As¨ª es Art Dealer, la firma con conexi¨®n espa?ola de la editora de moda de Chiara Ferragni

El d¨ªa que entrevistamos a Carolina Cerrutti coincide con la apertura de la primera tienda de Chiara Ferragni Collection en Mil¨¢n. La conexi¨®n no es balad¨ª. Esta chilena de 27 a?os comenz¨® su carrera trabajando para la divisi¨®n de zapatos de la superbloguera italiana. Cerrutti, que lleva un a?o viviendo en Barcelona y m¨¢s de seis alejada de su tierra natal, se mud¨® a Italia a estudiar dise?o tras una breve estancia en Londres. Enseguida empez¨® a trabajar para una agencia de b¨²squeda de tendencias, para saltar inmediatamente a The blonde Salad.?En la empresa de Ferragni form¨® parte del equipo de dise?o y cuando dio se convirti¨® en medio online pas¨® a ser una de sus editoras de moda. Para entonces, Carolina ya estaba totalmente integrada en un Mil¨¢n en plena ebullici¨®n de talento emergente. Un n¨²cleo tan duro y reducido como interconectado, del que han salido algunas de las firmas con m¨¢s proyecci¨®n de la escena milanesa, entre ellas Attico, adem¨¢s de la l¨ªnea de ropa y complementos de Ferragni, y por supuesto, la marca que acaba de lanzar la propia Cerutti desde la capital catalana: Art Dealer.

¡°Siempre hab¨ªa so?ado con tener mi propia marca y cuando me vine a Barcelona y pude organizarme el trabajo como editora de otra manera pens¨¦ que era el momento de lanzarme a la aventura¡± comenta Carolina, que acaba de cerrar una sesi¨®n de fotos para un n¨²mero especial sobre j¨®venes dise?adores de Vogue Italia. La filosof¨ªa detr¨¢s de Art Dealer se basa en los b¨¢sicos de calidad y precio medio. De momento los vestidos y las camisas de seda ha sido carta de presentaci¨®n suficiente para entender la est¨¦tica vintage actualizada que hay detr¨¢s de la marca. ?En Barcelona me encanta ir a Holala! y L¡¯Arca, donde me puedo pasar horas entre encajes y puntillas. De sitios como estos saco la inspiraci¨®n¡±, cuenta. Dice que todav¨ªa le cuesta entender bien la manera de vestir de la capital catalana, porque ella siempre ha sido de entender la moda de la manera m¨¢s vers¨¢til posible, tal y como marcan las tendencias estos d¨ªas. ¡°En Mil¨¢n la gente se atreve y arriesga, son mucho de mezclar, aqu¨ª no se ve tanto. La gente es m¨¢s prudente, tambi¨¦n a la hora de gastar¡±.

Se entiende, entonces, que el grueso de sus compradoras en Espa?a est¨¦ en Madrid. De momento sus mercados m¨¢s importantes son Londres, Par¨ªs ¨Ctambi¨¦n tiene puntos de venta en Nueva York¨C?e Italia . All¨ª fabrica sus prendas y tiene en producci¨®n su pr¨®xima colecci¨®n de cara al oto?o. ¡°Vienen vaqueros, faldas, y unos blazers que he confeccionado con lana de primera que me he tra¨ªdo de Chile. He apostado por el total look¡±. De momento, Art Dealer crece de la manera m¨¢s org¨¢nica posible, o, por lo menos, todo lo paulatinamente que se lo permite uno de sus principales escaparates, Instagram. A pesar de tener relaci¨®n directa con algunas de las prescriptoras de estilo del momento y dominar el canal, Carolina no abusa de su situaci¨®n privilegiada para tener m¨¢s visibilidad. ¡°Cuando conoces a la gente del sector todo es m¨¢s f¨¢cil porque si les gustas, te suelen ayudar. No suelo regalar ropa pero le estoy muy agradecida a chicas como Diletta Bonaiuti (a la que cita como icono de estilo), Patricia Manfield (de la que habla maravillas) o Caroline Vreeland, adem¨¢s de Chiara, con la que hace poco lanc¨¦ una edici¨®n limitada, por haber confiado en m¨ª¡± afirma. La dise?adora reconoce que cada vez que estas se han puesto algo suyo se ha quedado sin existencias.

Su estrategia de marketing es tan poco agresiva como su plan de empresa, que va labrando poco a poco con la inestimable ayuda de esa red de estilistas y consultoras de moda capitaneada por Gilda Ambrosio y compa?¨ªa. Nombres a los que sumar algunos de sus mejores amigos, como los hermanos Giuliano y Giordano Calza, fundadores de la exitosa firma de corte deportivo GCDS, a los que les suele pedir consejo habitualmente. De momento el negocio lo lleva ella sola, con la ¨²nica ayuda de una relaciones p¨²blicas que le echa una mano con la publicidad y gestiona el showroom de Mil¨¢n. ¡°Me encanta ocuparme de mandar los pedidos, de hacer los paquetes y escribir notas a mano¡± confiesa emocionada. Lo suyo es ir a poco a poco. Teniendo a Chiara Ferragni como referente de ¨¦xito, todo llegar¨¢.