Competitividad, precipitaci¨®n y doble juego en la estrategia electoral

15.840 minutos de paseo por un barrio obrero; 264 horas de m¨ªtines y pegada de carteles: 11 d¨ªas en los que, desde la medianoche del 5 de mayo, los candidatos a las elecciones municipales y auton¨®micas de 2011 no han cejado en el empe?o de comunicar sus propuestas, pero, ?De qu¨¦ manera??

El terremoto de Lorca, que ha dejado a decenas de damnificados, y la retirada de un cartel electoral del Partido Popular han marcado las ¨²ltimas jornadas de estos comicios auton¨®micos y municipales. "Desde la oposici¨®n tambi¨¦n se puede hacer Gobierno y la muestra p¨²blica al Ejecutivo es fundamental en casos de una tragedia como esta, que sucede en plena campa?a", asegura Antoni Guti¨¦rrez Rub¨ª, asesor de comunicaci¨®n pol¨ªtica, sobre la actitud del Partido Popular en el se¨ªsmo que ocurri¨® la semana pasada en Murcia, que cree que ha sido "precipitada y competitiva", ya que estas situaciones generan "una atm¨®fera de instrumentalizaci¨®n" en los electores que es necesaria disipar "con una reacci¨®n r¨¢pida y eficaz". Por su parte, Francisco Rold¨¢n, asesor pol¨ªtico y docente de Uniactiva Escuela de Negocios??, considera que "salvo las cabezas de lista", los partidos no han aprovechado la cat¨¢strofe para ganar apoyos: "Se ha minimizado la posibilidades que hab¨ªa de poder utilizar un terremoto como el de Lorca".

La censura del cartel de los 'cinco millones de parados' del PP? por la Junta Electoral Central tambi¨¦n suscita la duda de si una estrategia agresiva puede ser la soluci¨®n para ganar votos: "Se lanza la piedra, se deja marcado al adversario y despu¨¦s, si el partido tiene la capacidad para rectificar r¨¢pido, lo que le asegura es tener una reacci¨®n aceptable ante el votante, que demuestra esfuerzo. Pero la imagen ya est¨¢ hecha", explica Guti¨¦rrez Rub¨ª, que asegura que estos m¨¦todos est¨¢n en la delicada l¨ªnea de "lo aceptable y permisible" dentro de la comunicaci¨®n pol¨ªtica. Para Rold¨¢n, este estrategia solo es una manera de afianzar las posturas de los indecisos ("que no ir¨¢n a votar") y "del n¨²cleo duro del Partido Popular y del PSOE", por la tradicional idea de que el votante de derecha es m¨¢s fiel que el de izquierdas, aunque ¨¦l, como asesor pol¨ªtico, est¨¦n en contra de campa?as en las que se generan im¨¢genes negativas y no informaci¨®n.

Mensajes

?¡°Lo que estamos viendo estos d¨ªas es enfrentamiento y campa?a negativa¡±, asegura Francisco Rold¨¢n: ¡°La gente est¨¢ lo suficientemente desencantada con la clase pol¨ªtica como para que ellos en s¨ª se conviertan en un problema m¨¢s¡±. El predominio de los asuntos nacionales en una cita con las urnas locales y auton¨®micas es otra de las debilidades que encuentran los profesionales que asesoran a los candidatos: ¡°Es sorprendente como en una campa?a de este tipo se hable m¨¢s del pasado, de momentos hist¨®ricos, en vez de tratar temas del presente y futuro, que son los aspectos centrales¡±, explica Antoni Guti¨¦rrez Rub¨ª, asesor de comunicaci¨®n pol¨ªtica.

Una estrategia agresiva es una manera de afianzar las posturas de los indecisos ("que no ir¨¢n a votar") y "del n¨²cleo duro del Partido Popular y del PSOE"?

El paro, la situaci¨®n econ¨®mica y la crisis se han convertido, seg¨²n los dos asesores, en los ejes centrales de la campa?a electoral: ¡°Cada vez vamos a peor en cuanto a tocar temas nacionales en unas elecciones municipales y auton¨®micas¡±, asegura Rold¨¢n, que cree que aunque las televisiones y la prensa local sirven para convencer a ¡°una minor¨ªa dura¡±, mientras que los medios nacionales son los que se encargan de mediatizar los temas que rigen la agenda pol¨ªtica. ¡°La aprobaci¨®n de Bildu in extremis ha creado un estado y situaci¨®n de visibilidad medi¨¢tica especial¡±, admite Guti¨¦rrez Rub¨ª, una idea que coincide con la de Rold¨¢n: ¡°la coalici¨®n Bildu ha copado las portadas de los peri¨®dicos y los minutos en las televisiones y radios¡±. Rub¨ª est¨¢ convencido que la sobrecarga de mensajes de temas que afectan indirectamente a esta campa?a provoca? que los electores ¡°est¨¦n agotados¡±: ¡°se genera tensi¨®n y agotamiento producto del combate electoral¡±.

¡°El problema es que en ocasiones se espera hasta el ¨²ltimo momento para transmitir los mensajes y a veces con m¨¦todos pocos ortodoxos¡±, cuenta Rold¨¢n, que lo ejemplifica con el v¨ªdeo de Alejandro Fern¨¢ndez, candidato a la alcald¨ªa de Tarragona, con una versi¨®n de la canci¨®n Alejandro de la cantante Lady Gaga o con la utilizaci¨®n del popular dibujo animado Bob Esponja como reclamo del diputado del PP y candidato a la alcald¨ªa de Getafe, Juan Soler.

?Escenarios

El l¨ªder del Partido Popular, Mariano Rajoy, apost¨® para su primer acto p¨²blico por la ciudad de Sevilla, uno de los feudos socialista m¨¢s importante, mientras que el PSOE, representado por el ministro de Fomento Jos¨¦ Blanco, abri¨® campa?a en Madrid, apoyando la candidatura de Tom¨¢s G¨®mez y Jaime Jaime Lissavetzky, uno de los bastiones que el PSOE quiere recuperar. Los escenarios que se escogen est¨¢n estrat¨¦gicamente elegidos por equipos de asesores que tienen muy presenten los datos estad¨ªsticos y la intenci¨®n de voto en cada regi¨®n: ¡°Que Rajoy visitara Sevilla su primer d¨ªa simboliza que cree que se producir¨¢ el cambio, que es un objetivo perseguido¡±, comenta Guti¨¦rrez Rub¨ª, que cree que la campa?a del Partido Popular acabar¨¢ en cualquiera de las ciudades de la comunidad de Castilla La-Mancha y el PSOE puede que lo haga en Andaluc¨ªa. Para Francisco Rold¨¢n, la estrategia gira en ¡°conservar aquello que ya est¨¢ conseguido¡±, mientras que se intenta amarrar ¡°lo que ya se tiene¡±: ¡°Es aventurado, pero puede que el PSOE acabe en Madrid, en esos grandes m¨ªtines en el campo del Rayo Vallecano y el PP en Valencia¡±.

?Promesas y esl¨®ganes

?¡°En mi camino al trabajo puedo ver la publicidad de un mismo partido y distintos esl¨®ganes para el mismo candidato, eso lo ¨²nico que hace es confundir si lo que queremos es que llegue el mensaje¡±, explica Rold¨¢n. Una tesis que reafirma Guti¨¦rrez Rub¨ª: ¡°El efecto es limitado ya que los electores no recuerdan los esl¨®ganes y cada candidato local los cambia y los adapta a cada ciudad¡±. ¡°No se trata de prometer lo imposible, sino lo necesario, soluciones a las inquietudes ciudadanas¡±, concluye Rold¨¢n.?