De los baratos a los muy caros: los mejores cosm¨¦ticos de las l¨ªneas de belleza de las celebrities

En los 90 y primera d¨¦cada de los 2000 las famosas se conformaban con poner su nombre a un perfume. Lo hicieron desde Kate Moss a Britney Spears. Ahora el empoderamiento, o la necesidad de diversificar sus inversiones, les lleva a lanzar sus propias l¨ªneas de cosm¨¦ticos, maquillajes o productos capilares. La duda es si hay mercado para tanto y si la calidad del producto justifica unos precios que, en ocasiones, son m¨¢s altos que la media de otros de calidad similar.

Con el mundo inmerso en una nueva crisis econ¨®mica, cortes¨ªa del coronavirus, desde The New York Times a Into the Gloss abren un mel¨®n inc¨®modo: ?Son las l¨ªneas de belleza de las famosas realmente buenas? ?Valen lo que cuestan? ?Aportan algo que no existiera o har¨ªan mejor en apadrinar a un maquillador o cosm¨¦t¨®logo, darle carta blanca para crear y no empantanar todo con su nombre? La consumidora hace tiempo que ha perdido la capacidad de sorpresa ante lo que las famosas puedan aportar a la cosm¨¦tica. Hay hartazgo, un principio de saturaci¨®n del mercado y los expertos barruntan que pronto podr¨ªa haber una criba. Si no de marcas, al menos, s¨ª de referencias dentro del cat¨¢logo de cada marca.

Ya sucedi¨® con Nuance de Salma Hayek. Otras, como Jennifer Aniston con Living Proof (por cierto, una de las favoritas de las insiders por su alta calidad), abandonaron el barco antes de la explosi¨®n del fen¨®meno. Porque una cosa es morirse por tener el rojo de labios de Selena, el resplandor facial de JLo o el de Miranda Kerr o la tez de Rihanna y otra muy diferente que haya mercado para sostener toda una gama. O que los consumidores dejen de creerse que la belleza de las famosas es solo resultado de ponerse esos potingues.

J-Lo Beauty

La ¨²ltima en subirse al carro ha sido Jennifer Lopez con JLo Beauty. Lanzada el 1 de enero de 2021, por ahora solo cuenta con siete productos con los que Jenny from the block asegura que ¡®compartiremos¡¯ su rutina de belleza para lograr ese aspecto inmune al paso del tiempo de su piel. Y eso es lo que chirr¨ªa. A estas alturas de cultura cosm¨¦tica, pocos se creen que a sus 51 a?os pueda tener la piel mejor que muchas adolescentes solo por ponerse cremas. ¡°Siempre ha negado haberse puesto b¨®tox. Est¨¢ estupenda, no me malinterpreteis, pero dudo mucho que nunca se haya puesto b¨®tox ni se haya hecho retoques. Estoy harta de la falta de transparencia en la industria. El cuidado de la piel puede cambiar las reglas del juego, ?pero nunca te har¨¢ envejecer como JLO!¡±, se quejaba @LiD14 en un foro abierto en Into The Gloss sobre las l¨ªneas de belleza? de las famosas. Otro escollo: su elevado precio. La joya de la corona, el serum reafirmante e iluminador That JLo Glow cuesta 97 euros y lleva como ingredientes aceite de oliva, escualano, p¨¦ptidos y ¨¢cido hialur¨®nico. ?Compensa pagar un precio tan alto? Seg¨²n Paige Stables, la editora de Allure, absolutamente. ¡°Mi piel lo absorbi¨® a toda velocidad sin dejar residuos grasos. Al instante, ten¨ªa la piel m¨¢s radiante¡±, comentaba. El tiempo dir¨¢ si es un apuesta arriesgada o un nuevo ¨¦xito para la portorrique?a.

Fenty Beauty by Rihanna

Hasta hace no mucho, maquillarse era f¨¢cil cuando eras blanca. Cuando pertenec¨ªas a otra raza, la cosa se complicaba por la falta de diversidad en la paleta de colores. Hab¨ªa un hueco para aportar un maquillaje realmente inclusivo y Rihana se ali¨® con el grupo LVMH para llenarlo. Pro Filt¡¯r Soft Matte Longwear Foundation de Fenty Beauty se lanz¨® en 2017 con 40 tonos (hoy hay 46) y tal fue el impacto que Time la consider¨® ¡®uno de los mejores inventos de 2017¡¯. Se asegur¨® la distribuci¨®n en exclusiva en Sephora (tambi¨¦n del Grupo franc¨¦s) y apost¨® por b¨¢sicos atemporales de buena cara (iluminadores, polvos difusores, bronceadores¡­). El gui?o le vali¨® la confianza de todas aquellas mujeres que llevaban a?os apa?¨¢ndose con tonos m¨¢s o menos similares al suyo. Podr¨ªa haber sido flor de un d¨ªa, pero apostaron por f¨®rmulas de larga duraci¨®n, acabados suaves, cero dram¨¢ticos, f¨¢ciles de aplicar y precios razonables. Su ¨²ltimo lanzamiento es Slip Shine Sheer Shiny Lipstick, una barra de labios s¨²per hidratante, de acabado brillante y natural.

Kora Organics

La supermodelo Miranda Kerr ya era famosa por su imagen serena, su pasi¨®n por la comida saludable y la defensa de la cosm¨¦tica libre de qu¨ªmicos. As¨ª que, cuando anunci¨® su retirada de las pasarelas, ya ten¨ªa el marketing abonado para lanzar Kora Organics a escala mundial (en su Australia natal ya se hab¨ªa hecho un hueco). La gama es bastante extensa, pero si hay un producto incontestable es el aceite facial Noni Glow con extracto de noni, rosa mosqueta y otros aceites naturales. Apto para pieles sensibles y mano de santo para reparar la tirantez despu¨¦s de un d¨ªa de sol. Eso s¨ª, el precio es tirando a alto. En Espa?a se distribuye en exclusiva en Douglas.

Honest Beauty

Aunque en Espa?a aterriz¨® hace apenas dos a?os, Jessica Alba ya hab¨ªa puesto en pie Honest Beauty all¨¢ por 2012. Su idea era similar a la de Miranda Kerr: cosm¨¦tica org¨¢nica, apta incluso para pieles sensibles, libre de qu¨ªmicos (nada de parabenos, ftalatos, SLS, tintes, SLES, PEG o fragancias sint¨¦ticas) y cruelty free (en EE UU a¨²n se hacen pruebas de cosm¨¦ticos en animals, algo que en la UE ya se prohibi¨® hace tiempo). La diferencia con Kora es que busc¨® hacerla accessible a todo el mundo con precios que oscilan entre los 15 y los 30 euros.

Rare Beauty

Miles de mujeres suspiran por tener unos labios como los de Selena Gomez. No era de extra?ar que la ex chica Disney intentara capitalizar tanta admiraci¨®n lanzando en 2020 su propia l¨ªnea de maquillaje Rare Beauty. Encabezada por una gama de ocho b¨¢lsamos labiales con color llamada With Gratitude Dewy Lip Balm. Selena jura que el que usa a diario es el de color neutro, Honor. La colecci¨®n cuenta tambi¨¦n con bases de maquillaje inclusivo en 48 tonos, iluminadores, sombras y c¨®mo no, el ya famoso eyeliner waterproof que es se?a de identidad de la cantante. Todos los productos son veganos, en tonos b¨¢sicos y a precios muy asequibles (el b¨¢lsamo cuesta solo 16 d¨®lares). De ah¨ª que muchas de sus compradoras sean menores de 25 a?os. Lo de Rare Beauty se traducir¨ªa como ¡®extra?o¡¯ u ¡®an¨®malo¡¯ y es un mensaje inclusivo que Gomez lanza aludiendo a esa peque?a locura o extravagancia que todos llevamos dentro. ¡°Ser raro es sentirte a gusto contigo misma. Ya he dejado de intentar ser perfecta. Quiero ser yo misma¡±, afirma. El 1% de lo beneficios por las ventas se destina a la Rare Impact Fund, una fundaci¨®n que recauda fondos para proporcionar asistencia sanitaria a personas con enfermedades mentales que no pueden costearse tratamiento. Por ahora no han llegado a Espa?a.

EleVen by Venus Williams

Los deportistas saben lo mucho que importa tener un buen protector solar que proteja y no deje churretones. La tenista Venus Williams no es una excepci¨®n y no ha dudado en lanzar su propia crema solar, con SPF 30 y filtros minerales. El punto d¨¦bil es el precio: 34,50 euros para un tubo de solo 50 ml. ¡°Soy una mujer de color y me funciona mejor que otras solares 100% minerales ya que no deja rastro blanco. Pero es caro para la poca cantidad que tiene¡±, explica Crissy, compradora verificada en el apartado de comentarios de la marca. A su favor, varios premios de revistas de belleza internacionales.

Florence by Mills

Si hay alguien de la Generaci¨®n Z que a¨²n no ha ca¨ªdo bajo el hechizo de la menor de las Jenner, aqu¨ª llega Millie Bobbie Brown a reclutarlos. Su filosof¨ªa es de caj¨®n: la verdadera belleza proviene de amarte y aceptarte a ti mismo. El resto, previsible: productos esenciales de belleza libres de ingredientes pol¨¦micos, veganos y, sobre todo, asequibles. La marca aterriz¨® en Espa?a la primavera pasada y algunos de sus productos estrella son Zero Chill Face Mist y Swimming Under the Eye Gel Pads, as¨ª como seis cosm¨¦ticos de color en varios tonos.

Haus Laboratories

¡®De ni?a nunca me sent¨ª guapa. Mientras luchaba por encontrar un sentido a la belleza interior y exterior, descubr¨ª el poder del maquillaje¡¯, explica Lady Gaga para presentar su propia l¨ªnea de maquillaje, Haus Laboratories. Y si hay alguien que ha hecho una carrera a base de experimentar con su imagen es ella. As¨ª que Haus Laboratories es como ella: intenso, altamente pigmentado, dram¨¢tico y sin complejos. Apuesta por una imagen inclusiva, decididamente LGTBI friendly, incorporando modelos sin cortapisas de g¨¦nero. De cada producto vendido, un d¨®lar va a la fundaci¨®n Born This Way Foundation, creada en 2012 por la cantante para? facilitar el acceso a asistencia sanitaria en enfermedades mentales. La paleta de sombras de ojos Stupid Love, con 18 tonos, inspirada en el ¨¢lbum Chromatica, se agot¨® a toda velocidad. Queda como premio de consolaci¨®n la paleta de 4 colores Four Way Shadow. ¡°Los colores son altamente pigmentados y no se craquelan¡±, explica Jasmine M, una de sus compradoras convencidas. A favor: f¨®rmulas veganas, precios muy asequibles y distribuci¨®n mundial directamente a trav¨¦s de Amazon.

Pat McGrath Labs

La maquiladora por excelencia de las tops de los 90 y amiga de Naomi Campbell empez¨® a maquillarse usando a hurtadillas las barras de labios de su madre como sombras de ojos. El resto ya es historia. Y Pat, como buena vaca sagrada de la moda, tambi¨¦n quiso sacar tajada de lo de poner su nombre a una l¨ªnea de maquillaje. Paletas de ojos y labios altamente pigmentados, para resultados muy art¨ªsticos, con alta calidad¡­ y a precios tambi¨¦n muy altos. En Espa?a a¨²n puedes encontrar algunos de los productos de Pat McGrath en formato mini en Sephora. Su elevado precio los convierte en candidatos a convertirse en objetos de deseo. O, directamente, a vivir la ignominia de los grandes descuentos y desaparecer.

Charlotte Tilbury

De maquilladora de las Semanas de la Moda a icono de belleza pasados los 40. A diferencia de Pat McGrath y su impronta tan de pasarela, la maquilladora Charlotte Tilbury crea soluciones para la mujer real. Sobre todo, para la de mediana edad, esa que ya empieza a necesitar camuflar para estar resplandeciente: filtros, difusores, iluminadores¡­ Los suyos funcionan y ella es la primera en reconocer que su aspecto espectacular se debe a la magia del maquillaje. Sinceridad y eficacia, el secreto de su marca y de su propia persona. A sus 47 a?os, con su larga melena pelirroja y su desparpajo de mujer trabajadora y desinhibida, se ha convertido en aut¨¦ntico ¨ªdolo para todas esas mujeres que se resisten a vestirse y peinarse como se?oronas al cumplir los 40. Entre sus best sellers, el Primer Wonder Glow, el Airbrush Bronzer o el Hollywood Flawless Filter.

Kylie Skin

Sin gluten, vegana, sin parabenos, sin sulfatos y con packaging rosa ideal. As¨ª se presentan las referencias de Kylie Skin, la l¨ªnea de cuidado b¨¢sico de la piel creada por Kylie Jenner. Viene a ser el spin off de su exitosa l¨ªnea de maquillaje Kylie Cosmetics. Su p¨²blico: como resume Angie Perry en A-Line Magazine son pieles muy j¨®venes que se inician en las rutinas de cuidado. El plus: toda la l¨ªnea se presenta en tubos sencillos en rosa milennial. No ha descubierto nada que no estuviera ya hecho, pero su logro es el de crear una marca que ya es generacional.

Victoria Beckham Beauty

La marca de cosm¨¦ticos de Victoria Beckham replica toda su filosof¨ªa de vida desde que se convirtiera en dise?adora e icono de elegancia: lujo comedido, excelencia y eficacia. En cosm¨¦tica eso se traduce por ingredientes caros y patentados. Es el caso de la tecnolog¨ªa TFC8 de su Cell Rejuvenating Power Serum, un complejo de p¨¦ptidos, vitaminas y mol¨¦culas de s¨ªntesis que se?alizan la ruta a las c¨¦lulas madre de la piel para aprovechar al m¨¢ximo el resto de ingredientes de la f¨®rmula. ¡°Tengo ros¨¢cea (¡­) en dos semanas y media he notado mucha diferencia¡±, confiesa @dasi2014. Las barras de labios no bajan de los 40 euros y los productos de cuidado de la piel superan los 100 euros.