BTS, el fen¨®meno mundial del K Pop que adora la nueva generaci¨®n

Es pr¨¢cticamente imposible no haberse cruzado contenido sobre BTS en internet este ¨²ltimo a?o. Pero si tienes m¨¢s de 20, es tambi¨¦n muy probable que la boyband surcoreana no haya acaparado demasiado tu atenci¨®n al colarse en tu timeline o en los TT. Identificados como el referente musical de estos tiempos que podr¨ªa ser a los centennials lo que para los millennials fueron otras formaciones del estilo como Backstreet Boys, Spice Girls o NSYNC, la banda surcoreana formada por V, RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin y Jung Kook, cuenta con el plus de haberse hecho famosos en tiempos de viralidad y de obsesi¨®n por las listas. Y ah¨ª, exportando su producto nacional, el k-pop (una mezcla de electr¨®nica, hip hop, rap y R&B, entre otros estilos nacida en los 90 en Corea del Sur) y su est¨¦tica colorida con videoclips cuidados al detalle, pelos te?idos, maquillaje masculino y estilismos imitad¨ªsimos con firmas de cabecera como Gucci, el grupo es un fen¨®meno en s¨ª mismo que conviene tener en cuenta para entender a esta generaci¨®n.

En Espa?a el ¨¦xito es menos palpable que en Estados Unidos, Sudam¨¦rica o Asia, pero est¨¢ presente. Estos d¨ªas se anuncia en carteleras el estreno de BTS World Tour Love Yourself, la actuaci¨®n en directo fin de gira de la banda en Se¨²l. En Twitter, su fandom -autodenominado ARMY, acr¨®nimo para Adorable Representative MC for Youth (adorables representantes MC para los j¨®venes)- cuenta con sus propios clubes de fans patrios. Y en las tiendas de alimentaci¨®n que venden productos asi¨¢ticos no es dif¨ªcil toparse con botellas de bebidas muy edulcoradas que llevan sus caras.

Destellos de la obsesi¨®n de escala internacional que se confirma con datos como el hecho de que uno de sus componentes, ¡®V de BTS¡¯, haya sido el t¨¦rmino m¨¢s buscado en Google en los ¨²ltimos cinco a?os, seg¨²n ha anunciado recientemente la plataforma. Este a?o, adem¨¢s, ha sido clave para su m¨²sica, que ha batido todo tipo de r¨¦cords sin precedentes para los artistas asi¨¢ticos en el mercado norteamericano. En mayo se convirtieron en los primeros cantantes de k-pop en ocupar el n¨²mero uno de la lista Billboard 200 con Love Yourself: Tear y volvieron a conseguirlo en septiembre con Love Yourself: Answer. En noviembre cumplieron su semana 100 en la cima del Billboard Social 50, primer grupo en lograrlo y segundo artista por detr¨¢s de Justin Bieber, y en?diciembre culminaban con su nominaci¨®n a un Grammy 2019 por ¡®Mejor Dise?o de Grabaci¨®n¡¯.? Sus v¨ªdeos tambi¨¦n triunfan: el del tema Idol se alz¨® como el m¨¢s visto en sus primeras 24 horas de reproducci¨®n en agosto, posicion¨¢ndose por delante del Look what you made me do, de Taylor Swift, ahora ambos destronados por el Thank u,next de Ariana Grande.

¡°L¨ªderes de la pr¨®xima generaci¨®n¡±, rezaba el titular bajo el que la revista TIME los coronaba en octubre. Su influencia no solo se mide en cifras, el discurso de los integrantes y el mensaje que env¨ªan desde sus redes (17 millones de seguidores en Twitter) y con su m¨²sica (con la que por cierto han demostrado que se puede conquistar la industria estadounidense sin cantar en ingl¨¦s) est¨¢ estrechamente ligada al pensamiento actual de los j¨®venes. A menudo abordan la conversaci¨®n sobre cuestiones de salud mental, frustraciones, amor propio y autoestima. Como recoge la publicaci¨®n, ¡°en No More Dream han tenido en cuenta las diferentes formas en que los ni?os coreanos se sienten bloqueados por las expectativas sociales, RM grab¨® una canci¨®n con Wale que alude a la importancia del activismo y Suga lanz¨® una mixtape hablando de su depresi¨®n¡±. Por su cumplea?os, Jin, otro de los integrantes, publicaba una carta en la que se dirig¨ªa a todos sus fans explicando que los comentarios de odio que hab¨ªa recibido a trav¨¦s de sus redes hab¨ªan sido el motivo por el cual se hab¨ªa sentido mal y retir¨¢ndose de ellas durante gran parte del a?o, y se convirti¨® en trending topic. Un tipo de discurso que otros ¨ªdolos adolescentes como Demi Lovato o Selena G¨®mez han acu?ado anteriormente para visibilizar el problema de la depresi¨®n o la ansiedad y que publicaciones como Teen Vogue han sabido entender que forman parte del sentir adolescente actual con secciones dedicadas a salud mental e identidad de g¨¦nero.

Su estilo es principal objeto de obsesi¨®n. La explosi¨®n de colores propia de la est¨¦tica k-pop, presente en sus v¨ªdeos y estilismos sienta las bases de las nuevas tendencias. As¨ª lo afirman desde el medio estadounidense Vox en un art¨ªculo titulado La popularidad del k-pop est¨¢n empezando a modelar la moda a nivel mundial. Lyst, el buscador de moda los ha identificado como ¡°principal influencia de la moda global¡± en su documento anal¨ªtico de 2018. Con un estilo que desde su nacimiento en 2013 ha evolucionado de la mezcla del streetwear de lujo propia del hip hop con prendas de marcas como Off-White, Yeezy o Alexander Wang, su apuesta se decanta ahora por casas de m¨¢s nombre e italianas como Gucci -sonad¨ªsima la aparici¨®n de los siete integrantes vestidos de la marca en los Billboard Music Awards desmarc¨¢dose de la ropa ancha-, Versace o Moschino. Lyst asegura que las b¨²squedas de piezas de esta ¨²ltima aumentaron directamente tras la aparici¨®n de BTS llevando sus prendas. Y, como analizaban desde la edici¨®n estadounidense de Harper¡¯s Bazaar, esa influencia de la industria de la moda occidental que los BTS han llevado al mercado asi¨¢tico, ahora comienza a cambiar las tornas y los artistas aparecen con firmas nacionales como Ordinary People, Wooyoungmi o Low Classic, que quieren dar a conocer en Estados Unidos.

?La influencia del K-pop en la moda ha crecido r¨¢pidamente a lo largo de estos a?os junto con el aumento de uso de las redes sociales?, dec¨ªa Camilla Clarkson, de Lyst, a Vox. ¡°No hay detalle de su vida demasiado peque?o sobre el que los fans no puedan tuitear, escribir o compartir en Instagram y sus vlogs. Como resultado, hemos visto m¨¢s b¨²squedas y ventas globales este a?o que nunca, los fans est¨¢n desesperados por acercarse lo m¨¢s posible a estas estrellas¡±. Esto se traduce en la aparici¨®n de p¨¢ginas web como Koreaboo, que recopilan sus looks sumando el precio de cada art¨ªculo y estableciendo el total (rondan los 20.000 d¨®lares), o cuentas en Twitter e Instagram en las que, a modo de editorial de moda, despiezan sus estilismos para imitarlos. O en la infinidad de resultados que arroja Pinterest si buscas su nombre seguido de ¡®estilo¡¯. ?Alguien duda a estas alturas que para entender 2019 hace falta conocerlos?