De la caja reciclada al papel de semillas: la moda busca la forma de que hasta el envoltorio de nuestra ropa sea sostenible

El envoltorio es la primera impresi¨®n que recibimos de una compra. Una m¨¢xima con la que cumplimos cada Navidad, prestando tanta dedicaci¨®n a la decoraci¨®n como a la elecci¨®n del regalo. El papel que utilizaremos para envolverlo, la destreza con la que lo ejecutamos y todos esos peque?os detalles, como lazos, cintas o etiquetas, que completan el mensaje entre l¨ªneas de cu¨¢nto nos importa su destinatario. El espect¨¢culo es breve, s¨ª. Emocionante, tambi¨¦n. ?Sostenible? La industria de la moda lleva a?os tratando de resolver esa pregunta. El packaging es tambi¨¦n su forma de comunicarse con los clientes, tanto para trasmitir sus valores de marca como para hacerlos sentir especiales, pero la cuesti¨®n trasciende de su embalaje: las firmas se han comprometido a analizar su cadena log¨ªstica para encontrar la forma m¨¢s id¨®nea de hacernos llegar sus dise?os ¡ªdurante las fiestas, seg¨²n el ¨²ltimo informe de consumo de Google, se producen el 30% de las compras online del a?o y la moda es uno de sus principales bienes¡ª, sin renunciar ni a la sostenibilidad ni a la emoci¨®n.

Para Ruth Fraile, responsable de Sostenibilidad de Smurfit Kappa Espa?a, Portugal y Marruecos, uno de los proveedores l¨ªderes de embalajes de cart¨®n y papel, ¡°el embalaje constituye una prueba tangible y visual del compromiso que las marcas del sector tienen con la sostenibilidad. Es indispensable que se adapten a las crecientes demandas medioambientales de los compradores. De lo contrario, se arriesgan a perder clientes o a da?ar su reputaci¨®n¡±. Se apoya en los resultados del estudio elaborado por el proveedor en colaboraci¨®n con la consultora de investigaci¨®n True Global Intelligence: el 51% de los compradores espa?oles admite que caracter¨ªsticas como que pueda reciclarse, que sea biodegradable o est¨¦ hecho con materiales reciclados influyen en su decisi¨®n de compra. ¡°Adem¨¢s, creemos que las imposiciones legislativas que vienen desde Europa, como es la Propuesta de Reglamento de Envases y Residuos de Envases, ser¨¢n un impulsor para dar el paso a un embalaje m¨¢s sostenible en el comercio electr¨®nico del sector de la moda¡±, puntualiza.

?Qu¨¦ caracter¨ªsticas debe cumplir un embalaje sostenible? En Smurfit Kappa apuestan por embalajes circulares y monomateriales, hechos de materiales reciclables como el cart¨®n ondulado. ¡°Tiene la tasa de reciclaje m¨¢s alta de Europa, por encima del 90%, un indicador de su valorizaci¨®n como residuo¡±, puntualiza Fraile. ¡°Es el packaging que marcar¨¢ el camino en el sector de la moda tanto en retail como en eCommerce, por su naturaleza renovable, reciclable y 100% biodegradable, pero sin perder un ¨¢pice el estilo y la innovaci¨®n que requiere esta industria¡±. La experta destaca la importancia de que las marcas puedan expresarse a trav¨¦s del packaging, ofreciendo soluciones vers¨¢tiles y personalizables, sin perder de vista su funcionalidad: la de garantizar la integridad y seguridad del producto. ¡°Tambi¨¦n en eCommerce es importante contar con un embalaje que haga m¨¢s sencilla y econ¨®mica la log¨ªstica inversa, un valor diferencial que determina si un cliente repetir¨¢ la compra o no¡±.

La informaci¨®n es la clave para que las firmas encuentren el embalaje m¨¢s adecuado para su producto. Las empresas de embalajen se apoyan en herramientas, como LCA Lite en el caso de Smurfit Kappa, para analizar el impacto de sus elecciones. ¡°As¨ª obtienen informaci¨®n sobre las emisiones de gas de efecto invernadero y conocen el porcentaje de probabilidad de que dicho envase o embalaje acabe siendo incinerado. O, en el peor de los escenarios, acabe convirti¨¦ndose en un desperdicio incontrolado en la naturaleza. Es una gran herramienta para tener m¨¢s consciencia sobre qu¨¦ y c¨®mo contaminan los envases y embalajes¡±, apunta Fraile.

Despedirse del pl¨¢stico

¡°?Qu¨¦ pasar¨ªa si todos pudi¨¦ramos cambiar la forma en la que se empaquetan nuestros productos, reemplazando los materiales obsoletos por opciones m¨¢s respetuosas con el medio ambiente?¡±, se preguntan desde Responsible Packaging Movement, un movimiento impulsado por la marca prAna, que busca minimizar el exceso de embalajes y, en especial, de pl¨¢stico a lo largo de la cadena de suministro. La firma deportiva lo ha logrado con un m¨¦todo muy sencillo, Roll Packing, con el que enrollan sus prendas para protegerlas durante el transporte, sosteni¨¦ndolas con tan solo una brida de papel. ¡°Hay poco desperdicio. Es completamente reciclable. No hay pl¨¢stico involucrado¡±, explicaba en una entrevista a Forbes Rachel Lincoln, directora de Sostenibilidad y Cumplimiento Social de la empresa, que aspira a convertirlo en un est¨¢ndar dentro de la industria.

Las soluciones biodegradables, como el papel o el cart¨®n, tambi¨¦n van ganando popularidad. Las grandes firmas del mercado le est¨¢n plantando cara a las bolsas de pl¨¢stico que protegen las prendas a lo largo de la cadena de distribuci¨®n, sustituy¨¦ndolas por otras hechas a base de pulpa de celulosa, procedente de bosques gestionados de manera sostenible. ¡°Es una soluci¨®n de embalaje que le cuesta menos al planeta, ya que no procede de combustibles f¨®siles, como s¨ª lo es el pl¨¢stico; y las emisiones de carbono son mucho menores. Se podr¨ªa decir que las emisiones derivadas del uso de fibra de celulosa son, como m¨ªnimo, la mitad del CO? emitido por materiales como el pl¨¢stico¡±, apuntan desde el Consejo de Administraci¨®n Forestal (FSC), respald¨¢ndose en las cifras de un estudio comparativo publicado por Elsevier. Seg¨²n los resultados de la evaluaci¨®n, la fabricaci¨®n de los envases de pl¨¢stico tiene un impacto medioambiental de entre 3 y 5 kilos de emisiones de CO? por kilo, mientras que en los envases basados en fibras de celulosa apenas alcanzan 1,5 kg de CO?.

¡°La demanda de producto certificado incrementa la certificaci¨®n forestal de nuestros montes y cuantos m¨¢s bosques est¨¦n gestionados de forma responsable, m¨¢s garant¨ªas tendremos de disponer de recursos forestales a largo plazo¡±.

FSC Espa?a

Desde la organizaci¨®n forestal insisten en la importancia de conocer su procedencia: ¡°El desaf¨ªo es asegurar que el papel y el cart¨®n proceden de fuentes responsables y controladas, y concienciar a las empresas para que utilicen packaging certificado FSC y as¨ª contribuir a la gesti¨®n forestal sostenible¡±. Etiquetas forestales como FSC garantizan que no solo proviene de fuentes responsables, sino que a lo largo de toda la cadena se cumple con los estrictos est¨¢ndares ecol¨®gicos. ¡°Para demostrar la sostenibilidad del material hay que verificar su trazabilidad y garantizar que procede de bosques gestionados de forma responsable y fuentes controladas, donde la actividad forestal y lo que llamamos aprovechamientos son realizados bajo estrictos est¨¢ndares medioambientales y sociales que aseguran la protecci¨®n de las masas forestales, la conservaci¨®n de la biodiversidad, as¨ª como los derechos de los trabajadores y los intereses de las comunidades locales¡±, desgranan desde FSC.

Cerrar el c¨ªrculo

La econom¨ªa circular no solo est¨¢ transformando la moda, tambi¨¦n el uso que hacemos del embalaje. El cambio lo comenzamos a ver en tienda, cuando las bolsas de pl¨¢stico comenzaron a ser sustituidas por soluciones de cart¨®n reciclado y las tote bag de tela se colaron entre nuestros accesorios diarios. Ahora el foco est¨¢ en el comercio online. Las firmas tratan de concienciar a sus clientes del impacto medioambiental de sus env¨ªos y buscan la forma de implicarlos en su circularidad, ofreci¨¦ndoles la posibilidad de elegir el tipo de embalaje o anim¨¢ndolos a hacer las devoluciones utilizando el mismo paquete. Frente al #unboxing, el fen¨®meno viral que consiste en desenvolver frente a la c¨¢mara nuestras adquisiciones, la pasada Navidad Ecoembes cerr¨® el c¨ªrculo impulsando el movimiento #reboxing, para concienciar de la importancia de reciclar aquellos envoltorios que ya no nos sirven.

¡°La circularidad en los embalajes implica asegurar que los materiales siguen un ciclo continuo, evitando as¨ª que se conviertan en residuos y maximizando su reutilizaci¨®n o reciclaje¡±, defiende la co-fundadora de Sheedo, Gala Freixa, una empresa espa?ola que, a trav¨¦s de soluciones de embalaje sostenibles, busca devolver a la tierra los recursos que nos presta. En el sentido m¨¢s estricto, destaca su papel con semillas. ¡°Est¨¢ fabricado con residuos textiles de algod¨®n y tiene semillas en su composici¨®n. Una vez el papel ha cumplido su uso, se puede plantar y convertir en una planta de tomate, zanahoria o flores silvestres. Este papel tiene un gramaje m¨¢s fino por lo que no se puede utilizar para cajas resistentes de env¨ªo, pero s¨ª para sobres o detalles como etiquetas de ropa o tarjetones para comunicar los valores de la marca¡±. Para la empresaria, estas soluciones plantables ¡ªlos chips de relleno elaborados a base almid¨®n de ma¨ªz o rafia tambi¨¦n han ido ganando popularidad como sustitutivo del pl¨¢stico de burbujas ¡ª, ¡°te reconectan con la naturaleza y te hace entender que hay que cuidarla¡±.

Freixa confirma el inter¨¦s de las firmas por este tipo de soluciones. ¡°Al principio eran solo peque?as marcas que llevaban en su ADN la sostenibilidad, pero a d¨ªa de hoy estamos trabajando con grandes firmas internacionales, incluso con marcas de lujo. La principal demanda se centra en encontrar un packaging reutilizable y reciclado, que vaya acorde con los valores de la empresa y que adem¨¢s sea llamativo para el consumidor¡±, asegura la experta, destacando la buena acogida de productos como las cajas recicladas, el papel de algod¨®n residual o de vaqueros o el relleno de peri¨®dicos reciclados. Reconoce que el camino hacia la sostenibilidad requiere tiempo y esfuerzo continuo. Entre sus principales retos, destaca la b¨²squeda y creaci¨®n de soluciones sostenibles que todav¨ªa no est¨¢n consolidadas en el mercado y el riesgo, principalmente econ¨®mico, que asumen las marcas a la hora de apostar por ellos. ¡°Tenemos la misi¨®n de hacer que la sostenibilidad sea m¨¢s accesible para todos y lo queremos lograr igualando los productos sostenibles en precio, dise?o y calidad a aquellos productos que no lo son. Una manera de lograrlo es consiguiendo que m¨¢s empresas se pasen al merchandising sostenible¡±, defiende. La sostenibilidad florece con cada peque?o gesto.

Regalar a conciencia

Si envolver las compras navideñas es un arte, hacerlo de forma sostenible es un auténtico regalo. Lo mejor es que no depende tanto del presupuesto, sino de la imaginación. 

Reciclaje creativo. No subestimes el poder estético de un periódico: Pinterest está lleno de ejemplos de cómo convertir la actualidad diaria y las revistas viejas en un llamativo papel de regalo. Los mapas viejos también son una buena alternativa.

Bolsas de cartón. Es el recurso favorito de los que no son muy diestros con los envoltorios ni las manualidades y, en honor a la verdad, las que sobreviven año tras año a la Navidad porque no se rompen al abrirlas y son fáciles de guardar. Podemos reutilizar las de alguna de nuestras firmas favoritas o, en el caso de comprarlas, asegurarnos de que estén hechas de materiales reciclados o certificados. 

Oda al furoshiki. Se trata de una técnica de origen japonés que consiste en envolver los regalos con telas. Podemos elegir un pañuelo bonito, transformando el envoltorio en otro regalo, o darle una nueva vida a esos tejidos o prendas que tenemos por casa. 

No uses adhesivos. Para no comprometer el reciclaje del papel y cartón, apuesta por cintas adhesivas naturales, como el caucho. Los cordeles de yute o las lanas también son una alternativa sostenible y llamativa. 

Inspiración natural. Hojas, ramitas, flores secas... Los elementos naturales, además de ser biodegradables, tienen una capacidad innata para elevar cualquier regalo.