?Qu¨¦ tiene esta crema de 18 euros de CeraVe para haber crecido un 10.000% en Amazon?

La firma estadounidense CeraVe lleg¨® a Espa?a hace poco m¨¢s de un a?o, avalada por las recomendaciones de los dermat¨®logos de su pa¨ªs, por sus precios asequibles (puede comprarse en la mayor¨ªa de supermercados) y por las cr¨ªticas apasionadas que pod¨ªan leerse en cualquier web. De su hidratante corporal, que aqu¨ª ronda los diez euros, la compa?¨ªa asegura vender un tarro cada segundo. Precisamente el precio y la accesibilidad, adem¨¢s del sello de la National Eczema Association, la organizaci¨®n americana que certifica que son aptas en pieles eccematosas, las han convertido en una de las l¨ªneas m¨¢s populares entre el p¨²blico general.

La ense?a, que sabe bastante de viralidad, ha vuelto a copar titulares al aumentar dr¨¢sticamente sus ventas en Amazon con su loci¨®n hidratante y exfoliante SA Lotion alisadora y anti-rugosidades. Seg¨²n el ¨ªndice Movers & Shakers que elabora el gigante de comercio electr¨®nico, esta semana la demanda del producto se ha incrementado un 10.000% en EE.UU. Una cifra que suena a desorbitada pero que no lo es tanto al hablar de los datos y las ventas del portal: en el mismo ¨ªndice crece un 211% el legendario aceite capilar de Moroccanoil y un 102% la loci¨®n Clearance de Av¨¨ne. La de CeraVe presume de m¨¢s de 1.200 rese?as en esta p¨¢gina, con un 70% de votos otorg¨¢ndole las cinco estrellas que suponen la m¨¢xima puntuaci¨®n. ¡°Su combinaci¨®n de ingredientes es justo lo que necesitaba mi piel¡±, ¡°esta loci¨®n funciona mejor que ninguna otra de las que he probado¡± o ¡°en pocas semanas ha reducido mi acn¨¦ ligero¡± son algunos de los comentarios de sus usuarios. Aunque uno de los m¨¢s comunes alude a su efecto sobre la queratosis pilaris, esa ¡°afecci¨®n de la piel frecuente que provoca zonas ¨¢speras y bultos diminutos, por lo general en la parte superior de los brazos, en los muslos, en las mejillas y en los gl¨²teos¡±, seg¨²n la cl¨ªnica Mayo.

El ingrediente que bautiza el producto y al que se atribuyen estas propiedades son las ceramidas, un componente de la familia de los l¨ªpidos que se ha extendido en la oferta actual debido a numerosos estudios que certifican su efectividad. ¡°Ayudan a recuperar la estructura de la piel. No captan agua, pero tiene una capacidad humectante que favorece que esta se mantenga. Las cremas normalmente las incorporan para dar soporte a la piel. Son especialmente eficaces en pacientes con pieles at¨®picas o secas¡±, explica Paloma Borreg¨®n, dermat¨®loga especialista en est¨¦tica en Ivan Malag¨®n Cl¨ªnica. La loci¨®n est¨¢ formulada adem¨¢s con ¨¢cido salic¨ªlico (de ah¨ª sus siglas SA, del ingl¨¦s salicylic acid) y ¨¢cido l¨¢ctico, que act¨²an como exfoliantes sobre la piel, adem¨¢s de incorporar ¨¢cido hialur¨®nico y las famosas ceramidas: ¡°Los ¨¢cidos generalmente resecan, as¨ª que estos dos activos pueden servir a contrarrestar el efecto¡±, seg¨²n aclara la doctora Borreg¨®n. Preguntado sobre el producto, el Dr. Pedro Rodri?guez, dermato?logo de Cli?nica Dermatolo?gica, a?ade que esta ¡°crema con a?cido salici?lico es capaz de disolver la queratina que forma la lesio?n de queratosis pilaris; puede mejorar su apariencia¡±.

Por supuesto hay muchas otras cremas que contienen estos activos, entonces, ?por qu¨¦ el furor? M¨¢s all¨¢ del precio y de las campa?as que se orquestan entre bambalinas en tiendas como Amazon, se encuentra el creador, el dermat¨®logo Christopher Hensby. La personalizaci¨®n en un dermat¨®logo de una crema cosm¨¦tica es un impulsor para su credibilidad, por eso Hensby concede a menudo entrevistas a t¨ªtulo de fundador de la compa?¨ªa y abanderado de las ceramidas. El poder econ¨®mico de una empresa como CeraVe que, adem¨¢s, cuenta con un gran grupo como L¡¯Or¨¦al detr¨¢s ha hecho el resto logrando no solo el posicionamiento en supermercados sino tambi¨¦n en los grandes escenarios ya que ha conseguido que prestigiosas publicaciones premien sus productos.

El cosm¨¦tico en Espa?a puede adquirirse por unos 18 euros y forma parte de una familia de exfoliantes que incluye un limpiador, una crema untuosa y una reputada pomada para los pies. Los productos, adem¨¢s de en Amazon, puede comprarse en grandes superficies, perfumer¨ªas y farmacias.