C¨®mo la moda espa?ola logr¨® escapar de la debacle econ¨®mica

Del dise?o a las tiendas, pasando por la fabricaci¨®n y el transporte. El negocio de la moda reclama su posici¨®n en el panorama econ¨®mico. Por primera vez, un informe ha puesto cifras a la aportaci¨®n que tiene el complejo sector de la moda sobre la econom¨ªa del pa¨ªs, poniendo de relieve que el conjunto de actividades de la cadena de valor del sector genera el equivalente al 2,7% del Producto Interior Bruto (PIB) del pa¨ªs.

La moda se ha convertido en uno de los sectores m¨¢s pujantes de la econom¨ªa espa?ola, que est¨¢ logrando superar la crisis econ¨®mica gracias a una creciente presencia internacional. Desde Inditex, n¨²mero uno mundial de la industrial de la moda, hasta compa?¨ªas de fabricaci¨®n de tejidos, hilados o calzado, pasando por empresas m¨¢s j¨®venes como El Ganso o grupos de distribuci¨®n como El Corte Ingl¨¦s o perfumer¨ªa como Puig. Todos ellos componen el negocio de la moda en Espa?a.

Con cifras de 2013, el Informe Econ¨®mico de la Moda en Espa?a 2014, impulsado por Amicca, Modaes.es y el Centro de Informaci¨®n Textil y de la Confecci¨®n (Cityc) sit¨²a de esta manera de una forma clara qu¨¦ representa desde el punto de vista econ¨®mico todo lo que hay detr¨¢s de las tiendas de moda, las f¨¢bricas de la industria textil, los dise?adores, las marcas de calzado o de bisuter¨ªa, las tiendas de moda online o las cadenas de perfumer¨ªa.

En conjunto, las empresas especializadas en estas actividades y el negocio indirecto que generan, por ejemplo, en el sector de la log¨ªstica o en la fabricaci¨®n de mobiliario, suman un valor a?adido bruto (VAB) superior al que tiene el sector primario espa?ol, es decir, agricultura, ganader¨ªa y pesca (que representan el 2,5% del PIB).

En t¨¦rminos de empleo, la importancia del negocio de la moda es todav¨ªa m¨¢s alta, con un 4,2% de los puestos de trabajo del conjunto del pa¨ªs y un peso especialmente significativo en el sector del comercio, donde la moda concentra el 18% de los empleos. Solo en 2014 se crearon 4.142 puestos de trabajo en un momento donde la mayor¨ªa de sectores lejos de crear destruyen empleos a diario.

La moda gana a¨²n m¨¢s protagonismo cuando se habla del comercio exterior (exportaciones e importaciones), donde tiene una destacada posici¨®n. Este negocio cuenta como pocos otros con una fuerte vocaci¨®n internacional en sus diferentes fases: en la producci¨®n, por ejemplo, con cadenas de aprovisionamiento en las que intervienen empresas de diferentes continentes, y en la distribuci¨®n, con marcas nacionales y extranjeras entremezcladas en la oferta de cada pa¨ªs.

As¨ª, si las empresas espa?olas compiten en su pa¨ªs con centenares de grupos internacionales activos en nuestro mercado, miles de compa?¨ªas nacionales cuentan con amplias redes de actividad fuera de nuestras fronteras. En conjunto, las exportaciones espa?olas de moda llegan al 7,9% de la exportaci¨®n total del pa¨ªs, mientras que el peso de las importaciones alcanza el alcanza el 8,2%.

Los c¨¢lculos del Informe Econ¨®mico de la Moda en Espa?a han sido realizados a trav¨¦s de un sistema econom¨¦trico y tomando como punto de partida una concepci¨®n amplia del concepto moda, que incluye todos los productos de uso personal (que se ponen encima del cuerpo) y que se comercializan con una marca de moda. La base del c¨¢lculo son diferentes fuentes estad¨ªsticas oficiales, como el Instituto Nacional de Estad¨ªstica, la Seguridad Social, la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia o el Eurostat, la oficina estad¨ªstica de la Uni¨®n Europea.

Un trabajador de la f¨¢brica de Loewe manipulando una de las pieles de la firma.

Cortes¨ªa de Loewe

Empresas y empleo en la industria dejan atr¨¢s las ca¨ªdas

El estudio tambi¨¦n realiza una radiograf¨ªa de la evoluci¨®n de las principales magnitudes de la industria textil, la confecci¨®n y el sector del cuero y el cazado, as¨ª como de los precios y las exportaciones de los art¨ªculos que fabrican.

A 1 de enero de 2014, estos tres sectores, fuertemente afectados por la crisis econ¨®mica y la deslocalizaci¨®n de actividades productivas, sumaban 19.302 empresas activas en Espa?a. En los doce a?os anteriores, el n¨²mero de compa?¨ªas se hab¨ªa ido reduciendo de forma continua, pero en el ¨²ltimo a?o el descenso se fren¨® con fuerza, del 5,2% al 2,3%.

La tendencia fue similar en el n¨²mero de trabajadores de estos sectores. La afiliaci¨®n media a la Seguridad Social fue en diciembre de 2013 de 129.002 trabajadores en estos tres sectores, lo que representa un descenso del 0,3% respecto al mismo mes del a?o anterior. En 2012, la ca¨ªda hab¨ªa sido muy superior, llegando al 5,2%.

La evoluci¨®n del empleo en la industria de la moda en 2013 anticipaba el cambio de rumbo en el sector que ya se est¨¢ produciendo en 2014. Tras frenar intensamente la destrucci¨®n de puestos de trabajo en 2013, las empresas del sector vuelven a contratar este a?o: en noviembre, por ejemplo, textil, confecci¨®n y cuero y calzado sumaban m¨¢s de 5.000 trabajadores m¨¢s que doce meses antes.

Los esfuerzos realizados por las empresas en su internacionalizaci¨®n, est¨¢n detr¨¢s de este repunte de la actividad industrial en la moda espa?ola. Lidera este fen¨®meno el sector del cuero y el calzado, que ya en 2013 tom¨® la delantera de la recuperaci¨®n una subida del 6,8% en el n¨²mero de trabajadores afiliados a la Seguridad Social, hasta 40.134 trabajadores.

Algunos bolsos de la firma Carolina Herrera se fabrican en Espa?a.

Cortes¨ªa de Carolina Herrera

Internacionalizaci¨®n, al alza

La internacionalizaci¨®n ha sido para las empresa espa?olas de moda una importante v¨ªa de escape ante la aton¨ªa del consumo en el mercado interior. En 2013, las ventas a otros pa¨ªses de productos textiles, prendas confeccionadas, cuero y calzado subieron por en¨¦simo a?o consecutivo, hasta llegar a 15.109,5 millones de euros, un 9,5% m¨¢s que en 2012. Francia, Portugal, Italia, Alemania y Reino Unido fueron, por este orden, los principales destinos de las ventas internacionales de las empresas espa?olas de moda.

En cuanto a las importaciones, China, Italia, Turqu¨ªa, Portugal y Bangladesh fueron los principales proveedores de los productos de moda a Espa?a. En 2013, las compras de art¨ªculos textiles, prendas, calzado y cuero llegaron a 17.753,7 millones de euros, tras dos a?os consecutivos de bajadas.

Comercio

El comercio de moda tambi¨¦n se aborda en dos cap¨ªtulos del informe, centrados en la distribuci¨®n tradicional, por un lado, y el ecommerce, por otro. Cuanto a la red tradicional, el comercio textil y complementos continu¨® reduciendo su capacidad en 2013, pero a un ritmo m¨¢s bajo que en los ¨²ltimos a?os. Las ventas, por ejemplo, cayeron un 3,8%, frente al descenso del 4,2% de 2012.

En cambio, frente a la aton¨ªa en el comercio tradicional, el comercio online de moda contin¨²a disparado, con un aumento de las ventas de prendas de vestir en la red del 51,7% en 2013. La pujanza de Internet como canal de ventas de los productos de moda es tan importante que las prendas de vestir ya se sit¨²an como el cuarto art¨ªculo m¨¢s importante para el ecommerce en Espa?a.

Mucho ha cambiado la industria de la moda en Espa?a.