Cajas que cuestan 238 euros y contienen cosm¨¦ticos por valor de 875: el secreto de la fiebre por los calendarios de Adviento

El pasado 7 de octubre a¨²n ¨ªbamos en manga corta. Pero muchas ya ten¨ªan la alarma navide?a conectada. Ese d¨ªa se pon¨ªa a la venta el calendario de Adviento de Liberty London. Una preciosidad est¨¦tica con aut¨¦nticos productos de Margaret Dabbs, Dermalogica, Dyptique, Aveda, Malin & Goetz¡­. Dos horas antes de abrir sus puertas, ya hab¨ªan despachado el 15% del stock gracias a clientes que ya lo ten¨ªan reservado online desde el 1 de enero. Las colas ante el establecimiento abr¨ªan los informativos matinales, con amables empleados invitando a t¨¦ a los compradores en medio de la calle. Bastaron las ventas de la tienda f¨ªsica y las online para que se agotara en cuesti¨®n de d¨ªas. ¡°Cuando creamos el Beauty Advent Calendar en 2014 no ten¨ªamos ni idea de que ser¨ªa un fen¨®meno global¡±, afirmaba su directora de ventas, Sarah Coonan. ¡°Nos lleva un a?o reunir todos los productos. Hemos trabajado m¨¢s que nunca para contar con algunos de nuestros cosm¨¦ticos favoritos. Es una ametralladora de ventas¡±.

Podr¨ªa parecer una ramificaci¨®n m¨¢s del coleccionismo sibarita. Pero no. Una de sus grandes bazas es el precio. El contenido est¨¢ valorado en 875 euros, pero cuesta 238. Ah¨ª est¨¢ el gran secreto del fen¨®meno de los calendarios de Adviento: contienen un ramillete de superventas, a veces en ediciones de viaje y otras en tama?o est¨¢ndar, a un precio que puede f¨¢cilmente llegar al 50% de su coste real. A veces, incluso m¨¢s. El objetivo no es hacer caja, sino seducir y fidelizar a un cliente que tendr¨¢ otros 11 meses para gastar su dinero en esas marcas. Es como regalar miniaturas para captar nuevos clientes, pero en un paquete bonito. As¨ª visto son inversiones a largo plazo.

Su rival Space NK hace tiempo que ya olg¨® el cartel de ¡®sold out¡¯ en su web con este mensaje: ?Lo sentimos, pero debido a la ¡®fenomen¨¢lica¡¯ alta demanda del calendario de adviento se nos ha agotado?. Fen¨®meno, esa es la palabra. Si en los primeros a?os de este milenio no eras nadie sin tu it bag, ahora lo m¨¢s es hacerte con estas golosinas cosm¨¦ticas, pesadas (prep¨¢rate a cargar si los compras en tienda), concebidas como ediciones limitadas y a precios, que, aunque sean tentadores, alcanzan sumas que hay que pensarse dos veces.

En Espa?a el fen¨®meno tambi¨¦n ha calado hondo. Algunas marcas como Miin agotaron su primera remesa en un par de semanas, antes de llegar a Halloween. Otras prefieren las listas de espera y las preventas. Junto a ellas, tambi¨¦n hay propuestas m¨¢s asequibles. Que en este 2020 loco nadie se quede sin participar del nuevo fen¨®meno ins¨®lito de la belleza.

Cuenta atr¨¢s para la Navidad

Miin Cosmetics. El triunfador absoluto de este convulso 2020 es un calendario de Adviento que? no parece un calendario de Adviento. Sin motivos navide?os al uso. Nada de Papa Noel, nada de abetos, ni nieve. Rosa, simple, oriental 100%. Se lanz¨® t¨ªmidamente a principios de octubre con preventa. Agotaron antes de acabar el mes. Han vuelto a fabricarlo, pero hubo lista de espera. En su interior, las grandes joyas de la cosm¨¦tica coreana de la mano. Algunas en su tama?o real. Volar¨¢n antes de que lleguen los turrones. Est¨¢s avisada.

Acqua di Parma. Cerrado parece una versi¨®n XL de su ic¨®nica sombrerera amarilla. Una vez abierta es como un castillo desplegable con cuatro compartimentos que evocan una casa italiana de grandes ventanales. En su interior, versiones mini de Colonia, Blu Mediterraneo, Home Collection, Barbiere, Signatures of the Sun o Le Nobili. Y una sorpresa especial para el 25 de diciembre. El dise?o corre a cargo del ilustrador chino Oamul.

MAC Cosmetics. Fue uno de los grandes superventas de la pasada campa?a. De los que se quedaron sin existencias. Sabiendo la expectaci¨®n que genera, este a?o se lo toman con calma y hasta el 16 de noviembre no sale a la venta. Eso s¨ª, han habilitado una lista de email para avisar a las interesadas. El de este a?o se llama Frosted Firework y lleva una recreaci¨®n brillante de sus cl¨¢sicos lipsticks rojos y burdeos, iluminadores con un toque escarchado y sombras de ojos en tonos met¨¢licos.

Atelier Cologne. El artista calabr¨¦s Ray Oranges firma este calendario bautizado como Discovery. En su interior, una talla de viaje de Cl¨¦mentine California con bolsita de piel a juego. M¨¢s 2 deluxe mini sprays, 17 mini sprays y 3 charms. Si a¨²n no conoces esta marca exquisita de fragancias mediterr¨¢neas, esta es tu oportunidad. Su valor real son 144 euros. La primera remesa ya se ha agotado y hay lista de espera para la siguiente.

Benefit. Como cada Navidad, la casa californiana tira la casa por la ventana con 12 jugosas miniaturas (s¨ª, es un Adviento sui generis). El de este 2020 se llama Shake Your Beauty y te resuelve los neceseres de viaje para todo el a?o. No solo tienes sus superventas en cejas (Gimme Brow y Precisely, My Brow Pencil), tambi¨¦n est¨¢n su m¨ªtico POREfessional, las m¨¢scaras de pesta?as y los polvos de sol Hoola.

Clarins. Aqu¨ª las miniaturas no lo son tanto (en cuanto al tama?o): el B¨¢lsamo Belleza Rel¨¢mpago tiene 50 ml,?el Limpiador Exfoliante Suave Expr¨¦s es de 30 ml y la D¨¦maquillant Express, otros 30 ml. Son algunos de los ejemplos de esta propuesta con una clara determinaci¨®n: ponernos guapas sin que el planeta lo lamente. As¨ª que el calendario se ha fabricado con fibras naturales y?madera. Cada una?de?las?24?cajitas se?imprime con?tintas vegetales y el cart¨®n procede de?bosques de?gesti¨®n sostenible. Por si fuera poco, es 100?%?reciclable.

Biotherm. En su l¨ªnea de proteger los oc¨¦anos y la vida marina, Biotherm concentra en su calendario de Adviento algunos de sus productos estrella con Life Plankton, un activo patentado con probi¨®ticos biofermentados. En total, 24 productos que van desde el potente limpiador Biosource Foaming Cream a la l¨ªnea Blue Therapy contra los signos de la edad. Sin olvidar su Lait Corporel y un imprescindible en estos tiempos de geles hidroalcoh¨®licos: su crema de manos Biomains. Valorado en 214 euros, su precio actual es de 55 euros y en algunos puntos de venta ya se ha agotado.

Shiseido. Para los japoneses regalar es todo un arte. Y con esa mentalidad presenta Shiseido su calendario de Adviento, un compendio de sus 24 productos estrella en tratamiento y colorido. Hay tallas de viaje de 30 ml, un libreto de sus fabulosas hojas anti brillos Oil Control Blotting y hasta alg¨²n d¨ªa con sopresa de la gama Shiseido Men.

Rituals. Es bonito hasta solo para mirarlo. Por fuera, un precioso pueblo invernal en el que cada casita se ilumina y guarda un regalo en su interior. Por dentro, un recopilatorio de los productos m¨¢s deseados de esta marca, como la exfoliante de ducha The Ritual of Happy Buddha, la espuma de ba?o The Ritual of Samurai, la crema corporal The Ritual of Ayurveda Body Cream y el b¨¢lsamo de manos The Ritual of Sakura. E incluye algunas de sus velas perfumadas. La primera edici¨®n literalmente vol¨®. Ya hay lista de espera para la segunda remesa.

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Maybelline. Aqu¨ª van a lo grande. Una selecci¨®n de sus productos m¨¢s exitosos y en tama?o est¨¢ndar, nada de miniaturas. Desde barras de labios (incluida la Superstay, un must imprescindible en tiempos de mascarilla) a eyeliners, pasando por m¨¢scaras de pesta?as y sombras de ojos.

Sephora. Seis d¨ªas, doce sorpresas. Suena como el lema de una famosa campa?a televisiva, pero es el resumen de este peculiar calendario de Adviento de solo seis d¨ªas. Concebido para las que vamos a toda velocidad por la vida y llegamos al calendario de Adviento cuando ya es Nochebuena. Este Wild After Calendar es el ¡®calendario de despu¨¦s¡¯ y con ¨¦l te quitas esa espina abriendo sorpresas la ¨²ltima semana del a?o. Hay esmaltes de u?as, parches de carb¨®n para la nariz, mascarillas y varios productos de maquillaje.

NYX. Doce d¨ªas para perderle el miedo a los gloss. Bajo el nombre de Diamond & Ice, please vienen doce gloss. Los hay mate y satinados y en otros tantos tonos.

Kiehl¡¯s. Como no pod¨ªa ser de otra forma en esta marca tan concienciada porel medio ambiente, el packaging es sostenible porque est¨¢ realizado con materiales 100% reciclables y nada de pl¨¢stico. El dise?o lo firma la francesa artista Ma?t¨¦ Franchi. Lo de dentro son algunos de los productos favoritos de sus ¡®cremaholicos¡¯: tres de sus best sellers en tama?o de venta (Ultra Facial Cream, Avocado Eye Cream y el ic¨®nico Lip Balm#1), junto con 20 mini tallas y un pin exclusivo de Mr. Bones.

Jo Malone. La casa de perfumes londinense re¨²ne en esta exquisitez la quintaesencia de sus fragancias: 24 cajetines con otras tantas colognes, esenciales para ba?o y cuerpo en tama?o viaje y sus codiciadas velas en tama?o mini. Si quieres adelantar un regalo navide?o puedes aprovechar porque lo env¨ªan envuelto en sus m¨ªticas cajas crema y negro.

Douglas. Lo han llamado Lovely Beauty y lleva una selecci¨®n de esos b¨¢sicos que siempre querr¨ªamos tener a mano en nuestras escapadas de fin de semana de relax: mascarillas, productos para convertir tu ba?o en un spa y los b¨¢sicos de maquillaje para tener buena cara sin llevar todo el kit en la maleta.