T¨² tambi¨¦n necesitas marketing digital, aunque creas que no

Antes, una tienda de ropa se anunciaba en el peri¨®dico. Ahora, las influencers son modelos que crean estilos de vida deseables donde la ropa de esa tienda es la protagonista. La camiseta que visten se asocia no solo a la marca sino al influencer al que la adolescente no solo sigue sino que idolatra. Este cambio en los h¨¢bitos de consumo es solo un ejemplo de c¨®mo la publicidad ha trascendido el entorno f¨ªsico y de lo imprescindible que es estar presente en el mundo digital: hace necesario redescubrir en qu¨¦ sitios est¨¢n ahora los consumidores. Antes, era la televisi¨®n, la radio y los peri¨®dicos de papel. Ahora, es todo internet. Por eso, si tu empresa no est¨¢ en Google, es como si no existiera.

Casi 23 millones de espa?oles realizan compras online. Y, entre aquellos que no compran por internet, el 76% utiliza la Red para informarse sobre lo que va adquirir, seg¨²n datos del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informaci¨®n de Red.es. Por eso, la informaci¨®n de los productos que aparece online condiciona la compra final, se haga ¨¦sta a trav¨¦s de una web o en una tienda f¨ªsica. Y esta tendencia no hace m¨¢s que aumentar: cada vez hay m¨¢s dispositivos conectados e internet llega a zonas m¨¢s rec¨®nditas. As¨ª que cada vez hay m¨¢s clientes potenciales que pueden ver la publicidad online.

M¨¢s informaci¨®n

El ¡®machine learning¡¯ impulsa a la publicidad y el marketing

Publicidad personalizada en tiempo real: hablemos de t¨² a t¨²

Adem¨¢s de que es m¨¢s ubicua, la publicidad digital tiene una ventaja principal frente a la tradicional: es personalizable. La recopilaci¨®n de datos hace posible adaptar los anuncios al p¨²blico objetivo, por lo que te aseguras de que las personas que la est¨¢n viendo est¨¢n realmente interesadas en el producto. Esto tambi¨¦n la hace medible y permite saber en qu¨¦ espacios y con qu¨¦ p¨²blico est¨¢ funcionando mejor.

Los gigantes del comercio electr¨®nico lo tienen claro y por eso su apuesta por la publicidad digital es tajante. Sus marcas aparecen en las redes sociales, en los buscadores, en las aplicaciones m¨®viles. Sin embargo, aunque m¨¢s de la mitad de las pymes espa?olas tienen p¨¢gina web, solo el 28% invierte en publicidad digital. Internet es el escaparate id¨®neo para llegar a la mayor parte de la poblaci¨®n pero la mayor¨ªa de las pymes no invierte en publicidad que le permita transformar su presencia online en ventas.

Muchas veces, la culpa es del escaso conocimiento sobre el entorno digital, la falta de empleados especializados y los excesivos tecnicismos de este medio, que suponen una barrera para no iniciados. Estas son al menos las razones que se deducen de diversos estudios. La falta de tiempo y la desconfianza en que la inversi¨®n en publicidad compense y aumente las ventas son otros factores que juegan en contra. Romper estas barreras se ha convertido en una cuesti¨®n urgente para que grandes y peque?os reduzcan la brecha que los separa.

El problema es que, muchas veces, las peque?as y medianas empresas no saben por d¨®nde empezar. Herramientas como Adgoclick pueden contribuir a expandir las marcas de las pymes por las redes. La compa?¨ªa pretende hacer m¨¢s accesible el marketing online a las empresas peque?as y medianas, permiti¨¦ndoles competir con las mismas herramientas que las grandes. La empresa tira de nuevas tecnolog¨ªas y del uso de la inteligencia artificial. Las campa?as se gestionan ¨ªntegramente y de manera automatizada: genera los anuncios, activa la campa?a, aporta visibilidad en los espacios publicitarios y reporta los resultados, todo autom¨¢ticamente.

Uno de sus puntos fuertes es que no hacen falta conocimientos previos de marketing digital. Esto es importante porque las empresas peque?as no suelen tener expertos o personal especializado que se encargue de estas ¨¢reas. "Las pymes necesitan dedicar su tiempo al desarrollo de su actividad profesional, no a estudiar complejos t¨¦rminos de marketing o descifrar m¨¦tricas ilegibles", explica Manuel Su¨¢rez, director de marketing de Adgoclick. "Nuestra experiencia desarrollando soluciones de publicidad para empresas nos ha ense?ado que los clientes precisan de herramientas sencillas e integrales".