Hablamos con la sueca que convirti¨® esta firma francesa en un fen¨®meno global

Poco maquillaje, melena perfectamente despeinada y jersey ancho. Cecilia B?nstr?m encarna como pocas el ansiado estilo franc¨¦s, logro m¨¢s que notable teniendo en cuenta que naci¨® en Suecia. Afincada en Par¨ªs desde los 17 a?os, cuando se mud¨® para trabajar como modelo, la directora creativa de Zadig & Voltaire asegura que todo lo que sabe sobre moda lo aprendi¨® en la capital francesa. ¡°Sentarme en una cafeter¨ªa y mirar c¨®mo esas chicas se ponen una gabardina sobre un vestido de forma sofisticada y sin esfuerzo me ha ense?ado mucho¡±, explica a S Moda en la nueva tienda que la marca acaba de abrir en el n¨²mero 54 de la madrile?a calle Serrano. Ella es, en s¨ª misma, la viva encarnaci¨®n de ese estilo despreocupado. Una Caroline de Maigret n¨®rdica capaz de plasmar la quintaesencia de lo chic no solo en lo que viste, tambi¨¦n en lo que dise?a.

B?nstr?m capitanea la direcci¨®n creativa de la firma creada por Thierry Gillier hace m¨¢s de 20 a?os con el prop¨®sito de vender cashmere y otras prendas de calidad a precios razonables. Pero comparten mucho m¨¢s que trabajo: tienen en com¨²n un hijo de ocho a?os y formalizaron su larga relaci¨®n cas¨¢ndose en 2016. ?Trabajar con ¨¦l es como ir al parque de atracciones: loopings y loopings. Cuando crees que has sobrevivido a una bajada, vuelves a subir otra vez?, explica mientras grita y finge que se aferra al asiento de una monta?a rusa. ?La marca debe su nombre a?Zadig, un personaje creado por el fil¨®sofo Voltaire construido a base de subidas y bajadas. As¨ª es trabajar y vivir con mi marido?.

Nieto del cofundador de Lacoste, Gillier se dice inventor del concepto de lujo asequible, pilar fundamental del ¨¦xito de la etiqueta, que pas¨® de vestir a unos pocos entendidos del sector a ser un fen¨®meno global. ¡°Estamos a medio camino entre el fast fashion y la alta moda. Somos la primera marca francesa de lujo democr¨¢tico y nuestros dise?os son b¨¢sicos, pero reconocibles por su calidad y atemporalidad. No seguimos las tendencias: creamos estilo¡±, asegura la dise?adora. Para ella, que presenta sus colecciones en la semana de la moda de Par¨ªs, imitar ese je ne sais quoi pasa por hacerse con tres prendas imprescindibles. ?Unas botas de ante con tac¨®n medio, unos vaqueros grises desgastados y un abrigo masculino oversize?.

En busca de esos b¨¢sicos ella misma acudi¨® hace m¨¢s de una d¨¦cada a una de las tiendas Zadig & Voltaire. Le gust¨® tanto la marca que no solo empez¨® a vestirse all¨ª, tambi¨¦n ofreci¨® sus servicios para trabajar como ayudante de dise?o. No ten¨ªa formaci¨®n en moda, m¨¢s all¨¢ de lo que pudo aprender sobre la industria en sus a?os como modelo: ?En realidad son dos profesiones que no tienen nada que ver, pero me prepar¨® para viajar y conocer gente nueva cada semana?, asegura. Su visi¨®n comenz¨® a hacerse tan indispensable que en 2006 fue nombrada directora creativa. Bajo su batuta creativa, Zadig & Voltaire ha logrado reforzar su posicionamiento como s¨ªmbolo de la moda francesa con un punto rebelde y rock and roll (calaveras incluidas, uno de los estampados recurrentes).

Sin embargo, entre los referentes de la dise?adora hay poco de Francia y poco de rock. Cita de soslayo a Charlotte Gainsbourg y Patti Smith, pero reconoce que las mujeres que m¨¢s le inspiran son Carolyn Bessette Kennedy y Jane Fonda. Am¨¦n de Kate Moss, su gran musa desde siempre. ¡°Dise?o pensando en ella¡±, confiesa. ?Me gusta porque es un icono de estilo sin impostarlo. Tiene una actitud muy Zadig?, a?ade. Junto a la top model ha lanzado una colecci¨®n de bolsos que la propia B?nstr?m no se quita: pr¨¢cticamente no hay foto en su cuenta de Instagram en la que no aparezca el modelo Kate Wallet Wild, el mismo bolsito min¨²sculo estampado en pit¨®n que lleva cruzado durante nuestra conversaci¨®n.

Horas despu¨¦s de la entrevista, la dise?adora har¨ªa de embajadora de la fiesta de inauguraci¨®n de la nueva tienda ataviada con un traje y una de las prendas m¨¢s reconocibles y reivindicativas de la marca: la camiseta b¨¢sica en la que puede leerse ¡°Girls can do anything¡± (¡°Las chicas pueden hacer cualquier cosa¡±), el eslogan feminista que tambi¨¦n da nombre al perfume de la firma. ¡°Esta frase me pone de buen humor porque es una confirmaci¨®n positiva de algo que las mujeres ya sabemos. La moda es global y un medio de expresi¨®n, por lo que creo que la ropa puede dar un mensaje? fuerte, pero sin que sea pol¨ªtico¡±, explica. E insiste: ¡°Para m¨ª la moda debe hacerte feliz. Siempre digo: ¡®para qu¨¦ tomar Prozac si puedes coger tu tarjeta de cr¨¦dito e irte de compras¡±.