As¨ª funcionan la ¡®farsa¡¯ de las listas de boda en 2019: regalos ficticios y recibir dinero de forma elegante

Los datos contradicen lo que vemos en Instagram. En 2018 se celebraron en Espa?a 163.430 bodas, un 5,9% menos que el a?o anterior, seg¨²n el INE. Sin embargo, con el impulso de redes sociales como Instagram o plataformas como Pinterest, la fastuosidad con la que estas se celebran va en aumento: el evento es pr¨¢cticamente retransmitido en directo por sus propios invitados (7.337.955 resultados arroja la etiqueta ¡®boda¡¯ en Instagram) y la lucha no expl¨ªcita por la fotograf¨ªa de la puesta en escena m¨¢s espectacular es un hecho. En esta tesitura de relativa renovaci¨®n de un evento tan tradicional, las listas de boda permanecen para sorpresa de muchos tambi¨¦n en nuevos t¨¦rminos.

El Libro imprescindible de las bodas, de Carles Torrecilla, elaborado con datos de Google y la colaboraci¨®n de ESADE, recoge que estas listas, en su versi¨®n convencional, ¡°parecen cosa del pasado¡± y arroja datos: ¡°Sorprende la gran implantaci¨®n del sobre con efectivo el d¨ªa de la boda (55%), el ingreso en cuenta corriente (52%) y el regalo de libre elecci¨®n (44%)¡±. Pero seg¨²n la informaci¨®n que dan a S Moda desde Bodam¨¢s, el servicio nupcial de El Corte Ingl¨¦s y de la plataforma digital de mismo fin Zankyou, cada a?o elaboran 3.000 y entre 5.000 y 7.000 listas de boda respectivamente. ?C¨®mo funcionan?

Misma forma, distinto fin

El concepto lista de regalos con su respectivo valor econ¨®mico persiste en centros comerciales, tiendas de decoraci¨®n y grandes almacenes como El Corte Ingl¨¦s. Los novios eligen qu¨¦ compondr¨¢ el listado y los invitados eligen a cu¨¢l de esos productos que el propio establecimiento vender¨¢, destina su aportaci¨®n. Esta misma idea tambi¨¦n se ha extrapolado a versi¨®n digital a trav¨¦s de plataformas como Amazon Wedding. Las claves son la gran variedad de art¨ªculos, con un importante abanico de precios (entre 100 y 3.000 euros en el caso de ECI)? y para que cada cual invierta el dinero en un regalo espec¨ªfico e identificable. Dando pie a la escena de la t¨ªa abuela que cada Navidad sentada en la mesa te recordar¨¢ que esa vajilla esplendorosa corri¨® de su cuenta. ¡°Una persona mayor regala algo m¨¢s cl¨¢sico, mientras que la gente joven opta por temas tecnol¨®gicos o ingresos a cuenta¡±, explica Ana Oliver Pinacho, responsable de marketing de Bodam¨¢s (ECI).

Aqu¨ª viene el giro propio de los tiempos: son muchos los casos, como el ejemplo de Zankyou, Bodas.net o el propio El Corte Ingl¨¦s, en los que bajo el formato de lista se busca en realidad la transferencia a cuenta por el importe equivalente (listas ficticias). ¡°Los novios del siglo XXI, por lo general, viven juntos antes de casarse y cuentan con una independencia econ¨®mica previa. Algunos incluso viven en otro pa¨ªs. En vez de muebles y cuberter¨ªa, como se necesitaba tradicionalmente, buscan flexibilidad y recibir contribuciones econ¨®micas de forma elegante¡±, explica sobre la tendencia Jimena Bernaldo de Quir¨®s, responsable de listas de boda, marketing y eventos en Zankyou Espa?a. En el caso de ECI, ?el producto es real.?Los novios al final son los que deciden si se quedan la cantidad econ¨®mica o el regalo en s¨ª mismo¡±, apunta Ana Oliver.

De la cuberter¨ªa a lo experiencial

?Poner un n¨²mero de cuenta bancaria para que se haga una aportaci¨®n es m¨¢s impersonal y significa pedir dinero directamente. Las diferentes opciones de lista de boda son m¨¢s sutiles, elegantes y personales?, explican desde Zankyou. ?Al invitado le gusta saber qu¨¦ regala y de esta forma, eligiendo algo concreto, la experiencia es m¨¢s bonita y personalizada tanto para ellos como para los novios?.

Ese factor experiencial lo invade todo: desde la forma de hacer el regalo, con estos listados alojados en p¨¢ginas web exclusivamente realizadas para la boda, en las que la sinton¨ªa est¨¦tica con el evento y la comodidad de aglutinar en ellas toda la informaci¨®n necesaria para los asistentes son la prioridad de los novios, hasta los regalos en s¨ª mismos. Jimena Bernaldo de Quir¨®s cuenta a S Moda c¨®mo en los ¨²ltimos a?os, a estas listas de boda con regalos m¨¢s t¨ªpicos como un televisor, una l¨¢mpara o una cafetera de c¨¢psulas, se han ido sumando otros conceptos.

¡°Se regalan muchas experiencias¡±. Un masaje, una cena en alg¨²n sitio especial o un fin de semana en alg¨²n hotel. Y tambi¨¦n las listas tem¨¢ticas: ¡°La lista de boda del viaje de novios es la m¨¢s utilizada ¨²ltimamente. Se componen por etapas, con diferentes puntos del recorrido que los reci¨¦n casados har¨¢n en el que el invitado elige. Algunos regalan el vuelo, una estancia en un hotel, o un paseo en globo¡±. Todo ello sin perder de vista que no necesariamente se traducen por las experiencias concretas que se est¨¢n regalando y que se trata de una aportaci¨®n simb¨®lica por ese valor. ?Se llevan tambi¨¦n las bodas solidarias, con donaciones que en parte o en su totalidad que van destinadas a ONGs, pero? siempre est¨¢ presente el regalo tradicional: la thermomix o la cuberter¨ªa siguen estando. Hay novios que, efectivamente, con esta contribuci¨®n se lo compran¡±, recuerda Bernaldo de Quir¨®s.

Hablemos de dinero

Abierto por fin el mel¨®n del los elevad¨ªsimos gastos a que conlleva a los invitados acudir a una boda en estos tiempos: despedidas de solteros que se convierten en un viaje plagado de actividades no precisamente gratuitas, fiesta preboda y comidas del d¨ªa despu¨¦s, estilismos, regalos y, en muchos casos, desplazamiento y hotel para poder acudir al ¡®d¨ªa m¨¢s especial¡¯ de alguien no necesariamente tan especial para el que acude, acaban por convertir el momento de recibir la invitaci¨®n en una pesadilla para algunos que consume tiempo y dinero. Como se?alaba Sara Navas en Icon con su art¨ªculo ?C¨®mo hemos llegado a esto? Cuando ir a una boda supone un gasto indecente, el evento para una familia con dos adultos y dos ni?os puede elevarse a un total de 1.000 euros.?Eso no quita que, aunque aprendamos a decir que no vamos sin culpa, en los casos en los que finalmente se acude, se intente estar a la altura, dentro de las posibilidades de cada cual. Al grano: ?cu¨¢nto nos gastamos en el regalo?

?La media de gasto est¨¢ en los 150 euros por persona, aunque depende tambi¨¦n de la cercan¨ªa con los novios, parentescos, compromisos¡­?,?apunta Ana Oliver de Bodam¨¢s. En cifras de Zankyou, ?la contribucion media de una lista est¨¢ entre los 250-300 euros. Y son regalos que se suelen hacer en pareja o de parte de varios miembros de una misma familia. La gente m¨¢s mayor y con mayor poder adquisitivo (los amigos de los padres de los novios, por ejemplo)?pueden llegar a regalar entre los 1.000 o 2.000 euros. Y el precio medio del regalo presente en la lista es de?entre 180 y 300 euros?, concluye Jimena Bernaldo de Quir¨®s.