F¨®rmulas m¨¢s sostenibles, abastecimiento responsable y recargas: la receta de L¡¯Or¨¦al Luxe para la belleza del futuro

Un 79% de la poblaci¨®n desea encontrar productos que sean mejores para el medio ambiente, seg¨²n datos del Grupo L¡¯Or¨¦al. Una cifra que evidencia una realidad que se palpa en las calles o en las redes sociales: el futuro del planeta importa y esta preocupaci¨®n es capaz de alterar incluso los h¨¢bitos de consumo diarios. Para dar respuesta la industria de la belleza, como tantas otras, pisa el acelerador buscando cumplir ambiciosos objetivos que la conviertan en una versi¨®n m¨¢s sostenible y circular.

En el caso de la centenaria compa?¨ªa francesa, con el programa a largo plazo L¡¯Or¨¦al For The Future, un mapa que sirve de gu¨ªa para la pr¨®xima d¨¦cada e impone algunos hitos rese?ables: la neutralidad de carbono de todas sus f¨¢bricas para 2025 o la trazabilidad total de los ingredientes de base biol¨®gica antes de 2030. Mucho m¨¢s a corto plazo, coincidiendo con el D¨ªa Mundial del Medio Ambiente de 2023, el 5 de junio, L¡¯Or¨¦al Luxe publica Belleza Consciente, la primera campa?a de concienciaci¨®n en Espa?a y Portugal para promover categor¨ªas sostenibles y sensibilizar a los ciudadanos sobre la importancia de la elecci¨®n de productos m¨¢s respetuosos con el medio ambiente, sin necesidad de renunciar a la calidad, eficacia, sensorialidad o seguridad de los cosm¨¦ticos.

¡°Desde la divisi¨®n de lujo del Grupo L¡¯Or¨¦al¡±, explica Luc Lanel, director en Espa?a de este segmento, ¡°creemos firmemente en el poder transformador de la belleza. Con el lanzamiento de la campa?a Belleza Consciente queremos acelerar una serie de cambios tanto en el sector como en los h¨¢bitos de consumo. Un cambio basado en un gran respeto por nuestro entorno y las personas¡±. Belleza Consciente se enfoca en tres pilares fundamentales para la compa?¨ªa: los productos recargables que buscan avanzar en la circularidad, la formulaci¨®n sostenible y el abastecimiento responsable.

Decisiones especialmente significativas cuando provienen de uno de los grandes gigantes de la industria cosm¨¦tica: con un volumen de negocio que superaba los 38.000 millones de euros en 2022, las iniciativas que emprende el grupo influyen enormemente en todo el sector. No solo por su tama?o, sino porque la direcci¨®n que toma en sus objetivos sirve de ruta para muchos otros.

La ciencia y la tecnolog¨ªa est¨¢n de su parte y los avances se perciben en f¨®rmulas m¨¢s sostenibles que renuevan cl¨¢sicos del neceser: el suero Advanced G¨¦nifique de Lanc?me, por ejemplo, consigue a trav¨¦s de la biotecnolog¨ªa producir activos de su f¨®rmula utilizando bacterias o c¨¦lulas procedentes de las plantas.

La m¨¢scara de pesta?as Lash Clash, uno de los ¨²ltimos lanzamientos superventas de Yves Saint Laurent Beauty, se fabrica ¨²nicamente con materias primas completamente trazables y respetuosas con la biodiversidad. Mientras que el icono de la perfumer¨ªa Angel de Mugler, lleva desde 1992 siendo pionero en formatos rellenables. Un modelo que ahora adaptan tambi¨¦n fragancias como La Vie est Belle de Lanc?me, Acqua di Gi¨° de Armani o Paradoxe de Prada. Gestos y cambios en la conducta que suponen pasos hacia una meta que cada vez est¨¢ m¨¢s cerca, la de una industria completamente sostenible con el planeta, los recursos o las personas.