Cecilie Bahnsen: ¡°El cliente busca apoyar a firmas que est¨¦n teniendo un impacto positivo en la industria¡±

La pandemia que ha parado el mundo est¨¢ teniendo un efecto especialmente voraz sobre las firmas m¨¢s peque?as, que no pueden apoyarse en el respaldo de un gran conglomerado. Pero a la par est¨¢ dando un empuj¨®n s¨ªsmico a la manera en la que los consumidores toman sus decisiones de compra, cada vez m¨¢s concienciados con que cada euro gastado equivale a un voto por el modelo de futuro al que aspiran. As¨ª lo defiende la danesa Cecilie Bahnsen, una de las dise?adoras noveles m¨¢s influyentes del panorama: ¡°A las firmas independientes nos ha dado una nueva oportunidad para compartir nuestro punto de vista y la esencia de nuestras marcas: creo que el cliente busca apoyar a compa?¨ªas que est¨¦n teniendo un impacto positivo en la industria. La gente se piensa mucho m¨¢s qu¨¦ va a comprar y a qu¨¦ marcas quiere apoyar¡±.

La responsable del regreso de los abullonados y los vestidos blancos tiene claro que ese futuro debe ser, ante todo, sostenible: ¡°Esta pandemia nos ha permitido a los dise?adores, a m¨ª la primera, dar un paso atr¨¢s y reconsiderar lo que est¨¢bamos ofreciendo al consumidor. Ha subrayado una serie de elementos que tendr¨¢n gran relevancia en el futuro, empezando por la sostenibilidad. Creo que muchos dise?adores tendr¨¢n esto en mente cuando avancen en sus creaciones¡±. Un despertar que afectar¨¢ a todos los procesos de la cadena: desde c¨®mo se crea y hasta c¨®mo se compra. Nada volver¨¢ a ser como antes. ¡°Todas las ¨¢reas se ver¨¢n afectadas. La gente ser¨¢ m¨¢s consciente de lo que compra y la compra online o v¨ªa Instagram va a continuar creciendo. Las marcas est¨¢n ideando nuevas maneras de presentar sus colecciones, tanto a la prensa como al p¨²blico, m¨¢s all¨¢ de los desfiles tradicionales. La prensa encontrar¨¢ tambi¨¦n otras formas de trasladar esas propuestas a sus lectores. Tendremos que adaptarnos y cambiar nuestros est¨¢ndares para darle m¨¢s sentido. Todo ser¨¢ diferente, pero hay elementos de esperanza y eso es emocionante¡±.