_
_
_
_

Auge y ca¨ªda de Marypaz, el imperio de los taconazos baratos

Lo que naci¨® como una peque?a zapater¨ªa local en los a?os setenta se convirti¨®, con el cambio de siglo, en la marca de referencia de calzado ¡®low cost¡¯ para muchos espa?oles. Sin embargo, sus due?os, la familia Aguaded, trazaron un plan de expansi¨®n demasiado ambicioso y no supieron adaptarse a los cambios en materia de consumo. Ahora intentan (por segunda vez) resucitar su atractivo.

Teresa Baca,  Sheila Marquez y Clara Alonso, en la inauguraci¨®n de una tienda en 2014
Teresa Baca, Sheila Marquez y Clara Alonso, en la inauguraci¨®n de una tienda en 2014Getty (Europa Press via Getty Images)

A principios de la d¨¦cada pasada, mucho antes de que de la revista econ¨®mica especializada en moda Modaes la devolviese a la actualidad por motivos poco halag¨¹e?os, Marypaz era una de las marcas de calzado favorita del espa?ol medio. Ten¨ªa cerca de 400 tiendas en todo el mundo, facturaba 140 millones de euros y despachaba, seg¨²n datos de portal especializado en informaci¨®n de moda Fashion United,?cerca de ocho millones de zapatos. La marca, fundada en 1972 por el expolic¨ªa ?ngel Aguaded y bautizada con el nombre de su hija mayor, comenz¨® con un peque?o local comercial en Sevilla y, poco a poco, se expandi¨® a toda la geograf¨ªa nacional. De hecho, ese fue uno de sus puntos fuertes; como sigue detallando en su p¨¢gina web, la red Marypaz ¡°abarca casi todas las provincias espa?olas con locales propios, tanto en las calles m¨¢s c¨¦ntricas como en los principales complejos comerciales¡±. Se podr¨ªa decir, incluso, que su estrategia fue en cierto sentido similar a la que inici¨® Inditex: un producto asequible con colecciones amplias (m¨¢s de 50 referencias) que acercaba las tendencias a distintos puntos de la geograf¨ªa nacional con un agresivo esquema de apertura de locales. Pero su ambicioso plan de dominaci¨®n del segmento se empez¨® a truncar en 2016, justo despu¨¦s de su c¨¦nit comercial.

Aquel a?o Marypaz entraba en su primer concurso de acreedores, tal y como informaba el Diario de Sevilla, una publicaci¨®n que, por criterios de cercan¨ªa, ha realizado siempre cobertura de las evoluciones de la empresa. Entonces el diario regional informaba de que Marypaz acumulaba una deuda a un fabricante extranjero que ascend¨ªa a tres millones de euros. Las ventas hab¨ªan ido disminuyendo una media de un 15% en los ¨²ltimos tres a?os, y la empresa, presidida por Juan, hijo del fundador (?ngel muri¨® en 1987 debido a una complicaci¨®n posoperatoria), se hab¨ªa gastado buena parte de lo ganado en abrir tiendas por todo el mundo, de El Cairo a Emiratos, y la otra en hacer publicidad y campa?as en medios y marquesinas. Fue salvada de la quiebra por el fondo de capital riesgo Black Toro, que tambi¨¦n gestion¨® en su d¨ªa ense?as como Amichi o Trucco. La ejecutiva permaneci¨®, sin embargo, a cargo de la familia Aguaded: los otros dos hijos del fundador, Carlos y Mar¨ªa, ejercen como consejero delegado y directora creativa respectivamente; su nieta Silvia fue durante mucho tiempo la modelo de la marca.

Las cosas no fueron mucho mejor en los a?os posteriores. En 2019, el diario econ¨®mico Cinco D¨ªas informaba de que? Black Toro volv¨ªa a los juzgados a presentar otro concurso incapaz de inyectar la financiaci¨®n necesaria para sacar el negocio adelante. Una vez m¨¢s, el negocio familiar de los Aguaded logr¨® salir a flote, esta vez gracias a ?lvaro Pell¨®n, amigo de la familia, que cre¨® meses antes del concurso la sociedad Crocea Mors. Con la compra, llegaron los ERE: uno tras el confinamiento, en verano de 2020 y otro a finales de 2021 que se sald¨® con el cierre de m¨¢s de medio centenar de tiendas y el despido, en total, de m¨¢s de un centenar de empleados.

Un extenso reportaje en la revista econ¨®mica especializada en moda Modaes? explicaba hace d¨ªas qu¨¦ ha sido lo que ha propiciado exactamente que Marypaz, la referencia de calzado nacional para miles de espa?oles, acabara sorteando dos quiebras. La publicaci¨®n compara su declive al de la cadena Blanco, la firma low cost que visti¨® a toda una generaci¨®n durante el cambio de siglo y que terminar¨ªa por echar el cierre definitivo en 2016 tras ser vendida por un grupo saud¨ª. ¡°Ha crecido de un modo poco sostenible en plena crisis econ¨®mica¡±, apuntan en dicho reportaje. Habr¨ªa, adem¨¢s, que tener en cuenta que su ambicioso plan de expansi¨®n no se equilibr¨® con el desarrollo de su branding: mientras el grupo Inditex, con Zara a la cabeza, reposicionaba sus marcas, que empezaban a considerarse algo m¨¢s que la alternativa low cost en la mente del consumidor (una suerte de dise?os accesibles) a trav¨¦s de la reforma de tiendas y las inspiraciones vanguardistas, Marypaz se quedaba atr¨¢s en este cambio de discurso. Dejaba de ser competencia de los grandes emporios textiles y comenzaba a serlo de grandes cadenas de moda asequible y b¨¢sica como Primark. La imagen se iba devaluando para el gran p¨²blico hasta ser, para muchos, sin¨®nimo de zapatos baratos producidos en China; algo que, obviamente, sucede con muchas ense?as similares, la diferencia quiz¨¢ es que los sevillanos no supieron dotar de otra aura al producto m¨¢s all¨¢ de su precio y su versatilidad. Mientras, segu¨ªan abriendo sucursales. Solo en Canarias planearon abrir 28 hace cuatro a?os.

La familia Aguaded, respaldada ahora por Crocea Mors, parece estar a punto de volver a obrar el milagro. Aunque S Moda se ha puesto en contacto con el gabinete de comunicaci¨®n de Marypaz sin ¨¦xito, este a?o ha abierto 13 nuevas tiendas, est¨¢ en negociaciones con un inversor externo y, seg¨²n detalla Modaes, habr¨ªa cumplido ya el 75% de sus objetivos de facturaci¨®n anual. Tambi¨¦n seg¨²n este medio, la compa?¨ªa pretende inaugurar seis tiendas al a?o a partir de 2023 y registrar un 40% m¨¢s en ventas. En estos ¨²ltimos meses, sus zapatos han estado presentes en los desfiles de ense?as nacionales como Roberto Diz o Is Coming, quiz¨¢ en un intento por posicionar su producto dentro del sector de la moda en sentido estricto. Est¨¢ por ver a¨²n si esta estrategia de cambio de identidad funciona a medio plazo.

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo

?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?

Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.

?Por qu¨¦ est¨¢s viendo esto?

Flecha

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.

En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.

Archivado En

Recomendaciones EL PA?S
Recomendaciones EL PA?S
_
_
seductrice.net
universo-virtual.com
buytrendz.net
thisforall.net
benchpressgains.com
qthzb.com
mindhunter9.com
dwjqp1.com
secure-signup.net
ahaayy.com
tressesindia.com
puresybian.com
krpano-chs.com
cre8workshop.com
hdkino.org
peixun021.com
qz786.com
utahperformingartscenter.org
worldqrmconference.com
shangyuwh.com
eejssdfsdfdfjsd.com
playminecraftfreeonline.com
trekvietnamtour.com
your-business-articles.com
essaywritingservice10.com
hindusamaaj.com
joggingvideo.com
wandercoups.com
wormblaster.net
tongchengchuyange0004.com
internetknowing.com
breachurch.com
peachesnginburlesque.com
dataarchitectoo.com
clientfunnelformula.com
30pps.com
cherylroll.com
ks2252.com
prowp.net
webmanicura.com
sofietsshotel.com
facetorch.com
nylawyerreview.com
apapromotions.com
shareparelli.com
goeaglepointe.com
thegreenmanpubphuket.com
karotorossian.com
publicsensor.com
taiwandefence.com
epcsur.com
southstills.com
tvtv98.com
thewellington-hotel.com
bccaipiao.com
colectoresindustrialesgs.com
shenanddcg.com
capriartfilmfestival.com
replicabreitlingsale.com
thaiamarinnewtoncorner.com
gkmcww.com
mbnkbj.com
andrewbrennandesign.com
cod54.com
luobinzhang.com
faithfirst.net
zjyc28.com
tongchengjinyeyouyue0004.com
nhuan6.com
kftz5k.com
oldgardensflowers.com
lightupthefloor.com
bahamamamas-stjohns.com
ly2818.com
905onthebay.com
fonemenu.com
notanothermovie.com
ukrainehighclassescort.com
meincmagazine.com
av-5858.com
yallerdawg.com
donkeythemovie.com
corporatehospitalitygroup.com
boboyy88.com
miteinander-lernen.com
dannayconsulting.com
officialtomsshoesoutletstore.com
forsale-amoxil-amoxicillin.net
generictadalafil-canada.net
guitarlessonseastlondon.com
lesliesrestaurants.com
mattyno9.com
nri-homeloans.com
rtgvisas-qatar.com
salbutamolventolinonline.net
sportsinjuries.info
wedsna.com
rgkntk.com
bkkmarketplace.com
zxqcwx.com
breakupprogram.com
boxcardc.com
unblockyoutubeindonesia.com
fabulousbookmark.com
beat-the.com
guatemala-sailfishing-vacations-charters.com
magie-marketing.com
kingstonliteracy.com
guitaraffinity.com
eurelookinggoodapparel.com
howtolosecheekfat.net
marioncma.org
oliviadavismusic.com
shantelcampbellrealestate.com
shopleborn13.com
topindiafree.com
v-visitors.net
djjky.com
053hh.com
originbluei.com
baucishotel.com
33kkn.com
intrinsiqresearch.com
mariaescort-kiev.com
mymaguk.com
sponsored4u.com
crimsonclass.com
bataillenavale.com
searchtile.com
ze-stribrnych-struh.com
zenithalhype.com
modalpkv.com
bouisset-lafforgue.com
useupload.com
37r.net
autoankauf-muenster.com
bantinbongda.net
bilgius.com
brabustermagazine.com
indigrow.org
miicrosofts.net
mysmiletravel.com
selinasims.com
spellcubesapp.com
usa-faction.com
hypoallergenicdogsnames.com
dailyupdatez.com
foodphotographyreviews.com
cricutcom-setup.com
chprowebdesign.com
katyrealty-kanepa.com
tasramar.com
bilgipinari.org
four-am.com
indiarepublicday.com
inquick-enbooks.com
iracmpi.com
kakaschoenen.com
lsm99flash.com
nana1255.com
ngen-niagara.com
technwzs.com
virtualonlinecasino1345.com
wallpapertop.net
casino-natali.com
iprofit-internet.com
denochemexicana.com
eventhalfkg.com
medcon-taiwan.com
life-himawari.com
myriamshomes.com
nightmarevue.com
healthandfitnesslives.com
androidnews-jp.com
allstarsru.com
bestofthebuckeyestate.com
bestofthefirststate.com
bestwireless7.com
britsmile.com
declarationintermittent.com
findhereall.com
jingyou888.com
lsm99deal.com
lsm99galaxy.com
moozatech.com
nuagh.com
patliyo.com
philomenamagikz.net
rckouba.net
saturnunipessoallda.com
tallahasseefrolics.com
thematurehardcore.net
totalenvironment-inthatquietearth.com
velislavakaymakanova.com
vermontenergetic.com
kakakpintar.com
begorgeouslady.com
1800birks4u.com
2wheelstogo.com
6strip4you.com
bigdata-world.net
emailandco.net
gacapal.com
jharpost.com
krishnaastro.com
lsm99credit.com
mascalzonicampani.com
sitemapxml.org
thecityslums.net
topagh.com
flairnetwebdesign.com
rajasthancarservices.com
bangkaeair.com
beneventocoupon.com
noternet.org
oqtive.com
smilebrightrx.com
decollage-etiquette.com
1millionbestdownloads.com
7658.info
bidbass.com
devlopworldtech.com
digitalmarketingrajkot.com
fluginfo.net
naqlafshk.com
passion-decouverte.com
playsirius.com
spacceleratorintl.com
stikyballs.com
top10way.com
yokidsyogurt.com
zszyhl.com
16firthcrescent.com
abogadolaboralistamd.com
apk2wap.com
aromacremeria.com
banparacard.com
bosmanraws.com
businessproviderblog.com
caltonosa.com
calvaryrevivalchurch.org
chastenedsoulwithabrokenheart.com
cheminotsgardcevennes.com
cooksspot.com
cqxzpt.com
deesywig.com
deltacartoonmaps.com
despixelsetdeshommes.com
duocoracaobrasileiro.com
fareshopbd.com
goodpainspills.com
hemendekor.com
kobisitecdn.com
makaigoods.com
mgs1454.com
piccadillyresidences.com
radiolaondafresca.com
rubendorf.com
searchengineimprov.com
sellmyhrvahome.com
shugahouseessentials.com
sonihullquad.com
subtractkilos.com
valeriekelmansky.com
vipasdigitalmarketing.com
voolivrerj.com
zeelonggroup.com
1015southrockhill.com
10x10b.com
111-online-casinos.com
191cb.com
3665arpentunitd.com
aitesonics.com
bag-shokunin.com
brightotech.com
communication-digitale-services.com
covoakland.org
dariaprimapack.com
freefortniteaccountss.com
gatebizglobal.com
global1entertainmentnews.com
greatytene.com
hiroshiwakita.com
iktodaypk.com
jahatsakong.com
meadowbrookgolfgroup.com
newsbharati.net
platinumstudiosdesign.com
slotxogamesplay.com
strikestaruk.com
trucosdefortnite.com
ufabetrune.com
weddedtowhitmore.com
12940brycecanyonunitb.com
1311dietrichoaks.com
2monarchtraceunit303.com
601legendhill.com
850elaine.com
adieusolasomade.com
andora-ke.com
bestslotxogames.com
cannagomcallen.com
endlesslyhot.com
iestpjva.com
ouqprint.com
pwmaplefest.com
qtylmr.com
rb88betting.com
buscadogues.com
1007macfm.com
born-wild.com
growthinvests.com
promocode-casino.com
proyectogalgoargentina.com
wbthompson-art.com
whitemountainwheels.com
7thavehvl.com
developmethis.com
funkydogbowties.com
travelodgegrandjunction.com
gao-town.com
globalmarketsuite.com
blogshippo.com
hdbka.com
proboards67.com
outletonline-michaelkors.com
kalkis-research.com
thuthuatit.net
buckcash.com
hollistercanada.com
docterror.com
asadart.com
vmayke.org
erwincomputers.com
dirimart.org
okkii.com
loteriasdecehegin.com
mountanalog.com
healingtaobritain.com
ttxmonitor.com
nwordpress.com
11bolabonanza.com