Los datos que te ayudan a elegir el mejor barrio para tu empresa

Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon, pronunci¨® tres veces la palabra ubicaci¨®n cuando le preguntaron por los factores a tener en cuenta en el comercio minorista y se qued¨® tan ancho. La importancia de la localizaci¨®n de un negocio f¨ªsico en la llamada industria retail es incuestionable y, sin embargo, pocas empresas toman la decisi¨®n de d¨®nde abrir su pr¨®xima tienda bas¨¢ndose en grandes cantidades de datos, extensos y costosos estudios de mercado o cualquier fuente de informaci¨®n que vaya m¨¢s all¨¢ de la propia intuici¨®n y experiencia de sus responsables.

En este contexto nace Geoblink, que mediante tecnolog¨ªas de inteligencia de ubicaci¨®n pretende resolver este problema unificando la informaci¨®n demogr¨¢fica de los distintos lugares en los que una empresa se plantea tener presencia para ofrecerle an¨¢lisis que expliquen c¨®mo afectan los factores externos a sus ventas y ayudarle a elaborar su estrategia comercial.

• De qui¨¦n hablamos

Jaime S¨¢nchez Laulh¨¦ ide¨® Geoblink durante su etapa como consultor en McKinsey. All¨ª detect¨® que los grandes minoristas tomaban las decisiones estrat¨¦gicas sobre su red de puntos de venta bas¨¢ndose fundamentalmente en experiencias previas e intuici¨®n, por lo que la incertidumbre sobre su ¨¦xito o fracaso era may¨²scula. Su soluci¨®n fue un software basado en datos, anal¨ªtica avanzada y machine learning para ayudar a las empresas a afrontar los retos que supone su expansi¨®n geogr¨¢fica mediante mapas y gr¨¢ficos con una interfaz amigable e intuitiva.

Desde entonces, todo ha ido cuesta arriba. Geoblink entr¨® en el programa Lanzadera, logr¨® captar cerca de un mill¨®n y medio de euros en inversi¨®n y obtuvo el premio a la mejor startup B2B en el South Summit 2016. Trabajan con clientes como Repsol, Toyota, La Tagliatella, Granier, Eroski y KFC; a comienzos de a?o entraron en Reino Unido y prev¨¦n hacerlo en Francia en los pr¨®ximos meses.

• C¨®mo funciona

Geoblink es una soluci¨®n de software como servicio (SaaS por sus siglas en ingl¨¦s) basado en inteligencia de ubicaci¨®n, un proceso por el que se obtiene una visi¨®n global a partir de relaciones de datos geoespaciales. La propia empresa define este concepto como ¡°la capacidad para entender y optimizar una red f¨ªsica de puntos de venta en el proceso de toma de decisiones empresariales¡±.

Su aplicaci¨®n integra bases de datos p¨²blicas, privadas y propias con informaci¨®n demogr¨¢fica que permite saber desde la edad media o la proporci¨®n de hombres y mujeres en un vecindario hasta cuestiones m¨¢s concretas como en qu¨¦ se gastan el dinero los consumidores, a qu¨¦ horas o la afluencia de p¨²blico en locales de la competencia.

Ofrecen licencias de uso anuales para pymes y grandes empresas, aunque tambi¨¦n elaboran informes en PDF de zonas concretas que venden en su web para quienes no necesiten un servicio tan completo.

• Por qu¨¦ nos interesa

Un estudio de la consultora Gartner demuestra que el location intelligence reduce hasta un 95% el tiempo de evaluaci¨®n de una ubicaci¨®n y aumenta su potencial de ¨¦xito. Dar a grandes y peque?as compa?¨ªas la oportunidad de tomar decisiones de localizaci¨®n basadas en datos significa un gran avance para la transformaci¨®n digital del comercio minorista y supone una conexi¨®n entre los mundos online y offline que puede cambiar las bases de un gran pilar en el sector retail.

Adem¨¢s, Geoblink es la ¨²nica espa?ola en la lista de las 50 empresas m¨¢s prometedoras del mundo elaborada por Bloomberg. Grandes compa?¨ªas como Evernote, Spotify o Palantir ya aparecieron en ediciones anteriores de esta lista cuando nadie las conoc¨ªa y su valor se ha incrementado en m¨¢s de un 3000% desde entonces.

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