La botica ¡®hipster¡¯
Dise?os minimalistas y f¨®rmulas unisex sin agentes agresivos y basadas en el saber hacer de la farmacia. La cosm¨¦tica neoyorquina de Malin+Goetz triunfa.
?De lo que m¨¢s orgulloso estoy es de haber creado algo de la nada?, admite Andrew Goetz, en las oficinas de MRA, la compa?¨ªa encargada de la comunicaci¨®n de Malin+Goetz en Espa?a. No es para menos: en 2014 esta firma neoyorquina cumplir¨¢ un decenio. Su proyecci¨®n internacional ¨Cest¨¢n presentes en 35 pa¨ªses¨C, el reconocimiento del sector y la admiraci¨®n del mundo del dise?o los han colocado en el mapa. Son el secreto mejor guardado de los connaisseurs.
-?Qu¨¦ hacen?
Cosm¨¦ticos unisex para rostro, cuerpo y cabello. Las etiquetas son simples y su contenido es ingenioso y libre de detergentes, colorantes y fragancias sint¨¦ticas. Son el ep¨ªtome de la modernidad retro. ?Para crear el primer frasco, llevamos un bote de principios del siglo XX a un dise?ador. El envase ten¨ªa unas letras grandes e indicaba claramente el contenido en porcentajes. Ese era nuestro objetivo: descifrar la cosm¨¦tica, simplificar el ritual?.
.?Sus consumidores?
El perfil de cliente tambi¨¦n es una novedad: ?El 45% son hombres; el 55%, mujeres. Nuestro consumidor tiene entre 25 y 50 a?os, es urbanita, est¨¢ estresado y expuesto a la contaminaci¨®n?. ?Y c¨®mo han seducido a tantos hombres? ?Si les ofreces productos con una gran investigaci¨®n farmac¨¦utica detr¨¢s, efectivos y f¨¢ciles, se enganchan?.
?Sus f¨®rmulas?
La sencillez del etiquetado no es sin¨®nimo de recetas simples. Un ejemplo: las hidratantes se basan en ¨¢cidos grasos hidrosolubles. ?La dermis los absorbe enseguida, lo que permite aplicar el maquillaje sin esperar?. ?Un hito? ?El desodorante de eucalipto. No lleva aluminio, relacionado con el c¨¢ncer de mama. Tardamos cuatro a?os en crearlo?.
Los frascos vintage de Hudson Valley Antiques sirven de referente para su packaging.
D.R.
Mirta Rojo
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
