Machismo y censura contra las emprendedoras que aplican la tecnolog¨ªa al sexo
Algunas activistas denuncian el doble rasero por el que se miden los proyectos del segmento ¡®sextech¡¯, que mueve 30.000 millones de d¨®lares, en funci¨®n de si est¨¢n orientados a un p¨²blico masculino o femenino.
Encantado de hablar de sexo contigo y practicamos cuando quieras¡±. Tras escuchar esta respuesta a la presentaci¨®n de su proyecto, Andrea Oliver no se achant¨®. Ni mucho menos. Puso en su sitio al inversor que solt¨® esas palabras y continu¨® buscando financiaci¨®n para lanzar Emjoy, la app que mediante sesiones de audio mejora el bienestar sexual de las mujeres, lo que la encuadra en el segmento sextech. Conformado por dispositivos y servicios que aplican la tecnolog¨ªa a la vida sexual, este mercado mueve actualmente unos 30.000 millones d¨®lares y crece a un ritmo anual del 30%, seg¨²n Tristan Pollock, socio de la aceleradora 500 startups.
¡°Sab¨ªa que ten¨ªa las cosas dif¨ªciles porque era una joven de 27 a?os intentando levantar capital en Espa?a para una compa?¨ªa de sextech orientada exclusivamente a mujeres y centrada en el mercado anglosaj¨®n, pero segu¨ª adelante porque mi idea estaba respaldada por estudios cient¨ªficos y sex¨®logos¡±, recuerda la emprendedora.
Despu¨¦s de ese episodio, las cosas mejoraron hasta recaudar lo necesario para formar equipo y publicar la aplicaci¨®n, disponible desde el pasado julio. Ese mismo mes, la firma de capital riesgo Nauta Capital, donde Andrea Oliver trabaj¨® durante dos a?os, anunci¨® una inversi¨®n de un mill¨®n de euros en Emjoy.
?Prueba superada? No del todo. A¨²n quedaba derribar la barrera de la censura. ¡°Al d¨ªa siguiente de hacer los primeros anuncios en Facebook, nos cerraron la cuenta. Directamente. Tuvimos que hablar con la red social para explicarles que no hay nada pornogr¨¢fico en nuestra app porque nos centramos en el ¨¢mbito de la salud y la educaci¨®n sexual es una pieza fundamental del bienestar general, pero para hacer publicidad sin problemas finalmente nos decantamos por mensajes m¨¢s sutiles en Facebook¡±, se?ala Oliver.?
- Activismo frente al doble rasero
?Pero se trata por igual a las propuestas relacionadas con el bienestar sexual masculino? Algunas voces afirman que la censura en el sector sextech es m¨¢s permisiva cuando la publicidad se dirige a hombres. Para demostrarlo, las compa?¨ªas Dame y Unbound lanzaron recientemente el juego approved, not approved, que reta al usuario a adivinar qu¨¦ anuncios fueron permitidos o rechazados en redes sociales, revistas impresas o el metro de Nueva York. ¡°Con esta campa?a queremos que el p¨²blico comprenda que las pautas publicitarias se aplican de manera selectiva en las plataformas sociales, lo que limita el acceso a las soluciones y a la educaci¨®n sexual que ofrecen algunas marcas¡±, comenta a EL PA?S Retina Polly Rodriguez, CEO y cofundadora de Unbound que junto a Lidia Bonilla cre¨® en 2015 Women of Sex Tech, una comunidad de la que forman parte m¨¢s de cien emprendedoras con proyectos tecnol¨®gicos sobre bienestar sexual.
Seg¨²n Rodriguez, existe un patr¨®n que tiende a considerar el placer como parte de la salud sexual de los hombres, mientras que en el caso de las mujeres el placer se separa de la salud sexual. ¡°Hay anuncios relacionados con la disfunci¨®n er¨¦ctil o el agrandamiento del pene porque se asocian con la salud, mientras que los lubricantes, los vibradores y otros accesorios se catalogan como productos para el vicio y tienen prohibida la publicidad en Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, AdRoll y el metro¡±, apunta.
La experiencia de Patricia L¨®pez, CEO y fundadora de Myhixel, rebate en cierto modo ese doble rasero ligado al g¨¦nero. El proyecto de esta emprendedora sevillana de 35 a?os se centra en mejorar el bienestar sexual masculino con una soluci¨®n para controlar la eyaculaci¨®n. Para ello, se combina un dispositivo masturbador que vibra y se autocalienta hasta alcanzar entre 36,5?C y 37?C con un programa de ejercicios que se realiza desde una app. ¡°Nos han baneado de Facebook, Instagram, YouTube¡ Ni siquiera podemos publicitarnos en Tinder o en portales de citas, por lo que al menos en nuestro caso no existe una mayor permisividad por dirigirnos a hombres¡±, comenta L¨®pez. ?Cu¨¢l es entonces la l¨ªnea roja? Para la CEO de Myhixel, la censura en sextech no tiene que ver con productos masculinos o femeninos, sino con la presencia de un aparato f¨ªsico o juguete sexual, aunque est¨¦ dise?ado para tratar disfunciones como la eyaculaci¨®n precoz. ¡°Nuestro masturbador se est¨¢ certificando como dispositivo sanitario en la UE, tenemos una metodolog¨ªa para el control eyaculatorio basada en estudios cient¨ªficos y colaboramos con el Instituto Sexol¨®gico Murciano, la Universidad Miguel Hern¨¢ndez de Elche y el Hospital Virgen del Alc¨¢zar de Lorca. Cre¨ªamos que no tendr¨ªamos problemas, pero por ejemplo Apple no nos public¨® la app hasta que centramos la explicaci¨®n en la terapia, desvincul¨¢ndola del dispositivo¡±, remarca L¨®pez.
- Ferias con pol¨¦mica
Cada vez son m¨¢s frecuentes las ferias sobre sextech donde se exponen sin problemas dispositivos tecnol¨®gicos para el bienestar sexual. Pero hasta ahora la presentaci¨®n de estos productos tecnol¨®gicos estaba reservada a encuentros sobre juguetes sexuales o a ferias tecnol¨®gicas. Este ¨²ltimo caso tambi¨¦n ha dado lugar a pol¨¦micas en torno al g¨¦nero de los usuarios, como la ocurrida en la ¨²ltima edici¨®n del popular CES de Las Vegas, el pasado enero, cuando el vibrador para mujeres Os¨¦ se excluy¨® de la zona de exposici¨®n por no encajar en ninguna categor¨ªa permitida, a pesar de que en la convocatoria inicial de la feria obtuvo el premio a la innovaci¨®n en ¡°Rob¨®tica y drones¡±. Tras las quejas de Lora Haddock, fundadora y CEO del fabricante del dispositivo, que record¨® la presencia en CES de productos destinados al p¨²blico masculino como mu?ecas sexuales o porno en realidad virtual, los organizadores del encuentro rectificaron el pasado mayo y devolvieron el premio al dispositivo, aunque a¨²n no se ha confirmado su presencia en CES 2020.
Ellas dominan
De los 36 ponentes confirmados para la pr¨®xima edici¨®n de la Sx Tech de Berl¨ªn, feria centrada en sextech, 22 son mujeres y muchas de ellas con proyectos centrados en el p¨²blico femenino. "Tradicionalmente, el hombre ha estado m¨¢s liberado, mientras que la sociedad ha dictado muchas normas a la mujer. Sin embargo, una nueva generaci¨®n de j¨®venes que hemos crecido en una realidad m¨¢s abierta estamos emprendiendo en el ¨¢mbito de la sexualidad y con productos orientados al p¨²blico femenino porque lo que hemos encontrado hasta ahora no nos gusta", se?ala Andrea Oliver, de Emjoy. En este sentido, Polly Rodriguez, de Unbound y Women of Sex Tech, recuerda que muchos juguetes sexuales para la mujer han centrado su dise?o en formas f¨¢licas, cuando se deber¨ªa haber dado m¨¢s importancia a las respuestas biol¨®gicas del cuerpo humano. "Para llegar al orgasmo, el 70% de las poseedoras de labios vaginales necesitan la estimulaci¨®n del cl¨ªtoris, algo que raramente ocurre solo con la penetraci¨®n. Ha habido muchos vibradores dise?ados sin tener en cuenta los comentarios de quien los usaba, pero ahora sabemos que tanto la vibraci¨®n como la succi¨®n y la estimulaci¨®n general del cl¨ªtoris son fundamentales a la hora de crear estos dispositivos", remarca Rodriguez.
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