La campa?a electoral en 12 millones de tuits

La campa?a electoral est¨¢ en la calle, pero tambi¨¦n en las redes sociales. All¨ª, en la web 2.0, los carteles de los candidatos se presentan en forma de perfiles, tuits y etiquetas. El PP es el partido con mayor volumen de menciones en Twitter, pero Podemos tiene la comunidad m¨¢s activa y Ciudadanos es el primero en percepci¨®n positiva. El PSOE, en cambio, se ha posicionado en las categor¨ªas de educaci¨®n, sanidad y empleo. Las cuatro formaciones tambi¨¦n comparten caracter¨ªsticas: el sentimiento general hacia los partidos es mayoritariamente negativo y los temas que generan m¨¢s conversaci¨®n son los ligados a la corrupci¨®n.

Son los resultados de un estudio elaborado por Social Noise, una consultora especializada en marketing digital. La empresa ha analizado cerca de doce millones de tuits y m¨¢s de dos millones y medio de usuarios ¨²nicos entre el 1 de abril y el 11 de mayo. Los datos ofrecen una fotograf¨ªa de la visibilidad y sobre todo de los sentimientos que generan las formaciones en tiempos de campa?a.

El PP es el partido con mayor protagonismo: concentra el 41% de las conversaciones relacionadas con la pol¨ªtica, seguido de Podemos (20%) y Ciudadanos (17%). ?Esto es positivo para la formaci¨®n? No necesariamente. Una cosa es que hablen de ti y otra, que hablen bien o mal. En este caso, el sentimiento dominante de las conversaciones sobre el PP es negativo, seg¨²n los resultados del estudio.

Miguel Pereira, consejero delegado de Social Noise, explica que, al ser el partido en el poder, era previsible que el PP acaparara la conversaci¨®n y presentara un desgaste natural. "Sin embargo, vemos que el protagonismo trasciende a esos hechos".

El estudio divide las conversaciones en seis categor¨ªas tem¨¢ticas. Una de ellas es la ligada a la corrupci¨®n y la justicia, un ¨¢rea en la que el PP "acapara absolutamente la conversaci¨®n", pero con un porcentaje de negatividad "impresionante", seg¨²n destaca Pereira. El 63% de los comentarios relacionados con este tema son negativos.

El problema se vuelve m¨¢s claro al revisar la nube de palabras generadas en torno al partido liderado por Mariano Rajoy: los t¨¦rminos con mayor repercusi¨®n est¨¢n relacionados con la corrupci¨®n, por ejemplo, caja b o Luis B¨¢rcenas. El PSOE, en cambio, ha conseguido dar visibilidad a Pedro S¨¢nchez y a Susana D¨ªaz, y a sus tesis en materia de sanidad, educaci¨®n y empleo.

La fortaleza de Podemos est¨¢ en conseguir el mayor ¨ªndice de afinidad hacia el partido y el menor n¨²mero de usuarios indecisos. "Aunque Podemos no sea el partido con mayor volumen de conversaci¨®n, cuenta con una gran capilaridad de cuentas y comunidades, y unos usuarios activos que tienen clara su afinidad", se?ala el estudio.

Pereira explica c¨®mo han llegado a esa conclusi¨®n: cada vez que detectan un tuit sobre pol¨ªtica, un algoritmo trata de identificar el mayor n¨²mero de informaci¨®n del usuario. Por ejemplo, si ese usuario sigue a alg¨²n partido y ha tuiteado a favor de determinada formaci¨®n, el algoritmo entiende que tiene una afinidad. "Claro que no todos los usuarios pueden ser asignados a un partido", precisa Pereira, "pero m¨¢s de la mitad de los tuits de usuarios que s¨ª han sido asignados a una fuerza pol¨ªtica han sido publicados por personas afines a Podemos".

Los t¨¦rminos con mayor repercusi¨®n en torno al PP est¨¢n relacionados con la corrupci¨®n, la caja b o B¨¢rcenas

La cifra ¡ªconcretamente el 51%¡ª se aleja a las alcanzadas por Ciudadanos (19%), el PSOE (11%), el PP (11%), IU (5%) y UPyD (3%). Podemos es el partido con m¨¢s usuarios afines en la muestra, en todas las comunidades aut¨®nomas, seg¨²n el estudio. Social Noise se?ala que esto es positivo para la formaci¨®n que lidera Pablo Iglesias porque muestra que tiene en sus bases a mucha gente tuiteando. "Sin embargo, el protagonismo no es de Podemos, sino del PP".

Podemos ha llevado la conversaci¨®n a la propia campa?a, seg¨²n Pereira. "Al ser las primeras elecciones auton¨®micas y municipales en las que participa, sus bases hablan m¨¢s de la propia campa?a en s¨ª. Tambi¨¦n hablan de la corrupci¨®n, pero en forma de denuncia. El PP sale como acusado, por decirlo de alguna manera". Ciudadanos, en cambio, ha logrado que la conversaci¨®n gire, sobre todo, en torno a la formaci¨®n y su programa.

En todos los partidos el g¨¦nero dominante es el masculino con un mayor peso en Ciudadanos y UPyD. El partido m¨¢s equilibrado con respecto al g¨¦nero es el PSOE. El sentimiento predominante en todos los partidos es el negativo. El partido con mayor ¨ªndice de negatividad es IU (61,8%) seguido del PP (57,6%) y del PSOE (54,25%) Los partidos con mayor volumen de conversaci¨®n positiva son Ciudadanos (32,23%), UPyD (32,02%) y Podemos (29,91%).