Los youtubers y los anuncios de alimentaci¨®n protagonizan el mes de agosto

Agosto es el mes de vacaciones por definici¨®n y, aunque cada vez m¨¢s escalonadas, lo cierto es que m¨¢s de un 30% de los espa?oles escogen este mes para descansar. Es en este contexto estival donde las horas de las comidas (dentro o fuera de casa) se convierten en ocasiones especiales y donde la publicidad de alimentaci¨®n juega un papel ¡°exquisito¡±, adem¨¢s de ubicuo.

El ¨¦xito de una campa?a: el soporte gana al tama?o

Tradicionalmente se pensaba que cuanto m¨¢s grande era una campa?a de publicidad, es decir, cuanto mayor era su cobertura potencial, esta campa?a podr¨ªa tener m¨¢s probabilidad de ¨¦xito. Sin embargo, un nuevo informe de Nielsen e Ipsos ha demostrado que la publicidad depende m¨¢s del soporte en el que se visualizan.

La ¨¦poca estival ¡°moviliza¡± las campa?as a canales ubicuos. Lo que implica que el soporte smartphone/tablet triunfa sobre la televisi¨®n en cuanto a visualizaci¨®n de spots.

Si nos basamos en el estudio citado ¡°durante m¨¢s del 55% del tiempo de los bloques publicitarios en televisi¨®n no se presta atenci¨®n a lo que sale en la pantalla¡±, mientras que en YouTube, la atenci¨®n completa es de un 83%.

El YouTube Ads Leaderboard del mes de agosto lo protagoniza McDonald¡¯s, cuyo anuncio en YouTube ha registrado m¨¢s de 1 mill¨®n 600 visualizaciones. El protagonista del spot es WillyRex, uno de los youtubers con m¨¢s seguidores en Espa?a que, acompa?ado de otro famoso youtuber (sTaXx) y del humorista Leo Harlem, se proponen desmontar algunos de los mitos de la empresa de comida r¨¢pida. El video forma parte de una serie de dos cap¨ªtulos, en los que los youtubers analizan el proceso de fabricaci¨®n, cuidado y montaje de las famosas hamburguesas de McDonald¡¯s.

Tambi¨¦n dentro de la alimentaci¨®n triunfan otros spots online, con marca como Lidl y Lay¡¯s que logran el cuarto y quinto puesto respectivamente. El primero con una receta casera para preparar leche de almendra y el segundo con una cata a ciegas de patatas fritas de varios sabores, donde el formato vlog de YouTube -a modo de reto- protagoniza el video.

Pero no solo de pan vive el hombre. En agosto tambi¨¦n ha habido espacio para la tecnolog¨ªa, con la campa?a de elFuturoEsOne sobre el desarrollo de la red 5G en Espa?a y a nivel internacional. Con el an¨¢lisis del futuro inmediato gracias a la velocidad de 5G, Vodafone ha conseguido colocarse segundo de la lista.

Y para cerrar el ranking de este mes, y como otro b¨¢sico en la tem¨¢tica veraniega, se sit¨²a en tercera posici¨®n la marca de gafas de sol Hawkers, cuyo spot protagoniza el jugador blaugrana, Leo Messi. Una pieza llena de creatividad musical y visual que juega con la imagen del futbolista argentino y los nuevos modelos de gafas de la marca.

¡°Los YouTubers han pisado fuerte en el mes de agosto. Willyrex y Miare se cuelan en la lista de la mano de McDonald¡¯s y Lay¡¯s respectivamente, mientras que LIDL -por su parte- se ha decantado por acercarnos recetas f¨¢ciles y saludables para hacer en casa¡±, explica Nathalie-Sophie Picquot, Directora de Agencias y Branding de Google Espa?a. ¡°Hawkers nos muestra las gafas dise?adas por Messi en un anuncio pintado de futurismo. Y Vodafone nos ense?a, en un futuro no tan lejano, c¨®mo el 5G cambiar¨¢ nuestras vidas¡±.

1. Willyrex te trae el segundo video de Desmontando Mitos

Agencia creativa:? Apple Tree

Agencias de medios: OMD

Marca: McDonald's Espa?a

2. As¨ª ser¨¢ el 5G que cambiar¨¢ nuestra forma de utilizar el m¨®vil

Agencia creativa: Wink

Agencia de medios: Wink

Marca: elFuturoEsOne

3. MESSI X HAWKERS | LTD. EDITION SUNGLASSES

Agencia creativa: Hawkers equipo interno

Agencia de medios: Hawkers equipo interno

Marca: Hawkers TV

4. Leche de Almendras - Hoy Cocinamos

Agencia creativa:?Rypples

Agencias de medios: OMD, Germany

Marca: LIDLEspana

5. ?Probando patatas Lay's.... DE M?XICO!

Agencia creativa:

Agencias de medios:

Marca: Lay?s

El engagement y los protagonistas de una buena historia

La versatilidad de la plataforma en la que se anuncia el producto tambi¨¦n influye en su difusi¨®n y en el recuerdo que deja en el cliente, una pieza fundamental para el estudio de Nielsen e Ipsos. Esto se ve de forma clara en los productos de alimentaci¨®n que copan tres de las cinco plazas del ranking de YouTube Ads Leaderboard de agosto. Anuncios que han utilizado herramientas o caracter¨ªsticas propias de la plataforma para llegar a un p¨²blico mayor: o bien usando figuras relevantes del canal (youtubers) o bien haciendo uso de anuncios cortos y directos (creatividad en nuevos formatos).

Sumado a las caracter¨ªsticas del soporte, estos influenciadores son capaces de lograr mayor atenci¨®n y recuerdo del mensaje por parte del usuario, junto con la generaci¨®n de una total identificaci¨®n con el producto.

En definitiva, la publicidad del sector de la alimentaci¨®n se ve beneficiada por el uso de plataformas capaces de transmitir desde cualquier soporte historias que enganchan con los cinco sentidos.