De ?anticelul¨ªtico? a ?sin parabenos?: las 10 mayores mentiras que nos quiere hacer creer la industria de la belleza

Marketing (mercadotecnia, en castellano):?1. f. Econ. Conjunto de principios y pr¨¢cticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.?Es la definici¨®n que da la RAE de esta voz inglesa que se ha colado hasta en la sopa: desde en un paquete de arroz en el estante del supermercado hasta en el contorno de ojos que tienes en el tocador. Es, en la mayor¨ªa de las ocasiones, el causante de que el precio de un cosm¨¦tico pueda elevarse hasta l¨ªmites insospechados y es, en el tema que hoy nos ocupa, el culpable de que estemos dej¨¢ndonos enga?ar por la industria de la belleza.

Llamadas por la innegable y siempre comprensible necesidad de vender, las marcas entran en el juego de utilizar reclamos?lo m¨¢s potentes posible que, muchas veces, confunden. Los consumidores, por nuestra parte, colaboramos gustosos en el juego y somos agente principal de la ley de la oferta y la demanda que tambi¨¦n rige las leyes de la industria cosm¨¦tica. Pero, como es de esperar y f¨¢cil averiguar si indagas solo un poco, no es oro todo lo que reluce.

Una vez m¨¢s, la informaci¨®n es poder y, afortunadamente, cada vez tenemos m¨¢s y m¨¢s armas para no dejarnos llevar a enga?o y desterrar ¡ªpaso a paso¡ª un sinf¨ªn de mitos y esl¨®ganes que nos alejan de elegir libremente y con conciencia nuestras marcas de cabecera. Estos son los m¨¢s repetidos:

1. Cruelty free

El sello del conejito lleva muchos a?os dando vueltas y siendo cuestionado. Se comenz¨® a popularizar (seg¨²n Google Trends) en 2016, pero lo cierto es que ¡°desde 2013 est¨¢ prohibido testar en animales en la Uni¨®n Europea, por lo que la aparici¨®n de este logo en cosm¨¦ticos es redundante y desaconsejable¡±, asegura a S Moda Natalia Jim¨¦nez, dermat¨®loga del GEDET (Grupo de Dermatolog¨ªa Est¨¦tica y Terap¨¦utica) de la AEDV.

Pero el asunto tiene mucha m¨¢s sustancia de la que parece y ser¨¢ el mel¨®n m¨¢s grande que abramos en este art¨ªculo: si bien el sello que asegura que un producto se ha creado libre de cualquier tipo de crueldad animal es algo que en Europa y Estados Unidos (tambi¨¦n Latinoam¨¦rica, que aplica la misma normativa que este ¨²ltimo) no es necesario y puede resultar desleal y perjudicial hacia otras marcas, existe una gran mayor¨ªa que persiste en su inter¨¦s por llevarlo. ?Por qu¨¦?

Amparo Violero,?bi¨®loga y especialista en ciencia cosm¨¦tica, reconocida como @nuclear.beauty en redes sociales, apoya la afirmaci¨®n de la doctora Jim¨¦nez; pero a?ade: ¡°Se pueden hacer ensayos para cosm¨¦ticos que van a comercializarse fuera de la Uni¨®n Europea y tambi¨¦n con otros objetivos, como por ejemplo farmac¨¦uticos. El reglamento no tiene en cuenta estos casos y es ah¨ª donde sucede el conflicto: que una marca est¨¦ presente f¨ªsicamente en China no significa que no sea cruelty free, pero puede seguir sucediendo y ser perfectamente legal; tambi¨¦n se ha observado (y hay pruebas) que hay ciertos vac¨ªos legales que posibilitan incluir en cosm¨¦ticos ingredientes que hayan sido testados en animales en la UE¡±.

En su opini¨®n, y probablemente justificando la motivaci¨®n de muchas marcas para mantener el sello, ¡°lo que el consumidor exige es poder distinguir si una marca en su conjunto se alinea con sus valores de forma global, no si una f¨®rmula en concreto no se ha testado en la Uni¨®n Europea. La no recomendaci¨®n del reclamo cruelty free?por parte de las autoridades est¨¢ pasando por alto esta demanda¡±, se?ala. ¡°De este modo, el reclamo sigue utiliz¨¢ndose, de forma m¨¢s o menos explicativa, por parte de algunas marcas que deciden de forma voluntaria que no exista la posibilidad de este testado sobre sus productos o ingredientes en ninguna parte del mundo¡±.

Con todo esto, el misterio alrededor del eslogan no deja de crecer y parece que las marcas, la industria e incluso la ley cuentan verdades a medias. Violero apunta, para terminar de abrir los ojos al consumidor, que ¡°los certificados de empresas externas que facilitan el uso de un logotipo tampoco aseguran al 100% que el producto sea cruelty free de manera global: algunas veces, las auditor¨ªas que realizan son superficiales¡±; que ¡°no es sencillo ni se realiza de manera ni mucho menos cotidiana en cosm¨¦ticos en la UE, es aqu¨ª donde fallan tambi¨¦n algunas marcas porque no cuentan la fotograf¨ªa completa y hacen parecer que esto sucede a diario¡±, y que ¡°ir¨®nicamente, para a?adir m¨¢s le?a al fuego, que un producto sea cruelty free no implica que sea vegano¡±.

La pol¨¦mica est¨¢ servida y, a pesar de haber dado pasos de gigante en este aspecto desde que esta ley se aprobara en 2009 y se hiciera completamente efectiva en 2013 (Cap¨ªtulo V, Art¨ªculo 18 del Reglamento [CE] 1223/2009 sobre productos cosm¨¦ticos), a¨²n queda mucho camino por recorrer a impulsar, principalmente, por las marcas interesadas.

2. Sin t¨®xicos

¡°No hay cosm¨¦ticos t¨®xicos en el mercado. Tampoco los que no tienen un origen natural. Todos pasan medidas estrictas de seguridad, por lo que es una afirmaci¨®n innecesaria¡±, indica la doctora Jim¨¦nez. La industria juega otra vez con el miedo y, para engrandecer y popularizar una tipolog¨ªa de producto (los que engloba el paraguas de lo natural o ecol¨®gico), desprestigia otra con un reclamo falso.

¡°Aqu¨ª no hay duda: que un producto no contenga t¨®xicos es un mero cumplimiento de la legislaci¨®n en todos los casos, ya que no pueden comercializarse en la Uni¨®n Europea cosm¨¦ticos con ingredientes t¨®xicos (seg¨²n la evidencia que tenemos hasta la actualidad): todos los productos deben, por ley, ser seguros. Algunas marcas oportunistas llevan a cabo este reclamo en busca de la emoci¨®n m¨¢s potente, el miedo, el cual genera much¨ªsimas ventas¡±, apunta Violero.

3. Sin sulfatos / Sin parabenos

Si los t¨®xicos est¨¢n demonizados con raz¨®n, pero sin necesidad, los sulfatos y los parabenos lo est¨¢n sin ninguna de las dos. ¡°Las reivindicaciones ¡®sin¡¯ se pusieron de moda hace algunos a?os y se ha hecho uso y abuso de ellas¡±, sentencia Amparo Violero. ¡°Dentro de las mismas encontraremos, caso por caso, algunas que tienen justificaci¨®n y otras muchas ilegales y sin absoluto sentido¡±.

Las expertas apuntan que el reclamo ¡®sin sulfatos¡¯ puede estar justificado en algunos productos como champ¨²s de baja detergencia o limpiadores espec¨ªficos para pieles at¨®picas, ya que ambos son productos que suelen contenerlos. Sin embargo, ¡°no tendr¨ªa sentido en una crema facial, por ejemplo, pues ninguna los contiene¡±, comenta Violero. M¨¢s para los parabenos: ¡°Tampoco ser¨ªa legal, porque denigra un grupo de ingredientes que, hasta la fecha, las autoridades consideran seguro¡±.

4. Oil free

De nuevo, un sin que se ha puesto de moda. Y de nuevo una verdad a medias. No tanto porque el que un producto pueda estar libre de aceites en su composici¨®n sea mentira, sino sobre todo porque no suele ser necesario que as¨ª sea. ?Todos los productos sin aceites son apropiados para pieles acneicas? ?Todos los aceites son comedog¨¦nicos? ¡°La respuesta es clara: no¡±, asegura a S Moda Celia Mart¨ªnez, farmac¨¦utica y experta en dermocosm¨¦tica y formulaci¨®n, creadora de la cuenta @ThePorefectSkin. ¡°Aunque se utilice como reclamo para llamar la atenci¨®n de las pieles grasas o con acn¨¦, hay productos con aceites ¡ªcomo los de jojoba, arg¨¢n o rosa mosqueta¡ª que pueden ir bien a todo tipo de pieles acneicas y no van a taponar el poro ni un poquito¡±, a?ade.

Es frecuente relacionar el componente aceitoso con m¨¢s grasa en la piel, y viceversa, pensar que una piel grasa solo debe usar productos oil free, pero la realidad es otra: ¡°Hay aceites que suelen funcionar bien en pieles grasas, como el de almendra o aguacate, en especial en un momento clave de la rutina facial como es la limpieza¡±, apunta Jim¨¦nez.

5. No comedog¨¦nico

Muy similar al reclamo anterior, el ¡°no comedog¨¦nico¡± abunda y cosecha gran ¨¦xito entre las pieles mixtas o grasas. ¡°Nunca ning¨²n reclamo fue tan relativo. Partiendo de la base de que no est¨¢ legislado, los tests que se realizan son demasiado aleatorios: desde testar en grupos de personas a los que no est¨¢ destinado el producto hasta hacer las pruebas en zonas del cuerpo en las que no se va a aplicar¡±, indica Mart¨ªnez.

Entonces, ?por qu¨¦ se utiliza y en base a qu¨¦? Lo explica la doctora Jim¨¦nez: ¡°Suelen basarse en que sus ingredientes, de forma individual, no lo son. Pero no se puede asegurar que, en la vida real y en algunas personas, no produzcan comedones o tendencia al acn¨¦. La legislaci¨®n actual no exige test final de comedogenicidad del producto completo¡±.

Todas las expertas consultadas para la elaboraci¨®n de este art¨ªculo recomiendan, entonces, no tener en cuenta este reclamo: ¡°Que un producto de cuidado de la piel sea potencialmente comedog¨¦nico para alguien o que no lo sea depende de muchos factores: como el estilo de vida, las condiciones ambientales o el tipo de piel en s¨ª. Es uno de los puntos en los que mejor encaja la frase m¨¢s manida del universo skincare¡­ ¡®cada piel es un mundo¡±, concluye Celia Mart¨ªnez.

6. Trata / previene el acn¨¦

Para comprender bien esta confusi¨®n, se debe comenzar dejando claro que, cuando nos referimos a un caso de acn¨¦, hablamos de una enfermedad. Y aqu¨ª entramos en terreno pantanoso: ¡°Ning¨²n producto cosm¨¦tico debe reclamar expl¨ªcita o impl¨ªcitamente que trata o previene una enfermedad. Esto es competencia de los productos sanitarios y medicamentos¡±, advierte a S Moda Amparo Violero. Coincide con ella Jim¨¦nez: ¡°Es ¨²nica y exclusivamente papel de los f¨¢rmacos. En cambio, un cosm¨¦tico s¨ª puede afirmar mejorar la apariencia de una piel con tendencia acneica¡±.

Violero a?ade m¨¢s: ¡°Lo mismo sucede con los productos que dicen tratar dermatitis at¨®pica, psoriasis, ros¨¢cea o melasma: todas ellas son enfermedades de la piel. Ser¨ªan todas afirmaciones?ilegales. Al ver este tipo de reclamos, personalmente huyo de la marca: si no ponen atenci¨®n a la parte regulatoria, que es primordial, no me la tomo en serio¡±.

7. Antiarrugas / antimanchas

Y de un anti a otro: ¡°Las palabras ¡®antiarrugas¡¯ o ¡®antimanchas¡¯ nos hacen pensar que, con un cosm¨¦tico, en realidad, podemos borrar arrugas o manchas ya establecidas. Pero la realidad es que ni con activos contrastados como el retinol lo lograremos: solo podemos suavizarlas o retrasar en cierto modo su aparici¨®n¡±, indica Natalia Jim¨¦nez.

Estos dos reclamos se leen y escuchan sin cesar en campa?as y embalajes, incluso acompa?ados de per¨ªodos precisos en los que prometen conseguirlo, pero todo apunta a que mienten. ¡°Cuando leo ¡®reduce dram¨¢ticamente las arrugas o las manchas en 10 d¨ªas¡¯, no conf¨ªo ni un poquito: para empezar, la piel tarda en renovarse alrededor de 28 d¨ªas. Es el tiempo m¨ªnimo para que normalmente pueda verse un resultado notorio¡±, explica Mart¨ªnez a S Moda. ¡°Si quieres decir adi¨®s a cualquier arruga, vas a tener que pasar por las manos de tu m¨¦dico est¨¦tico recurriendo a fillers y b¨®tox¡±, a?ade. ¡°Lo mismo ocurre con las manchas, como el melasma: podr¨ªan aclararse, pero, en la gran mayor¨ªa de los casos, para eliminarse necesitan tratamiento por parte de un dermat¨®logo con l¨¢ser o luz pulsada intensa¡±, apunta la Dra. Jim¨¦nez.

8. Estimula el crecimiento del cabello

El gran deseado de la industria capilar. M¨¢s all¨¢ de cualquier otra necesidad, estimular el crecimiento del cabello que tanto nos asusta ver caer es fundamental para hombres y mujeres. Sin embargo, volvemos a hablar de una patolog¨ªa que solo puede ser tratada por medicamentos. ¡°Los cosm¨¦ticos no tienen esa capacidad que tan solo han demostrado los f¨¢rmacos. Un cosm¨¦tico tan solo podr¨¢ mejorar aspectos est¨¦ticos del pelo como el brillo¡±, explica Jim¨¦nez a S Moda.

Entramos de nuevo en terminolog¨ªa legal: ¡°Ning¨²n cosm¨¦tico o sus ingredientes debe restaurar, corregir o modificar funciones fisiol¨®gicas mediante una acci¨®n farmacol¨®gica, inmunol¨®gica o metab¨®lica. En este sentido, reclamar que un cosm¨¦tico ¡®estimula el crecimiento del cabello¡¯ o bien no ser¨ªa fiel a la realidad, o bien ser¨ªa muy problem¨¢tico y pondr¨ªa al producto en la cuerda floja. La marca deber¨ªa justificar de manera exhaustiva c¨®mo lo conseguir¨ªa sin realizar lo anterior y por qu¨¦ su producto no ser¨ªa clasificado como un medicamento¡±, asegura Amparo Violero.

9. Anticelul¨ªtico

¡°Cuenta la leyenda que usando una crema que usa la celebrity de turno, puedes perder cinco cent¨ªmetros de muslo en un mes¡±, bromea Celia Mart¨ªnez: ¡°Ya es muy dif¨ªcil perder grasa haciendo ejercicio y llevando una dieta equilibrada, como para confiarle nuestros ac¨²mulos de adipocitos a un cosm¨¦tico¡±, a?ade incr¨¦dula.

La explicaci¨®n, aclara, es sencilla: ¡°Partiendo de la base de que no vas a ver ning¨²n resultado si no llevas una vida sana y activa, lo que realmente funciona de las cremas es el masaje drenante que t¨² haces al aplicarlas, que es lo ¨²nico que moviliza la grasa¡±.

Todas las expertas consultadas para la elaboraci¨®n de este art¨ªculo coinciden con el mantra de Laconicum: ¡°La celulitis no se quita¡±. Entonces, ?por qu¨¦ hay tantos esl¨®ganes con el concepto ¡®anticelul¨ªtico¡¯ y por qu¨¦ hay tantos testimonios asegurando su efectividad? ¡°Hay activos que suelen estar presentes en esos cosm¨¦ticos que resultan muy interesantes para ayudar a mejorar la circulaci¨®n (como la cafe¨ªna, el casta?o de indias, el t¨¦ verde o la carnitina), un proceso que es esencial para reducir la celulitis¡±, expone Mart¨ªnez.

10. Reafirmante

Un caso similar trasladable tambi¨¦n al rostro. ¡°Cuando se dice que un cosm¨¦tico es reafirmante, se piensa en un franco efecto tensor que es dif¨ªcil de conseguir¡±, se?ala Natalia Jim¨¦nez. Una crema no puede reafirmar tu piel, tal y como apuntan todas las expertas.

¡°La firmeza, que es b¨¢sicamente que la piel se mantenga en su sitio y no se descuelgue, tiene su base en la dermis, donde se encuentran los famos¨ªsimos col¨¢geno y elastina que, a partir de los 25 a?os, se empiezan a producir en menor medida. Pero un cosm¨¦tico rara vez llega a la dermis¡±, explica Celia Mart¨ªnez a S Moda.

Sin embargo, y tambi¨¦n como en el caso anterior, s¨ª existen activos que pueden ayudar: ¡°Por ejemplo, el retinol, los p¨¦ptidos o los hidroxi¨¢cidos, han demostrado potenciar la formaci¨®n de col¨¢geno. Aunque no por ello podemos asemejar su efecto al que se consigue con t¨¦cnicas de medicina est¨¦tica¡±, advierte la Dra. Jim¨¦nez.