Plantamos ¨¢rboles a cambio de tus datos

Erik H?ggblom (Panam¨¢, 1974) y Jon Adolfsson (Suecia, 1977) plantan ¨¢rboles con datos que recogen de Internet. No es ninguna broma. Lo hacen a trav¨¦s de su aplicaci¨®n: Tribaldata. Puesta en marcha en junio, la app pide el consentimiento del cliente para instalar una cookie en el navegador. Posteriormente, solicita sus datos personales, gustos e informaci¨®n relativa al dispositivo m¨®vil. Con ello, se genera un carnet o perfil an¨®nimo.

Tribaldata aglutina la informaci¨®n, crea peque?as tribus (personas con los mismos intereses) y las ofrece a los anunciantes a trav¨¦s de sistemas de compras program¨¢ticas (una forma de adquirir espacio para la publicidad online de forma automatizada). El objetivo es que las empresas puedan enviarle al consumidor la publicidad m¨¢s acorde a sus intereses. ?Y los ¨¢rboles? A trav¨¦s de la aplicaci¨®n, mientras se mantenga el carnet vigente, se generan puntos que servir¨¢n para reforestar una aldea en Madagascar.

Todo empez¨® en 2018, cuando H?ggblom era consejero delegado de Carat Espa?a (una de las principales agencias de medios). En ese momento vio una oportunidad de negocio entre los datos que dejamos en la web y la necesidad empresarial de perfiles cada vez m¨¢s n¨ªtidos. Cuando alguien quiere acceder a cierto contenido da su consentimiento para el manejo de su informaci¨®n. Despu¨¦s, una compa?¨ªa vende esos datos a otra que quiere anunciarse. ¡°El usuario no forma parte de la cadena de valor y no es consciente de hasta d¨®nde se ha estirado su consentimiento. ?Pero qu¨¦ pasar¨ªa si cambiamos la naturaleza de ese pacto y di¨¦ramos al consumidor algo a cambio?¡±, destaca H?ggblom, ahora CEO de Tribaldata.

La firma dedica el 40% de los ingresos obtenidos por la venta de los datos que recolecta a Eden Reforestation Projects, una ONG que trabaja en pa¨ªses en desarrollo para reconstruir paisajes naturales. ¡°Nosotros nos quedamos solo con el 5% y lo dem¨¢s se distribuye en la cadena de las ventas program¨¢ticas¡±, dice el CEO. ¡°Desde el principio acordamos que el proyecto deber¨ªa de tener un fin medioambiental¡±, afirma Adolfsson, cofundador de la compa?¨ªa que pretende llegar a 150.000 usuarios a mediados del pr¨®ximo a?o.

Los usuarios de Tribaldata han contribuido a plantar m¨¢s de 7.000 ¨¢rboles. ¡°Nuestro objetivo es que en cinco a?os se hayan plantado 400 millones, el equivalente a la huella de carbono de 25 millones de personas en Espa?a¡±, resalta H?ggblom. ¡°Con Tribaldata queremos que el usuario sea consciente del valor que tienen sus datos y que estos pueden tener un impacto¡±, agrega Adolfsson. Con la pandemia? y un panorama econ¨®mico que trastoca todos los sectores, incluido el del marketing y la publicidad, los creadores de la aplicaci¨®n no se amilanan. ¡°Hay compa?¨ªas que est¨¢n siendo muy afectadas por la crisis sanitaria, pero hay otras que empujan hacia adelante su canal de venta online¡±, indica H?ggblom. En 2021 buscar¨¢n llevar la app m¨¢s all¨¢ de las fronteras espa?olas. ¡°Europa es nuestro mercado natural de expansi¨®n¡±, concluye H?ggblom.