C¨®mo TikTok ha convertido las limpiadoras antiacn¨¦ de Cerave y Cetaphil en un fen¨®meno entre adultos

La din¨¢mica en TikTok es sencilla. Un usuario crea un v¨ªdeo haciendo algo con una m¨²sica que engancha y despu¨¦s, millones de personas imitan lo que ven. Cuando en las pantallas se muestra un cosm¨¦tico, su popularidad se dispara y las cifras se traducen en miles de ventas mundiales. Con sus tendencias virales de peinados, maquillajes, consejos sobre productos, rutinas de cuidado de la piel y tutoriales esta red social ha revolucionado el mundo de la belleza entre los m¨¢s j¨®venes.

En estos tiempos econ¨®micamente desafiantes para la industria, marcas de toda la vida est¨¢n disfrutando de una nueva ola de popularidad a medida que los prescriptores los recomiendan a sus seguidores. Estos influencers cuentan con un arma secreta: les importa el aqu¨ª y el ahora y no tienen pudor en ense?ar el antes y el despu¨¦s de la acci¨®n de determinado cosm¨¦tico en su piel. Tienen sus propias reglas y sus propios cosm¨¦ticos de culto, normalmente a precios accesibles y que confirman que cuando se trata de cuidado de la piel, un alto desembolso no siempre significa mejores resultados.

La constante proyecci¨®n p¨²blica de sus propias vidas ha hecho que la generaci¨®n Z sea muy consciente de su apariencia. En sus rutinas de belleza no pueden obviar un elemento propio de la edad, los granos. Por eso los cosm¨¦ticos enfocados a la limpieza de la piel, a mantener a raya a esos tenaces intrusos del rostro, gozan de gran popularidad en los v¨ªdeos de TikTok. Y los teen han encumbrado dos cl¨¢sicos de la industria de la belleza: CeraVe y Cetaphil, dos marcas de toda la vida que causan furor en las redes.

En Estados Unidos CeraVe est¨¢ viviendo un momento de gloria, especialmente despu¨¦s de que grandes influyentes en el cuidado de la piel de la generaci¨®n Z recomendaran la marca veterana a sus seguidores a trav¨¦s de TikTok. La marca existe desde 2005, pero gracias a celebridades en la red social como Hyram Yarbro, CeraVe est¨¢ disfrutando de un momento de gloria. Yarbro analiza los productos para el cuidado de la piel y sus ingredientes y muestra a sus seguidores la forma correcta de aplicarlos. El joven promociona la firma en su cuenta @skincarebyhyram, que tiene 6.8 millones de seguidores. Tambi¨¦n lo hace la tiktoker con m¨¢s followers del mundo @charliedamelio (107,4 millones), as¨ª como su madre @hedidamelio, con 8 millones de seguidores o el dermat¨®logo Portela @dermdoctor con 3,4.

Los influencers han hecho que los compradores millenials arrasen los estantes. La demanda es tan desenfrenada que ahora hay escasez en algunos estados norteamericanos, lo que ha llevado a la empresa matriz L¡¯Or¨¦al a acelerar la producci¨®n. Tambi¨¦n el fen¨®meno ha llegado a Reino Unido, donde las ventas de CeraVe aumentaron un 459% en Boots este julio, seg¨²n publicaba el peri¨®dico Telegraph.

Su popularidad tambi¨¦n ha calado en Espa?a. La hero¨ªna de TikTok para limpiar pieles grasas es el limpiador espumoso. Sin perfume y desarrollado por dermat¨®logos, mantiene a raya el acn¨¦, pero tambi¨¦n ayuda a quienes tienen la dermis sensible. ¡°Una peculiaridad de esta plataforma es que cuenta con perfiles expertos masculinos. Dermat¨®logos, farmac¨¦uticos o perfiles expertos en el cuidado de la piel que han sabido dar con el contenido perfecto y adaptado al perfil del usuario de TikTok: f¨¢cil de consumir y con lenguaje entendible, entretenido y de duraci¨®n justa (15 segundos)¡±, explican desde el departamento de comunicaci¨®n de la firma del grupo L¡¯Or¨¦al. En Espa?a, alaba sus bondades ?lvaro Fern¨¢ndez, @farmaceuticofernandez, un boticario que informa sobre salud y belleza en el lenguaje de los j¨®venes a sus 561.500 fans.

El furor por TikTok lleg¨® a nuestro pa¨ªs hace un a?o, coincidiendo con la pandemia. La aplicaci¨®n que permite grabar videos cortos de 3 a 15 segundos y largos de 30 a 60 segundos fue una de las m¨¢s elegidas por los j¨®venes para pasar el encierro y la cuarentena. ¡°Estaba muy influenciado por lo que se ve¨ªa en Estados Unidos, por el contenido que creaban los denominados skinexperts¡±, cuentan desde CeraVe, cuyas ventas en 2020 han aumentado un 93% con respecto al a?o anterior. ¡°Nuestra participaci¨®n de mercado tambi¨¦n se ha duplicado y somos la marca que m¨¢s crece del sector dermocosm¨¦tico. No se puede atribuir todo a TikTok pero, sin duda, ha favorecido a la consecuci¨®n de estos ¨¦xitos¡±, aseguran y corroboran su apuesta por esta forma de promoci¨®n en Espa?a a trav¨¦s de un v¨ªdeo promocional que emitir¨¢ el 11 de febrero con influencers norteamericanos que en total suman unos 119 millones de seguidores en la red.

Pero como en toda lucha de poder, CeraVe tiene un competidor. Los j¨®venes tiktokers han convertido en icono otro cl¨¢sico de la limpieza: Cetaphil, que tambi¨¦n se vende en las farmacias y los estantes de los supermercados. Su f¨®rmula suave y sin perfumes, no comedog¨¦nica y apta para pieles sensibles fue ideada en 1947 por un farmac¨¦utico. Desde la marca aseguran que se puede aclarar con agua o retirar el exceso de loci¨®n con un disco desmaquillante o algod¨®n. Su textura casi de gel, que no haga espuma y huela a limpio son factores que han hecho de este limpiador el favorito de celebs como Zoe Saldana, Charlize Theron, Chaire Danes y Olivia Wilde, seg¨²n la revista Bustle. Avalado y recomendado hasta la saciedad por dermat¨®logos, su eficacia la pregonan tiktokerscomo @victoryalyn (con 4,1 millones de seguidores), @olsennchris (5,2 millones) o @mireyarios (2,8 millones) a trav¨¦s de v¨ªdeos que muestran este producto de esta marca con siete d¨¦cadas de historia.