?Qu¨¦ dice el ¡®big data¡¯ sobre c¨®mo vestimos?

Nos gusta la comodidad y valoramos los acabados funcionales en las prendas de vestir, pero no renunciamos a los detalles que las hacen especiales. Al menos eso es lo que se desprende de la colecci¨®n The Modern Artisan, creada sintetizando el big data que maneja el grupo Yoox Net-a-porter con t¨¦cnicas artesanales de confecci¨®n. Concretamente uniendo a seis estudiantes de dise?o del Polit¨¦cnico de Mil¨¢n y a cuatro artesanos que trabajan en The Prince Foundation, la fundaci¨®n del pr¨ªncipe de Gales en Escocia que desde el a?o 2000 busca preservar el saber hacer de varios oficios tradicionales. ¡°La clave para m¨ª est¨¢ en redescubrir la importancia de la naturaleza, entender de d¨®nde vienen las materias naturales y c¨®mo pueden ser usadas de forma emocionante e innovadora¡±, explica el pr¨ªncipe Carlos en el comunicado de prensa.

La colecci¨®n est¨¢ formada por 18 piezas atemporales, 10 femeninas y ocho masculinas, y est¨¢ a la venta desde hoy en los distintos sites del grupo: Yoox, Net-a-porter, Mr Porter y The Outnet. Los beneficios que genere se reinvertir¨¢n en la fundaci¨®n. Cada una de las prendas incluye una etiqueta que traza con precisi¨®n toda su historia: de d¨®nde vienen las materias primas, qui¨¦n la ha dise?ado, c¨®mo cuidarla o qu¨¦ artesano la ha confeccionado, ya sea en Dumfries House o, para los jers¨¦is de punto, en la f¨¢brica de lana Johnstons of Elgin, ambas en Escocia.

Para la realizaci¨®n de esta colaboraci¨®n, los dise?adores han tenido acceso a los datos procesados de los ¨²ltimos cinco a?os de la compa?¨ªa que cuenta con una cartera de 4,3 millones de clientes. Un volumen inimaginable de informaci¨®n que ha ayudado a los creativos a entender qu¨¦ prefiere el cliente e incorporar estos hallazgos en sus propuestas. As¨ª han aprendido por ejemplo que triunfan los b¨¢sicos de calidad y las prendas atemporales, algo que ya apunta la l¨®gica; pero el an¨¢lisis de datos va m¨¢s all¨¢ y ha sido capaz de identificar que es preferible que una chaqueta de punto incorpore un cintur¨®n para poder anudarse, el ancho de pantal¨®n que mejor sienta o que los monos gustan m¨¢s en azul marino.

Lazadas y trajes sastres

En la colecci¨®n no pod¨ªa faltar ni un traje sastre, ni una blusa de seda. Ambos fueron perfeccionados atendiendo a los datos de los estilos favoritos de los compradores. Por ejemplo, el traje sastre original (en la imagen, debajo a la izquierda) inclu¨ªa un pantal¨®n de tiro alto con drapeados que finalmente fue sustituido por un modelo con la cintura m¨¢s ce?ida y pinzas que se abren justo encima de la cadera. La americana que lo acompa?a tambi¨¦n fue modificada tras la idea original: ¡°Los dise?adores fueron capaces de identificar una preferencia a largo plazo por los blazers, cada vez mayor por los cruzados¡±, indican desde la compa?¨ªa. No todo son detalles pr¨¢cticos: en el caso de la blusa el a?adido fue la lazada, que puede atarse delante o detr¨¢s, otro de los vencedores en ventas.

El abrigo perfecto

La b¨²squeda de un sobretodo que dure para siempre es incansable. En The Modern Artisan han apostado por una pieza en cachemir que incorpora peque?os detalles. Algunos son est¨¦ticos, como los pliegues en la espalda o las mangas, otros son funcionales: ¡°La inclusi¨®n de un cintur¨®n es un resultado de los principios basados en datos, garantiza la longevidad del abrigo¡±, probablemente porque as¨ª es capaz de adaptarse hasta a un cambio de talla.

La medida de los tiempos

El largo del vestido de la colecci¨®n es otro de los ejemplos de dise?os que han evolucionado durante el desarrollo de la colecci¨®n, al aplicar la sabidur¨ªa de los datos. En el caso de la chaqueta de cachemir, su inclusi¨®n se debe al creciente inter¨¦s por esta prenda tan vers¨¢til: ¡°La elecci¨®n de incluir un c¨¢rdigan en la colecci¨®n es un resultado directo de los datos (¡­) los dise?adores vieron una preferencia a largo plazo por las chaquetas dentro de la categor¨ªa de punto¡±.

La revoluci¨®n de los datos y su aplicaci¨®n al dise?o de moda tiene posibilidades infinitas y esta colaboraci¨®n es solo una de las primeras en explotarlo abiertamente de cara al p¨²blico. El sistema permite personalizar la oferta y ofrecer creaciones m¨¢s relevantes para el consumidor, con todo lo que ello supone en t¨¦rminos de sostenibilidad (reducci¨®n de desechos, etc.), pero deja en el aire a la creatividad. ?D¨®nde queda si los dise?adores se dejan llevar solo por lo m¨¢s vendido? En el n¨²mero de septiembre de esta revista compart¨ªa su visi¨®n sobre el tema Federico Marchetti, presidente y CEO de Yoox Net-a-porter Group: ¡°Me preguntan mucho sobre c¨®mo encontrar el equilibrio perfecto entre humanos y m¨¢quinas y creo que el secreto est¨¢ en usar el poder de la tecnolog¨ªa para apoyar la visi¨®n humana¡±. Una simbiosis de la que da buena cuenta esta primera colaboraci¨®n, pero que ya est¨¢ marcando el presente de la moda en muchas grandes compa?¨ªas.