C¨®mo funciona Borow, el lugar donde Sof¨ªa de Borb¨®n alquil¨® el vestido que llevaba en la jura de su hermana

En un d¨ªa tan simb¨®lico como el de la jura de la Constituci¨®n por parte de la princesa Leonor, su hermana, la infanta Sof¨ªa, escogi¨® un atuendo que no era nuevo ni de nueva colecci¨®n, sino algo mucho mejor: era alquilado. Su dise?o floral (el vestido Theola de la firma londinense Erdem, a la rodilla, confeccionado 100% en seda y con mangas tipo capa) tiene varias ventajas con las que no podr¨ªa competir un estreno. Primero, es m¨¢s barato, ya que lo ha conseguido por 268 euros frente a los 1.770 que cuesta el modelo nuevo. Segundo, tiene un car¨¢cter m¨¢s respetuoso, puesto que su elecci¨®n se ha entendido como una apuesta por la moda circular y un apoyo a la sostenibilidad desde un escaparate con tanta visibilidad como el de la Casa Real. Y, tercero, ha sido una decisi¨®n alineada con los tiempos que ha sabido leer el zeitgeist acertadamente: queda confirmado que en 2023 un vestido de alquiler es el culmen del lujo sostenible. Sof¨ªa (a trav¨¦s de la estilista de Casa Real) lo ha alquilado en Borow, una plataforma online de alquiler de vestidos con tienda f¨ªsica en la calle Almirante de Madrid que lleva varios a?os tratando de revolucionar la manera de consumir moda para eventos. El vestido ser¨¢ suyo durante un par de d¨ªas m¨¢s, hasta que lo devuelva para que otra clienta interesada pueda alquilarlo.

Tras la sorpresa inicial tras el contacto desde Zarzuela hace unas tres semanas, la marca recoge hoy el aluvi¨®n de inter¨¦s que genera una noticia as¨ª. ¡°Se hizo una selecci¨®n que nos parec¨ªa interesante a ambas partes, hicieron un fitting y se decidieron por esta prenda¡±, cuenta por tel¨¦fono Eva Chen, cofundadora de la firma. ¡°Creemos que puede tener un impacto muy positivo, al final la familia real es muy referente en moda. Desde Casa Real nos informaron de que son conscientes de su influencia y que siempre hab¨ªan apoyado a marcas espa?olas con este fin¡±, a?ade. El objetivo en esta ocasi¨®n era vestirse de manera m¨¢s sostenible. ¡°Veo tambi¨¦n un gui?o a la sostenibilidad en la reina Letizia, que tambi¨¦n viste un look que hab¨ªa llevado anteriormente¡±, dice Chen. Efectivamente, do?a Letizia ha repetido un vestido azul¨®n de Carolina Herrera que estren¨® en 2022.

As¨ª funciona el alquiler de vestidos de lujo

Borow es una iniciativa de dos hermanas emprendedoras, Eva (de 33 a?os y responsable de la imagen y la comunicaci¨®n) y Joanna Chen (de 28, al frente de la parte financiera). Apasionadas por la moda, cuentan que hasta hace unos a?os gastaban casi todo su sueldo ¡ªEva como empresaria gastron¨®mica y Joanna como asesora financiera de grandes capitales¡ª en ropa de grandes cadenas, para despu¨¦s terminar mirando su armario y decir: ¡°No tengo nada que ponerme¡±. Quer¨ªan divertirse con la ropa y desarrollar sus estilos, pero les preocupaba la huella de la industria de la moda en el planeta. Inspiradas por otros pa¨ªses en los que s¨ª hay cultura del alquiler de ropa, como EE UU o Francia, en 2021 lanzaron Borow tirando de sus propios ahorros. Pronto contaron con inversores para mantener su infraestructura. Y, en apenas dos a?os, se han convertido en la plataforma de moda circular y alquiler de ropa l¨ªder en Espa?a y la de mayor crecimiento: cuentan con 11 empleados y la tienda f¨ªsica de Madrid.

El sistema es sencillo: basta con elegir una prenda, solicitar una fecha y elegir la duraci¨®n del alquiler. El servicio incluye un seguro para peque?os desperfectos y una limpieza de tintorer¨ªa. ¡°Con este proyecto queremos limpiar la imagen del alquiler de ropa en Espa?a, y dar a entender que no hace falta poseer una prenda para poder disfrutarla y lucirla, a trav¨¦s de una cuidada selecci¨®n de diferentes dise?adores, marcas y prendas¡±, cuentan en la marca.

Aqu¨ª se puede acceder a vestidos de firmas como Elena Muy y Matelier (las dos espa?olas m¨¢s deseadas, nos confirman) o nombres internacionales como Alexis y Significant Other (las m¨¢s demandadas entre las extranjeras), pero tambi¨¦n Jacquemus, Victoria Beckham, Zimmermann, Diane von Furstenberg y Self-Portrait, todas ellas muy demandadas para grandes eventos. El precio medio de los vestidos es de 110 euros para un alquiler de cuatro d¨ªas (tambi¨¦n existen opciones de seis, ocho y 10 d¨ªas, o personalizados para per¨ªodos m¨¢s largos). ¡°Muchas personas piensan que por ese dinero se pueden comprar un vestido, y s¨ª, es verdad, pero lo cierto es que ese vestido nunca ser¨¢ de una calidad y un dise?o como los que alquilamos nosotras. Y, adem¨¢s, casi todas las mujeres reconocen que este tipo de prendas se lucen ¨²nicamente una vez. [Los precios de] los vestidos que alquilamos parten de los 400 euros hasta m¨¢s de 1.000, y nuestro sistema te permite llevar una de estas piezas por mucho menos dinero y sin que se quede despu¨¦s olvidado en el armario. Nuestra idea es cambiar el modelo de consumo¡±, nos cuenta Eva Chen.

La brecha de edad de las mujeres que alquilan se est¨¢ expandiendo desde que naci¨® la marca. ¡°Al lanzar, la idea era dirigirnos a mujeres entre los 25 y 40 a?os, y este puede seguir siendo el grueso de nuestro p¨²blico, pero hay mucha petici¨®n que va desde los 18 hasta pasados los 60. Las primeras tienen fiestas de graduaci¨®n o fin de curso, cumplea?os y puestas de largo, y las segundas son muchas veces madrinas de boda que han consumido mucha moda anteriormente, pero que saben que esa prenda no la van a volver a usar. Son mujeres con una mentalidad m¨¢s pr¨¢ctica¡±, cuenta Eva Chen.

Este enfoque m¨¢s pr¨¢ctico es, tambi¨¦n, una visi¨®n m¨¢s sostenible de c¨®mo deber¨ªamos consumir ropa. ¡°La industria de la moda es un sector muy contaminante, pero tambi¨¦n sabemos que lo que le gusta a la gente de la moda es cambiar y experimentar, y era dif¨ªcil encontrar una soluci¨®n a estas dos cosas tan contradictorias. En Espa?a hay mucho fast fashion y la gente va a precio, por eso una soluci¨®n as¨ª era muy necesaria: animamos a llevar prendas de m¨¢s calidad con mayor durabilidad, a consumir menos cantidad de prendas, pero tambi¨¦n as¨ª es m¨¢s f¨¢cil que la ropa se adapte a los cambios en la vida y en el cuerpo de la mujer, como la maternidad, por ejemplo, o cuando cambiamos de talla. Es una manera m¨¢s acorde de consumir sin hacerlo de forma masiva y en condiciones perfectas¡±.

De hecho, uno de los aciertos de esta plataforma es que ofrece cada prenda en todo el rango de tallas. Su negocio funciona as¨ª: tras el primer contacto entre Borow y la marca del vestido, acuerdan una selecci¨®n de vestidos que pueden funcionar por posicionamiento. Algunas marcas lo hacen antes incluso de producir y otras les hacen llegar directamente las prendas: en el momento del alquiler, la marca se lleva un porcentaje y Borow, otro. Si una prenda tiene varias puestas, esa informaci¨®n es muy poderosa para la marca, porque ayuda a enfocar en qu¨¦ calidades y dise?os deben invertir y cu¨¢les son las prendas con m¨¢s aceptaci¨®n, y ese es un feedback que les aporta mucha visi¨®n en sus futuras colecciones.

La filosof¨ªa de consumo circular hace que en Borow no funcionen con colecciones y que las prendas no tengan una vida ¨²til estipulada. Asegura Eva Chen que siguen en el cat¨¢logo siempre que tengan una calidad aceptable y que si se empiezan a deteriorar, las retiran. ?Qu¨¦ pasa entonces? Que van a parar a la otra pata de Borow, la de la compra de segunda mano. All¨ª se pueden encontrar prendas con descuento con peque?os desperfectos. Suele suceder, cuentan, que alguna de las clientas que alquil¨® un vestido haya querido qued¨¢rselo (¡°pero comprarlos no es posible, va en contra de nuestra filosof¨ªa¡±), as¨ª que puede recurrir a ¨¦l cuando ya ha vivido unas cuantas vidas. En Borow lo tienen claro: no hay nada mejor que una prenda que cuenta historias interesantes.