As¨ª es el anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2017
Alejandro Amen¨¢bar dirige el nuevo anuncio de la Loter¨ªa de Navidad
El cineasta Alejandro Amen¨¢bar es el director del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loter¨ªas y Apuestas del Estado 2017. "El reto era conjugar una visi¨®n cotidiana y jugar con cosas muy de la Tierra y elementos m¨¢gicos y extraterrestres. Es una historia de amor, fundamentalmente, y lo que viene a decir es que la mayor suerte a lo mejor es encontrarse con un elemento que no tiene que ver necesariamente con ganar la loter¨ªa, sino que puede ser compartirlo con alguien. El mayor premio es compartirlo", ha se?alado el propio Amen¨¢bar en referencia al eslogan de la campa?a, que coincide con el de a?os anteriores.
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Dos j¨®venes, ella extraterrestre y el terr¨ªcola, protagonizan este a?o el anuncio de la Loter¨ªa de Navidad titulado Danielle. "La historia tiene ese componente de ciencia ficci¨®n, m¨¢gico, que es como un cuento de Navidad alien¨ªgena y permit¨ªa explotar un poco el humor y por supuesto la parte emotiva. Es algo con lo que yo conectaba muy f¨¢cilmente", ha explicado Amenabar. Loter¨ªas ha realizado varias versiones del spot, que se basa en el concepto de suerte. Para televisi¨®n existe una versi¨®n de tres minutos y medio que se emitir¨¢ a partir de ma?ana martes. Tambi¨¦n hay dos versiones de 45 segundos ¡ªcada una contada desde el punto de vista de uno de los protagonistas¡ª y una de 30 segundos.
Adem¨¢s, por primera vez la agencia creativa Leo Burnett, encargada de producir el anuncio, ha desarrollado un cortometraje de m¨¢s de 19 minutos de duraci¨®n que est¨¢ disponible en YouTube. Este a?o, la campa?a en televisi¨®n se completa con otra digital, a trav¨¦s de Internet donde los usuarios "podr¨¢n probar suerte y quiz¨¢ tambi¨¦n encontrar a alguien especial". Para ello, dice Loter¨ªas, solo tendr¨¢n que "registrar los n¨²meros de los d¨¦cimos a los que juegan y conectar as¨ª con personas que lleven esos mismos n¨²meros". La acci¨®n est¨¢ estrechamente relacionada con el argumento de la pel¨ªcula.
El presupuesto para la campa?a publicitaria de este a?o ha sido de 900.000 euros. La presidenta de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, Inmaculada Garc¨ªa Mart¨ªnez, ha asegurado que "siempre es el mismo". El anuncio del a?o pasado fue dirigido por Santiago Zannou (El truco del manco, Alacr¨¢n enamorado) responsable de la campa?a protagonizada por Carmina, una maestra jubilada que, tras un peque?o despiste, implicaba a todo su pueblo para mantener toda su ilusi¨®n.
170 millones de d¨¦cimos
El pr¨®ximo 22 de diciembre se celebrar¨¢ el sorteo de Navidad, presentado este lunes y en el que la principal novedad es que se han puesto a la venta 170 millones de d¨¦cimos, 5 millones m¨¢s que en 2016, ya que la emisi¨®n de este a?o consta de 170 series de 100.000 billetes cada una. De esta forma, se han emitido d¨¦cimos por importe de 3.400 millones de euros, de los que se distribuir¨¢n en premios el 70%: 2.380 millones, 70 millones de euros m¨¢s que en 2016.
El primer premio, popularmente conocido como "el Gordo", repartir¨¢ un total de 680 millones de euros (cuatro millones por serie). El Segundo Premio repartir¨¢ un total de 212,5 millones de euros (un mill¨®n 250.000 euros por serie) y el Tercer Premio, 85 millones de euros (500.000 euros por serie). El importe del d¨¦cimo es de 20 euros y el del billete de 200.
"La evoluci¨®n de la venta de d¨¦cimos en todas las comunidades aut¨®nomas es positiva. La media de subida es importante y va bastante mejor que el a?o pasado", ha comentado Garc¨ªa Mart¨ªnez. En 2016, la facturaci¨®n de la Loter¨ªa de Navidad fue de 2.672 millones de euros, un 3,4% m¨¢s que en 2015. En los ¨²ltimos tres a?os, las ventas han subido un 13%, seg¨²n Garc¨ªa Mart¨ªnez. El Sorteo Extraordinario de Navidad representa un 30% de la facturaci¨®n anual de la compa?¨ªa.
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