As¨ª es la generaci¨®n de los ¡®Millennials¡¯ nipones

Siempre fueron los raritos. A los japoneses se les considera extravagantes. Sus rituales cosm¨¦ticos lo son bastante. Lo ¨²ltimo: adhesivos para imitar el doble p¨¢rpado occidental, un antifaz que se calienta nada m¨¢s sacarlo de la funda, sonre¨ªr m¨ªnimamente y de soslayo para evitar arrugas¡­ Esos at¨ªpicos h¨¢bitos no suelen imitarse en Occidente. Pero s¨ª se comercializan los productos de sus marcas principales. Como Ibuki, la ¨²ltima l¨ªnea de Shiseido, que se vende desde este mes de septiembre en Europa.

S?Moda ha viajado a Tokio para conocer al equipo responsable del desarrollo y lanzamiento de estos cosm¨¦ticos. Cinco d¨ªas zambullidos en singularidades niponas. Tambi¨¦n descubrimos las peculiaridades de la generaci¨®n a la que se dirige: Ibuki es para j¨®venes de entre 25 y 35 a?os.

Los llaman millennials. Son narcisistas, nativos digitales, ego¨ªstas, curiosos y hedonistas. Al menos as¨ª los define la revista Time ¨Cque les dedic¨® una portada el pasado mayo¨C y varios te¨®ricos sobre una generaci¨®n que agrupa a los nacidos entre 1982 y el a?o 2000. ?Llevamos cuatro a?os estudiando sus costumbres. Nuestras conclusiones son transversales, los millennials se parecen, la globalizaci¨®n y la conexi¨®n digital han provocado que los coreanos se asemejen a los estadounidenses?, explica Mika Ishii, analista de tendencias de Shiseido. ?Y cu¨¢l es su perfil? ?Son optimistas, les gusta autopromocionarse, romper estereotipos y poner en pr¨¢ctica sus conocimientos tecnol¨®gicos?.?

Un japon¨¦s posa en el barrio de Harajuku, hervidero de tendencias.

Mirta Rojo

Estamos en las oficinas de Shiseido, situadas en un rascacielos de Ginza, uno de los barrios m¨¢s lujosos de la capital. All¨ª siguen cont¨¢ndonos los resultados de su an¨¢lisis. ?Estr¨¦s, mala alimentaci¨®n, tabaco, contaminaci¨®n, rayos UV, falta de sue?o¡­ Las personas de entre 25 y 35 a?os suelen estar m¨¢s sometidas a estas agresiones y su piel se resiente m¨¢s?, cuenta Hirofumi Aoki, cient¨ªfico de la firma. Y a?ade: ?A causa de estos factores, las c¨¦lulas de la dermis se contraen y rompen su alineaci¨®n, lo que provoca sensibilidad y deshidrataci¨®n?. Otro problema: los niveles de la enzima BH, responsable de mantener la hidrataci¨®n, descienden a estas edades. Shiseido ha sido galardonado con un IFSCC, el Nobel de la cosm¨¦tica, por el hallazgo de esta enzima.

Los millennials nipones tienen sus peculiaridades. Los datos pintan una sociedad bastante sui g¨¦neris. Jap¨®n es uno de los pa¨ªses con m¨¢s adopciones en el mundo: solo en 2012, 81.000 personas fueron adoptadas, el 90% eran adultos. S¨ª, mayores de 18 a?os: los padres quieren dejar su patrimonio a un var¨®n. La tasa de natalidad es baja (1,03) y aunque es com¨²n que las mujeres se hagan cargo de los negocios, la cara visible sigue siendo la del hombre. ?Las cosas est¨¢n cambiando?, adelanta la bloguera Kurara Takashima. ?El n¨²mero de treinta?eras trabajadoras y solteras aumenta. A m¨ª, por ejemplo, no me obsesiona casarme, mi objetivo es hacer carrera. Pero no es f¨¢cil: a veces me siento diferente?, confiesa.

Asia se enfrenta a sus propios retos. ?Sufrir¨¢ con m¨¢s intensidad el envejecimiento de la poblaci¨®n?, se?ala Ishii. Los datos lo corroboran: las muertes superaron a los nacimientos en Jap¨®n por sexto a?o consecutivo en 2012, y el n¨²mero de veintea?eras que fueron madres ese a?o descendi¨® en 16.200. M¨¢s desaf¨ªos: ?Habr¨¢ 220 ciudades de m¨¢s de un mill¨®n de habitantes en 2025 y ocho megaurbes, con m¨¢s de 10 millones, en China?. Un cambio urbano con consecuencias: ?Su papel cultural en el mundo ser¨¢ importante. Gran parte de las tendencias surgir¨¢n aqu¨ª, no en Occidente?. Ya se dan ejemplos. ?Las share houses, casas grandes, construidas en algunos casos por arquitectos de renombre y donde viven sobre todo mujeres que comparten aficiones sin parentesco ni relaci¨®n alguna, arrasan en Jap¨®n. Se han disparado las webs que ofertan este tipo de viviendas?, explica la experta. Otra apuesta: ?Las consejeras de belleza independientes, un tipo de personal shopper de cosm¨¦ticos, ser¨¢n comunes en los grandes almacenes?, concluye.?

Cada vez menos niponas se casan antes de los 30 a?os.

Mirta Rojo

La hipermodernidad de Jap¨®n asombra. Ba?os con botones capaces de calentar el asiento del bid¨¦, robots con pinta de humanoides, m¨¢quinas que permiten probarse el maquillaje sin aplic¨¢rselo (se pasa el c¨®digo de barras del producto y una pantalla nos devuelve el rostro maquillado). No hay tiempo que perder. O s¨ª. Una visita al santuario Meiji lo demuestra. Los nipones acuden a este templo a recargar pilas. ?Es una pr¨¢ctica com¨²n: se basa en la creencia de que este lugar rebosa energ¨ªa?, explica Yukari Oe, analista de tendencias de Shiseido. Los millennials sacan fotos y ponen una de salvapantallas en el m¨®vil. ?La tendencia digital detox es fuerte: en Tailandia muchos j¨®venes lo desconectan para encontrarse a s¨ª mismos los fines de semana?, informa Oe.

Lejos de la espiritualidad, los barrios de Omotesando y el de Harajuku, en Tokio, pintan una realidad lejana. El primero es el ep¨ªtome de la Europa japonizada. All¨ª se concentran caf¨¦s de inspiraci¨®n parisina y las boutiques de Louis Vuitton, Dior o Prada. El segundo es un hervidero de tendencias. Y es que el paisaje de este pa¨ªs es una met¨¢fora de sus ciudadanos. Aqu¨ª todo cabe.

Los millennials orientales adoran la tecnolog¨ªa pero desconectan el m¨®vil los fines de semana.

Mirta Rojo