Air-Lite: la crema de piernas con lista de espera que huele a Costa Amalfitana y activa la circulaci¨®n

Para Kate Shapland, Kendall Jenner tiene las mejores piernas del mundo. Claramente, no es una opini¨®n sorprendente ni disruptiva, pero su visi¨®n aporta un plus de autoridad: ella sabe bien de lo que habla. Shapland fue editora de belleza de The Telegraph durante 25 a?os y lo dej¨® todo para convertirse en la creadora de Legology, una marca cosm¨¦tica dedicada ¨²nica y exclusivamente al cuidado de las piernas. ¡°La primera idea surgi¨® desde lo personal, porque siempre he sufrido de piernas pesadas y celulitis. Estaba decidida a desarrollar una marca que abordara el tema de las piernas de la manera adecuada¡±, explicaba ella misma a la revista Buro247. ¡°Legology es para todas las personas que sufren de piernas cansadas, pero tambi¨¦n para mujeres y hombres que viajan mucho. Tambi¨¦n para mujeres embarazadas o que tienen problemas vasculares o que se encuentran en esa edad en la que las hormonas comienzan a volverse locas y pueden experimentar retenci¨®n de l¨ªquidos en sus piernas¡±, a?ad¨ªa. El resumen y la clave del ¨¦xito de la marca quedan bastante claros: Legology triunfa porque es para todos los p¨²blicos.

De las pruebas de este triunfo pueden dar fe, en Espa?a, nuestras compa?eras de Laconicum: ¡°Legology lleg¨® en junio de 2016, mira si son a?os con nosotras. Nos llam¨® la atenci¨®n en cuanto lo vimos porque, aunque hay muchos productos para las piernas, estos se centraban en el drenaje. La fundadora es una editora de belleza de toda la vida que dej¨® todo para crear solo esta marca. Nos reafirmamos en cuanto la probamos¡±, reconoce Mar¨ªa Mart¨ªnez, co-fundadora del e-commerce de belleza, a S Moda. Ella conoce bien la historia de la firma que nos ocupa y coincide en su punto fuerte: ¡°Kate Shapland pensaba que las piernas se merec¨ªan un tratamiento mucho m¨¢s exhaustivo y serio del que le?d¨¢bamos cada d¨ªa y del que la industria cosm¨¦tica le dedicaba. Que se reduc¨ªa, b¨¢sicamente, a?aplicar una crema hidratante, si era posible, con rapidez, y poner el foco en la celulitis, cuando es solo uno de los problemas que sufren las piernas. Consideraba que hab¨ªa pocos cosm¨¦ticos que se?centraran en la retenci¨®n de l¨ªquidos (que conduce a la celulitis), en el cansancio que provoca el calzado (los?tacones, hablemos claro), en la tensi¨®n muscular o en la congesti¨®n que producen los vuelos largos.?Ella, que llevaba dos d¨¦cadas rodeada de expertos y de los mejores productos del mercado, sab¨ªa que?una marca as¨ª no exist¨ªa pero que, sin embargo, la celulitis y la sensaci¨®n de piernas pesadas era algo que todos?sufr¨ªamos. As¨ª que puso el foco en el alivio, no en el?¡®anti¡¯, quer¨ªa algo m¨¢s complejo¡±,?nos explica Mar¨ªa.

Los datos no mienten: la preocupaci¨®n por las piernas llega ahora y, todos los veranos, Legology arrasa. ¡°De toda la facturaci¨®n de un a?o de la marca Legology, el 50% se hace en los meses de abril a junio, y solo en junio, el 30%.?En julio tambi¨¦n hay buenas ventas y ya en agosto cae casi hasta marzo¡±, nos desvelan desde Laconicum, cuyo equipo al completo -seg¨²n nos confiesan- se hace con un bote de Air-Lite para cada una nada m¨¢s empezar la primavera. Air-Lite es como se llama el producto estrella y origen de la firma y es, adem¨¢s, el favorito tanto de usuarias como de la propia Shapland: ¡°Trabaj¨¦ en ¨¦l con un qu¨ªmico franc¨¦s independiente durante cuatro a?os y me cost¨® much¨ªsimo dinero, pero lo conseguimos. Fue el producto que me dio la base para crear la marca al completo¡±, contaba en la mencionada entrevista. Para formular su crema m¨¢s famosa, se fueron a Capri y combinaron dos complejos que habitualmente no se utilizan juntos: uno combate la retenci¨®n de l¨ªquidos mientras que el otro alivia la pesadez de las piernas. Adem¨¢s, incluyeron cafe¨ªna, vara de oro, hamamelis y limones de la Costa Amalfitana: todo un sue?o no solo para drenar la piel y activar la circulaci¨®n, sino tambi¨¦n para evocar verano y vacaciones en un solo golpe de olfato.

Especializaci¨®n como garant¨ªa de resultados reales

Hay dos metas alcanzadas por parte de Air -Lite y de la marca a la que pertenece que llaman mucho la atenci¨®n. La primera es que se trata de toda una gama de productos dedicada en exclusiva a una sola zona del cuerpo: las piernas. ¡°Se nota much¨ªsimo cuando una marca se especializa porque suele ser la mejor para esa parte del cuerpo¡± -explica Mar¨ªa- ¡°En el caso de Air-Lite, tiene un efecto inmediato de alivio cuando empieza a llegar el calor y notamos las piernas m¨¢s pesadas que nunca, y otro de mejora cuando empezamos a ense?ar las piernas¡±. Y es que esta crema que huele a jab¨®n de lim¨®n de Amalfi, en concreto, lucha contra la celulitis centr¨¢ndose en paliar la retenci¨®n de l¨ªquidos: es drenante y estimula la circulaci¨®n, as¨ª que desanima a la celulitis, define el contorno de las piernas y mejora el tono y la textura, las hidrata y alivia el cansancio. Este tipo de especializaci¨®n, seg¨²n la visi¨®n de los expertos, es el futuro: ¡°Yo uso una crema para las piernas, otra para los brazos y otra para el pecho. Otra para las zonas que ?sobran?. Tardo lo mismo que aplicando una sola crema en todo el cuerpo y los resultados se multiplican¡±, nos confiesa Mar¨ªa.

La segunda es de esas que no suelen verse en la industria cosm¨¦tica, bien por la falta de adecuaci¨®n de un producto para todo tipo de usuarios, bien por una campa?a de marketing realizada con m¨¢s esmero que la formulaci¨®n misma. ¡°Es el ¨²nico producto con el que he visto resultados reales en la textura de la piel. Lo uso todo el a?o y se nota de verdad, la piel est¨¢ m¨¢s lisa y las piernas m¨¢s definidas¡±, cuenta Mar¨ªa entusiasmada.

A su veredicto parecen haberse unido un sinf¨ªn de mujeres de todo el mundo entre las que destaca Rebel Wilson, que desvel¨® en sus redes sociales c¨®mo el tratamiento completo de Legology hab¨ªa contribuido a tonificar sus piernas despu¨¦s de una dr¨¢stica p¨¦rdida de peso de unos 30 kilos. Hablan de Air-Lite en los mismos t¨¦rminos medios importantes e internacionales, incluyendo el Financial Times, y algunos incluso la han definido como contouring para las piernas.

Est¨¢ claro, y lo ha repetido su creadora hasta la saciedad, que ninguna de sus cremas hace magia:?¡°Lo m¨¢s importante para las piernas es moverlas, porque m¨¢s que cualquier otra parte del cuerpo, dependen de la circulaci¨®n linf¨¢tica para sentirse bien, y ¨¦sta solo funciona si t¨² te mueves. Hay que moverse, hacer ejercicio y darse masajes¡±. As¨ª es, de hecho, c¨®mo la marca recomienda aplicar Air-Lite: con un masaje concienzudo partiendo de los tobillos hacia las rodillas y, posteriormente, de ¨¦stas a lo largo de los muslos, siempre con movimientos ascendentes. Pero lo que s¨ª hace este producto revolucionario es eso que estamos buscando todas desde ya: que tus piernas est¨¦n bonitas cuando te pongas la primera falda del verano. Y la ¨²ltima tambi¨¦n.