, sea probablemente de las personas que m¨¢s tiempo pasan leyendo los digitales de eso que llamamos fachosfera y que, les adelanto, en muchos casos no lee ni el tato. ?Qu¨¦ impacto real tienen esos sitios web disfrazados de medios de comunicaci¨®n que publican bulos al peso como quien vende papas kinegua? La auditora de audiencias de medios GfK DAM, la reina del sector, mide ¡°usuarios ¨²nicos¡±, que define por ¡°un individuo particular que visita p¨¢gina web durante un per¨ªodo determinado¡±. En los medios ese per¨ªodo suele ser de un mes. Es decir, si usted pinch¨® una vez en una noticia de un digital, ese medio, pseudomedio u hoja parroquial carcat¨®lica, le contar¨¢ como ¡°usuario ¨²nico¡±, como lector habitual.
El 17 de noviembre, GfK DAM daba estos n¨²meros: 16,8 millones de ¡°usuarios ¨²nicos¡± para El Espa?ol, 15,9 para EL PA?S, 15,6 para La Vanguardia, 15,2 para El Mundo, 14,3 para El Confidencial, 13,9 para 20 Minutos, 13,5 para ABC, 13,1 para OKDiario. Crean ustedes lo que quieran, pero huele a pufo. Si sumamos los seguidores en las redes sociales m¨¢s usadas por los medios: X, Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin y Tiktok, EL PA?S tiene 20,5 millones, El Mundo 11,8, El Espa?ol 2,3, OKDiario 1,8, Libertad Digital 1,2, The Objective 0,45 millones, El Debate 0,35 y VozP¨®puli 0,33. Si estos n¨²meros tuvieran alguna relaci¨®n con las audiencias, lo que parece muy l¨®gico, los n¨²meros auditados por GfK DAM no valdr¨ªan un mendrugo.
M¨ªrenlo de otra forma. Por cada 100 seguidores en todas esas redes EL PA?S declara 76 ¡°usuarios ¨²nicos¡± y El Mundo 128. Pero El Espa?ol declara 730, OKDiario 727, The Objective 2.222, VozP¨®puli 2.424 y El Debate 3.428. Raro, ?verdad? El carcat¨®lico El Debate, ¨®rgano de la Asociaci¨®n Cat¨®lica de Propagandistas, tiene poco m¨¢s de tres a?os, ni un suscriptor y apenas publicidad. En redes sociales es m¨¢s flaco que el esp¨ªritu de la golosina, pero en octubre aseguraba ser ¡°la historia de un ¨¦xito sin precedentes¡± y promet¨ªa haber alcanzado 12 millones de ¡°lectores¡±. Mientras, The Objective (le tengo un cari?o especial porque est¨¢ peleando muy duro con OKDiario o Libertad Digital para ser el rey del bulo) contaba 10 millones ¡°en todo el mundo¡±. Sirva como referencia que gigantes como el brit¨¢nico The Guardian o el franc¨¦s Le Monde, en pa¨ªses con ¨ªndices de lectura de prensa superiores a los de Espa?a y en pa¨ªses con 20 millones de habitantes m¨¢s, aseguraban a finales del tercer trimestre del a?o pasado rondar los 22 millones de esos ¡°usuarios ¨²nicos¡± en sus mercados nacionales. Si esos n¨²meros son ciertos, y ahora no se r¨ªan, El Espa?ol tiene el 76% de la audiencia de Le Monde, El Debate el 54% y The Objective el 45%.
Los 18,6 millones de ¡°usuarios ¨²nicos¡± que declara El Espa?ol lo convierten en el primer peri¨®dico de Espa?a y primer peri¨®dico en espa?ol del planeta, por delante de gigantes latinoamericanos como Clar¨ªn o Reforma. O es un caso de ¨¦xito rotundo o es el que mejor supo alterar los medidores de audiencia. Son n¨²meros tan locos que Pedro J. Ram¨ªrez, autor intelectual del mayor bulo de la historia democr¨¢tica espa?ola, estar¨ªa dirigiendo, de creernos sus n¨²meros, uno de los mayores diarios de Europa, por detr¨¢s de Guardian, Le Monde, Bild, Financial Times y poco m¨¢s. Eso pese a que en X tiene poco m¨¢s de medio mill¨®n de seguidores, mientras EL PA?S tiene nueve millones y The Guardian y Le Monde superan los 11 millones.
?Por qu¨¦ digitales como The Objective o El Debate, que supuestamente llegan a decenas de millones de lectores, apenas tienen publicidad? S¨®lo hay dos explicaciones: o las empresas creen que sus datos de audiencia son falsos o no quieren verse en seg¨²n qu¨¦ sitios. Les cuento un truco: en sitios web como Best Web Traffic se pueden comprar ¡°usuarios¡±. Un paquete ¡°Premium¡± de 200.000 visitantes a la web que se le indique durante el proceso de compra costaba el 2 de febrero 1.029,22 d¨®lares, poco m¨¢s de 950 euros. Dos millones de ¡°usuarios ¨²nicos¡± cuestan menos de 10.000 euros. 200 lectores por 1 euro.
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