2. "M¨ªrame a los ojos y dime que me quieres". De nuevo la modelo checa, Eva Herzigov¨¢, desafiando en los 90 con la campa?a de Wonderbra. Un ejemplo claro de la mirada machista con el hombre como objetivo final de la que hizo uso la marca de sujetadores push up para su campa?a.Wonderbra (The Advertising Archives)3. "Dilo sin palabras" o "deja que DIM lo diga por ti". Los mensajes de la publicidad de firmas lenceras Ce Soir y DIM en los 80 enfocaban el uso de la ropa interior a la seducci¨®n masculina.Ce Soir/DIM4. Amas de casa abnegadas e hipersexualizadas.?En 2014 la provocaci¨®n de Agent Provocateur pasaba por crear toda una campa?a imitando a los anuncios de los a?os 50. "La mujer de nuestra campa?a es una dama en la calle y una gata salvaje en el dormitorio. Es una fantas¨ªa de seda y encaje trasladada al mundo actual", explicaba al respecto la directora creativa Sarah Shotton.Miles Aldridge para Agent Provocateur5. 'El cuerpo perfecto' de Victoria's Secret. Tambi¨¦n en 2014 la firma lanzaba una controvertida campa?a que catalogaba como 'perfectos' a los cuerpos can¨®nicos de sus modelos, alejados de la realidad de la mayor¨ªa de cuerpos femeninos. Las duras cr¨ªticas y un Chage.org consiguieron que se retirara el eslogan.Victoria's Secret6. La respuesta body positive de Selfridges. En 2016, los grandes almacenes brit¨¢nicos lanzaban una campa?a con imagen y lema inspirados en el de Victoria's Secret para reclamar lo contrario: celebrar "todos los cuerpos".Selfridges7. La campa?a sin Photoshop de Lonely. La firma de lencer¨ªa convert¨ªa en 2017 a Lena Dunham y Jemima Kirke en imagen reclamando, como hac¨ªan ambas artistas ya en Girls (HBO), la visibilidad de (todos) los cuerpos. M¨ªnima pose y maquillaje y peluquer¨ªa pr¨¢cticamente inexistentes.Lonely8. Mujeres que son '#muynosotras'. Bajo este lema la firma espa?ola Women's Secret ha lanzado una campa?a pro diversidad, inclusi¨®n y autoestima que re¨²ne a nueve mujeres an¨®nimas que posan en manada. "Hecha por y para mujeres".Women's Secret9. Mujeres y cotidianidad. Si de algo parece que se olvida la publicidad lencera es de que la ropa interior se lleva en el d¨ªa a d¨ªa y no solo en ocasiones especiales. La firma Pansy lo recuerda con un discurso muy actual: ropa interior c¨®moda, de tejido org¨¢nico y sin costuras. Introducir la comida en la imagen tambi¨¦n es innovador.Pansy10. "Ey, chicas", el mensaje se adapta a los tiempos. Eva Herzigov¨¢ cierra el c¨ªrculo casi tres d¨¦cadas despu¨¦s con una campa?a para Yamamay en la que cambia el objetivo: el llamamiento ahora es a las mujeres. Sentirse bien con lo que se lleva puesto,Yamamay
