Ese bolso de Valentino rebajado a 100 euros no es del Valentino que t¨² crees

El bolso m¨¢s barato que Valentino despacha en su tienda online cuesta 950 euros. La gran mayor¨ªa, sin embargo, supera los 1500 y no es dif¨ªcil encontrar modelos por encima de los 3000. Por eso cuando en unos grandes almacenes o en un outlet aparece un bolso en el que puede leerse ¡®Valentino¡¯ por un precio que ronda los 100 euros, algo no cuadra. Algunos se dejan llevar por la emoci¨®n del momento y pasan por caja pensando que acaban de encontrar el chollo de su vida: un accesorio de una de las firmas italianas m¨¢s lujosas del mundo por lo mismo que puede costar un bolso de piel en Inditex. A los m¨¢s esc¨¦pticos o expertos en la materia les bastar¨¢ con mirar la etiqueta para comprobar que lo que tienen en sus manos no es un dise?o de Valentino Garavani (apellido del famoso dise?ador), sino de Mario Valentino.

No es que estas tiendas est¨¦n vendiendo falsificaciones ni nada por el estilo. La explicaci¨®n es tan sencilla como confusa para quienes desconozcan la diferencia: Valentino Garavani y Mario Valentino son dos marcas distintas. Ambas son italianas y nacieron a mediados del siglo pasado (la primera, la que todos conocemos como Valentino a secas, fue fundada en 1959, y Mario Valentino naci¨® en 1952) y llevan coexistiendo desde entonces en el mercado de la moda. Mientras que Valentino Garavani sigue jugando en la primera l¨ªnea, vistiendo a grandes celebrities y emocionando con sus desfiles de alta costura, su tocayo goz¨® de muy buena reputaci¨®n en los a?os 70 y 80, en plena efervescencia del dise?o italiano, pero a d¨ªa de hoy pertenece a otra liga. No desfila en las semanas de la moda, se dedica a la marroquiner¨ªa relativamente asequible y sus productos no pueden encontrarse ni en las mejores boutiques multimarca ni en los portales de lujo online. Sus bolsos se venden en espacios m¨¢s democr¨¢ticos como Asos, grandes almacenes como El Corte Ingl¨¦s y, sobre todo, en webs de ventas privadas y outlets como el estadounidense Century 21.

Aunque Mario Valentino tiene una l¨ªnea un poco m¨¢s cara confeccionada en piel (son los modelos m¨¢s frecuentes en los outlets y sus precios rondan los 300 euros una vez aplicado el descuento), la gran parte de sus bolsos est¨¢n elaborados con materiales como poli¨¦ster o PVC y por eso sus precios parten de los 50 euros. Para los no iniciados la confusi¨®n viene porque llevan estampado y bien visible el nombre de ¡®Valentino¡¯ e incluso la ¡®V¡¯ en forma de logo. Aunque en la etiqueta queda aclarado que se trata de un ¡®Valentino by Mario Valentino¡¯, aquellos que desconozcan la existencia de esta firma y las diferencias con el Valentino que creen estar comprando podr¨ªan pensar que el tal Mario es el director creativo o que se trata de una segunda l¨ªnea m¨¢s asequible (como ocurre, de hecho, con Red Valentino).

Pero, ?c¨®mo es posible que estas marcas convivan en el mercado a nivel legal? ?Ninguna le ha llamado la atenci¨®n a la otra por firmar igual y compartir un logo demasiado similar? Valentino S.p.A (la empresa de lujo) explic¨® que desde los inicios de ambas firmas ?el consumidor sent¨ªa confusi¨®n y ten¨ªa problemas para diferenciarlas debido a sus nombres similares y sus productos solapados?, por eso sellaron un acuerdo de coexistencia en 1979. Seg¨²n el pacto, ambas ?deseaban evitar la confusi¨®n p¨²blica y el conflicto, presente o futuro, en cualquier parte del mundo? por lo que Mario Valentino pod¨ªa utilizar las letras MV o V en el exterior de los bolsos, pero ten¨ªa que indicar el nombre completo dentro del mismo, as¨ª como en el embalaje. El acuerdo funcion¨® durante cuatro d¨¦cadas, pero seg¨²n publicaba The Fashion Law, en julio de este mismo a?o Valentino demand¨® a su tocayo por saltarse las reglas escribiendo su apellido completo en sus productos y dando lugar a la confusi¨®n que precisamente pretend¨ªan evitar.

En la demanda, Valentino acusa a su competidor de apropiarse de su nombre omitiendo el ?Mario? tanto en el logotipo como en el packaging o en los comunicados oficiales. Incluso deja caer que en los ¨²ltimos tiempos su tocayo ha aumentado considerablemente los precios de sus bolsos para posicionarlos m¨¢s cerca de los de Valentino Garavani llegando a afirmar que tambi¨¦n ?han copiado muchos de sus dise?os, muchos de ellos patentados?. La firma italiana pide a los tribunales, que a¨²n no han emitido veredicto, que proh¨ªba a su competidora ?participar en actos que enga?en o puedan enga?ar a los consumidores en cuanto al origen de sus productos? y le reclama las ganancias obtenidas estos a?os por la venta de estos accesorios.

Aunque a d¨ªa de hoy Mario Valentino es una marca irrelevante en el panorama de la moda de primera l¨ªnea, no siempre fue as¨ª. Hijo de un famoso zapatero que nutr¨ªa de calzado de calidad a la burgues¨ªa italiana de la ¨¦poca, Mario se uni¨® a la empresa familiar transformando los cl¨¢sicos zapatos que hac¨ªa su padre en creaciones m¨¢s modernas. Sus tacones de aguja rosas o sus sandalias planas rematadas por un par de tiras y una flor pronto lanzaron la marca a las portadas de revistas de moda como Vogue. En los a?os 70 la firma abri¨® su cat¨¢logo a la ropa y colabor¨® con nombres de la talla de?Karl Lagerfeld, Giorgio Armani o Gianni Versace. Sus campa?as, disparadas por fot¨®grafos tan prestigiosos como Richard Avedon o Helmut Newton, estaban protagonizadas por rostros tan cotizados como Veruska o Pat Cleveland. En el 79 desfilaron en la primera semana de la moda de Mil¨¢n de la historia y celebrities como?Jacqueline Kennedy,?Catherine Deneuve o Elizabeth Taylor hicieron las veces de embajadoras de sus creaciones. Tras la muerte de su fundador, que falleci¨® en 1991 a los 64 a?os tras una larga enfermedad, su hijo Enzo Valentino le tom¨® el relevo al frente de la firma y sigue teniendo tiendas propias en N¨¢poles y Mil¨¢n.

A la espera de que la justicia se pronuncie al respecto, basta seguir unas reglas b¨¢sicas para diferenciar ambas firmas. Por parecidos que puedan resultar los complementos de las dos (tachuelas y logos incluidos), un bolso de Valentino Garavani jam¨¢s costar¨¢ 50 euros, por mucho que est¨¦ de liquidaci¨®n en el outlet m¨¢s barato del mundo (ni siquiera los bolsos de Red Valentino, su hermana peque?a, suelen llegar a un precio tan bajo). Para que se hagan una idea, el modelo m¨¢s barato en el portal de descuentos de lujo The Outnet tiene un precio de 575 euros con una rebaja aplicada del 50%. La composici¨®n tampoco enga?a: los de la famosa firma italiana no est¨¢n confeccionados en materiales sint¨¦ticos. Y el consejo m¨¢s obvio es mirar siempre la etiqueta. Si pone Mario, no es el Valentino que crees.