?Es posible comprar maquillaje por menos de 10 euros?

Piensa en esta escena tan recurrente: 'Eso es muy barato, nunca me lo pondr¨ªa sobre mi piel'. ?Te suena? Existe una falsa creencia sobre que los productos de belleza de bajo coste producen alergias, son nocivos y no terminan de ser todo lo inocuos que se requiere a la cosm¨¦tica. Sin embargo, la gente los sigue adquiriendo con resultados nada negativos.

La cosm¨¦tica low cost -al menos, el maquillaje- no tiene ya nada que ver con productos de baja calidad sino que se dirige a una consumidora ¨¢vida de tendencias pero que no est¨¢ dispuesta a dejarse medio sueldo en todas las de la temporada. O que, muy acorde con los tiempos que corre, no puede destinar una fortuna a su tocador. Lo que busca son productos con los colores del momento a bajo precio y con buenos resultados. Al fin y al cabo, muchos de ellos los utilizar¨¢n solo durante los 6 meses que dure la temporada, que ya sabemos lo r¨¢pidamente que va la moda¡­

Pero, ?c¨®mo se puede entender que coexistan la cosm¨¦tica de calidad con precios competitivos? Hay empresas relativamente j¨®venes que han encontrado f¨®rmulas novedosas y de lo m¨¢s efectivo.? Cosnova Beauty, alemana y que produce la firma Essence, ha crecido, y a pesar de la crisis, un 30% en Italia y un 40% en Espa?a en el ¨²ltimo a?o. Sus referencias tienen un promedio de precios de menos de 2 euros. Desde all¨ª nos explican que "es posible gracias a una organizaci¨®n ¨¢gil y a una constante orientaci¨®n al consumidor, lo que permite una aplicaci¨®n r¨¢pida y no burocr¨¢tica de conceptos innovadores. Centramos nuestras inversiones en el desarrollo de los productos y en innovaci¨®n en vez de en grandes campa?as de publicidad".

Maquillalia es una distribuidora espa?ola de belleza y cosm¨¦tica online que combina marcas propias absolutamente low cost con otras de precios medios y altos. David Morales, uno de sus responsables, afirma que "la clave para conseguir una cosm¨¦tica de calidad a precios incre¨ªbles es el volumen. As¨ª se pueden obtener precios de coste m¨¢s bajos y negociar mejores tarifas con el proveedor por lo que rebaja el PVP final a los clientes finales". Adem¨¢s, en Maquillalia tienen otros trucos como no fabricar muestras gratuitas de sus productos (algo que termina por abaratar ya que no gastan en ello), ahorran con un empaquetado m¨¢s barato y ecol¨®gico y venden exclusivamente online, por lo que evitan los gastos que genera una tienda f¨ªsica.

No es magia, es estrategia. Es saber adaptarse a los nuevos tiempos que exigen velocidad (en Cosnova, por ejemplo, toman las decisiones r¨¢pidamente pudiendo convertir las ideas en productos en solo un a?o, mientras que en una multinacional pueden tardar hasta dos o m¨¢s) utilizando los nuevos canales de venta.

La calidad, en ninguno de los casos, se llega a comprometer en absoluto. Tal y como aclara David Morales, una de las claves de sus bajos precios est¨¢ en que escogen formulaciones ya existentes de los productos en vez de gastar dinero en investigaci¨®n. "Se evita un gasto extra y se trabaja sobre seguro, sabiendo que el producto formulado va a funcionar bien y es de buena calidad", a?ade.

?Las diferencias con otras firmas de mayor coste? S¨ª y no. Hablando de maquillaje no esperamos los mismos 'milagros' que promete la cosm¨¦tica de tratamiento. Lo que buscamos es camuflar, enfatizar o a?adir color y no rejuvenecer 10 a?os. Desde Maquillalia aseguran que "hemos estado observando cada vez m¨¢s productos de bajo coste con una calidad id¨¦ntica a productos con precio hasta 5 veces superior. Estos datos y comparaciones corren como la p¨®lvora por internet". Las propias usuarias son las que compran, comparan y cuentan en primera persona su experiencia, algo que ha beneficiado, sin lugar a dudas, al desarrollo de estas firmas low cost.

De manera que s¨ª, es posible comprar maquillaje por menos de 10 euros (y de 5) sin comprometer la calidad ni los resultados. ?Corren nuevos tiempos para la belleza!