La alianza Prada-Adidas y otros ejemplos de que el ��buenrollismo�� entre marcas funciona

La idea de la rivalidad ha quedado obsoleta porque hoy las marcas se apuntan al ��buenrollismo��, a las colaboraciones con otras firmas con las que multiplican su repercusi��n y alcanzan otros p��blicos. ?La ��ltima? La que protagonizan Prada y Adidas, que acaban de revelar sus packs que a��nan la t��cnica alemana con el toque artesano italiano. Una edici��n limitada de 700 unidades de zapatillas y bolso que se pondr��n a la venta el 4 de diciembre. Pero este es solo el en��simo ejemplo de una t��cnica a la que todos se entregan con ganas: de Gucci a Burberry o Marine Serre.

Gucci, Maison Margiela, Burberry, St��ssy, Jean Paul Gaultier, Simone Rocha, Craig Green, Marine Serre y Walter Van Beirendonck. Los nombres de todas estas firmas de lujo en letra negrita sobre el fondo blanco de una camiseta podr��an hacerla parecer una burda falsificaci��n. Pero nada m��s lejos de la realidad: es de? Comme des Gar?ons y pertenece a una extensa y m��ltiple colaboraci��n que Rei Kawakubo, directora creativa de la firma, lanz�� durante 2018 de la mano de estas nueve iguales.Cortes��a de la marca

Otra prueba de que la amistad vende:?el di��logo entre?Converse y JW Anderson. Ambas se sit��an en extremos opuestos �Cde la pasi��n por el arte y la artesan��a al streetwear�C, pero tambi��n se fundieron en una inesperada colecci��n en la primavera de 2019 (en la imagen), la tercera que crean juntos.Getty Images

Y de una zapatilla de ��xito a otra: la de Off-White y Nike, que renueva la silueta de la?Vapor Street?de la firma con una buena dosis de aplicaciones y colores ne��n. "Si pudieras combinar lo mejor del deporte: su rendimiento, su fabricaci��n, su sensibilidad... y ponerlo de moda, ?c��mo ser��a? ?O c��mo ser��a la moda despu��s de ser sometida a tal proceso? De ah�� es de donde vienen muchas de los tejidos y las siluetas que he utilizado. Es 'Nike couture", contaba Virgil Abloh tras el desfile en el que present�� esta nueva creaci��n.

��Estamos compartiendo el espacio, pero nadie est�� perdiendo su identidad.?En todo caso, lo que cada uno de nosotros hace se acent��a de alguna manera.?El resultado solo puede ser positivo��. En palabras de la propia Kawakubo, que vaticin�� la tendencia de las colaboraciones hace a?os, el coworking en el lujo ha llegado para quedarse. Lo demuestra? otra sorprendente colaboraci��n: la de Burberry y Vivienne Westwood que se puso a la venta el pasado invierno.

Y si Rei Kawakubo llevaba a?os proponiendo este tipo de proyectos y otros como Demna Gvasalia en Vetements convirti��ndolos en su sello de identidad, parece que todos han terminado por subirse al carro con m��ximo acierto y creando lo que, definitivamente, es una tendencia en alza. Otro ejemplo claro: el de Moncler Genius, un nuevo cap��tulo de la marca en el que combina diferentes contribuciones como esta, de Simone Rocha.?Cortes��a de la firma

Gucci fue una de las elegidas entre las nueva colaboraciones mencionadas de Rei Kawakubo y lanz�� hace un a?o el bolso estrella del street styles. La visi��n minimalista de?Comme des Gar?oms?y el estilo rococ�� y ecl��ctico de?Gucci?se fusionaron en esta pieza, que parte de un dise?o ic��nico de la marca japonesa, personalizado con la emblem��tica tribanda verde-rojo-verde de la italiana.Getty Images / Cortes��a de la marca

Pero, tras lo espectacular de sus dise?os, lo mejor de las colaboraciones es que no pueden gustar m��s al p��blico. Cada temporada se convierten en objeto de deseo y agotan sus ediciones limitadas a golpe de clic. Hace unos meses Comme de Gar?ons se uni�� tambi��n a Nike para reinterpretar su dise?o de las Cortez.

Si hablamos de colaboraciones, la de Raf Simons con Eastpak ya es toda una tradici��n: actualmente se encuentra a la venta la novena alianza de ambas firmas.

Marine Serre gan�� el Premio LVMH en 2017 y en su segunda colecci��n ya ca��a en la tentaci��n de las colaboraciones: deportivas para Converse y gafas de sol que cre�� junto a?Rudy Project.?Getty Images

En 2018?Reebok entr�� pisando fuerte en el mundo de la alta costura: colaborando con Pyer Moss para crear una colecci��n de estilo audaz, innovadora y unisex que reintentaba las prendas deportivas m��s esenciales. Kerby Jean-Raymond, dise?ador y fundador de la firma, ha continuado trabajado junto al equipo de Reebok y llevado su estilo provocador y reflexivo a dos colecciones m��s.

Una de las colaboraciones con mayor contraste de los ��ltimos tiempos lleg�� de la mano de Ralph Lauren y Palace. Por sorpresa celebrando el 50 aniversario de la primera, pero consiguiendo llevar lo m��s sofisticado de Ralph Lauren al universo skater y urbano de Palace. Al lanzarse, se hizo viral en cuesti��n de horas gracias, adem��s, a una campa?a de lo m��s visual y sorprendente.Cortes��a de la marca