¡°Rebajar la agresividad¡±, la receta de Podemos para reconquistar el centro

Las elecciones municipales y auton¨®micas del 24-M dejaron un regusto agridulce a Podemos. El nuevo partido lograba importantes cuotas de poder municipal en ciudades clave, pero no consegu¨ªa adelantar al PSOE en ninguna comunidad. Pasada la fecha clave, y con las generales a pocos meses vista, los asesores de Podemos elaboran un informe y recomiendan "rebajar la agresividad en los discursos" para recuperar a una mayor¨ªa m¨¢s amplia y para implicar a las bases. Aconsejan hacerlo "a pesar de los ataques medi¨¢ticos".

El objetivo que se marc¨® Podemos en el 24-M era superar al PSOE en una o varias comunidades y aparecer como "alternativa clara al PP". "No se ha cumplido", reconoce el equipo de estrategia y campa?as de Podemos en un informe interno de valoraci¨®n de 29 p¨¢ginas al que ha tenido acceso EL PA?S. Uno de los fallos estuvo, a juicio de los asesores, en el discurso empleado con el PSOE. "Hemos evitado la confrontaci¨®n en general, no hemos conseguido adelantarlo electoralmente en ninguna autonom¨ªa y existe un grave riesgo de haber quedado como un partido joven y agitador, cuyo cometido es arrastrar al PSOE, acerc¨¢ndolo a su alma".

Podemos se marc¨® el 24-M superar al PSOE en una o varias comunidades y aparecer como "alternativa clara al PP". "No se ha cumplido", reconocen

La relaci¨®n con el PSOE centra buena parte del apartado dedicado a la valoraci¨®n general de la campa?a. "Parece urgente", se?ala el informe, "examinar con datos fiables cu¨¢ntos votantes del PSOE tras el 24-M simpatizan con nosotros sin concedernos su voto". El fallo, opinan, estuvo en los territorios. All¨ª los candidatos de Podemos "no han logrado chocar eficazmente con los candidatos del PP": "Parece que los otros partidos no han territorializado tanto sus campa?as como esper¨¢bamos, cuando cont¨¢bamos nosotros con llevarlos a un choque nacional".

El caso Monedero, un lastre

La "narrativa" de la campa?a tambi¨¦n perjudic¨® al partido, seg¨²n el informe. Especialmente por un "problema interno" llamado Juan Carlos Monedero. "Este caso deriv¨® en un relato de conflicto interno, que no explot¨® del todo, y, en ¨²ltimo t¨¦rmino, el gran perjudicado fue nuestro candidato de Madrid". El candidato a la Comunidad de Madrid, Jos¨¦ Manuel L¨®pez, present¨® el 30 de abril la propuesta de una "agencia p¨²blica de financiaci¨®n" de la innovaci¨®n tecnol¨®gica. Pas¨® desapercibido: en el mismo acto, en el C¨ªrculo de Bellas Artes, se anunci¨® la dimisi¨®n del entonces n¨²mero 3 de la formaci¨®n, Monedero.

"La dilaci¨®n en la presentaci¨®n del programa", adem¨¢s de "cierta descoordinaci¨®n en la elaboraci¨®n del mismo con el resto de las comunidades" y la "torpeza a la hora de sintetizarlo" lastraron tambi¨¦n la campa?a, seg¨²n el informe. Pese a ello, el que denomina "objetivo impl¨ªcito" s¨ª se cumpli¨®: "Salir vivos de cara a las generales, nadar y guardar la ropa". La campa?a tuvo un tono defensivo, se?ala el texto, pero fue ganando a medida que pasaban los d¨ªas. "Pablo reapareci¨® con fuerza tras un periodo con un perfil m¨¢s bajo que los l¨ªderes de otros partidos.

Tono amable de Ada y Carmena

El informe explica por qu¨¦ Podemos opt¨® por apostar por la marca en lugar de copiar iniciativas como la de Ada Colau en Barcelona o Manuela Carmena en Madrid, que centraron la campa?a en generar la figura de la candidata: "No hab¨ªa tiempo de construir los distintos perfiles a nivel territorial", dice el informe. El resultado fue que en los medios sal¨ªan los portavoces estatales pero los candidatos auton¨®micos apenas tuvieron visibilidad.

"El tono amable de lo discursos de Ada y Carmena" gener¨® muchas adhesiones, seg¨²n el informe, y alej¨® "la sensaci¨®n de ser figuras peligrosas que pudieran traer caos a las ciudades". En el caso de Podemos, esto no es tan f¨¢cil, se?alan los asesores, puesto que "los distintos ataques medi¨¢ticos" obligan a "estar m¨¢s a la defensiva", es decir, a perder el tono amable y receptivo. De ah¨ª que pidan "discurso m¨¢s abiertos", menos agresivos.

Informes de seguimiento de adversarios

Adem¨¢s de valorar resultados y proponer mejoras, los asesores explican al detalle c¨®mo prepararon a sus candidatos durante la campa?a para enfrentarse a las cuestiones de actualidad y a las preguntas de los periodistas. Elaboraron 24 informes diarios "de anticipaci¨®n y propuesta comunicativa" y 150 "informes de seguimiento de adversarios". El objetivo: que la fuerza de campa?a "minimice los riesgos de improvisaci¨®n frente a trampas argumentales y noticias imprevistas".

Nada se dej¨® al azar. Todos los candidatos recibieron en sus correos a primera hora de la ma?ana informes sobre c¨®mo contestar. Los resultados fueron "notables", seg¨²n el informe. "No se ha producido ning¨²n error grave a nivel regional que haya podido empa?ar la campa?a a nivel estatal". Se elaboraron argumentos solicitados para ciertos temas y eventos (para Melilla, Extremadura), pero la herramienta principal para "evitar voces discordantes" fue el documento diario de anticipaci¨®n".

EL PA?S ha consultado alguno de estos documentos. Son textos de hasta ocho p¨¢ginas en los que se hacen "propuestas de mensaje" sobre diferentes temas de actualidad. Por ejemplo, el 14 de mayo, el d¨ªa estaba marcado por el retroceso en la posibilidad de pactos de investidura en Andaluc¨ªa, el rifirrafe entre Ciudadanos y PP de cara a posibles pactos y --"afect¨¢ndonos a nosotros m¨¢s espec¨ªficamente"-- la entrevista a Monedero publicada por EL PA?S. El titular fue: "La moderaci¨®n puede desarmar a Podemos".

Sobre esta cuesti¨®n, el argumentario diario ofrece varias frases: "Otros partidos discuten a puerta cerrada, nosotros no tenemos nada que esconder. No hace falta estar de acuerdo con Juan Carlos para respetarle como intelectual"."Juan Carlos siempre ha sido, y siempre ser¨¢, alguien inc¨®modo con las responsabilidades de la pol¨ªtica real. Ahora est¨¢ donde todos creemos que es m¨¢s ¨²til para el cambio".

Dossier sobre Leopoldo L¨®pez

Entre la documentaci¨®n interna de Podemos a la que ha accedido EL PA?S, cuya primera entrega ofreci¨® este martes, hay tambi¨¦n dossieres informativos sobre distintos aspectos o personajes, como Leopoldo L¨®pez, el l¨ªder opositor al Gobierno venezolano. Tambi¨¦n se elaboraron "notas de urgencia" sobre el caso Rato o un informe sobre la huelga del f¨²tbol espa?ol, ocurrida en mayo del a?o pasado.???

"Falta de elementos plebeyos"

El informe tambi¨¦n se detiene en el ¨¢rea de dise?o: carteles, anuncios de televisi¨®n, folleto program¨¢tico, p¨¢gina web, elecci¨®n de escenarios... "Somos los ¨²nicos que hemos hecho carteles corales y con fotos hechas en la calle. Con esto recalcamos la idea de gente normal", se?ala el informe como un punto positivo. Sin embargo, el anuncio de televisi¨®n tuvo "fallos de planteamiento", como la falta de elementos que hablaran del cambio, que era el eje de la campa?a. Tampoco hubo, en opini¨®n de los asesores, suficiente iconograf¨ªa obrera: "Falta de elementos plebeyos, todas las im¨¢genes se identifican con la clase media", escriben.

Podemos hizo el acto de inicio de la campa?a de las auton¨®micas con una pegada de carteles cl¨¢sica en Hortaleza, el barrio de Madrid del que procede Jos¨¦ Manuel L¨®pez, su candidato a la Asamblea de Madrid. Acudieron Pablo Iglesias, ??igo Errej¨®n, Sergio Pascual y Carolina Bescansa. El resto de comunidades hicieron pegadas simult¨¢neas, pero no obtuvieron cobertura medi¨¢tica a nivel estatal, destaca el informe. "Bajo el punto de vista de la puesta en escena, deber¨ªamos haber apostado por hacer algo m¨¢s innovador", recomienda.

investigacion@elpais.es