El viral de los desconocidos bes¨¢ndose que result¨® ser un anuncio

Si en las ¨²ltimas 48 horas no ha consultado sus redes sociales o le¨ªdo alg¨²n peri¨®dico digital quiz¨¢ todav¨ªa est¨¦ a salvo. En caso contrario, seguro que se ha hartado de ver en su Facebook, Twitter o red social personal alguna entrada de un conocido comentando lo maravilloso que es el video de los extra?os que deciden darse un primer beso delante de una c¨¢mara y bajo un impecable blanco y negro. El video, titulado First Kiss, apareci¨® hace dos d¨ªas en el canal de YouTube de su directora,? Tatia Pllieva, bajo este texto: "pedimos a 20 desconocidos que se besaran por primera vez¡­". En tres d¨ªas, ya ha conseguido m¨¢s de 21 millones de visionados, y sigue subiendo.

Compartido hasta la saciedad, lo que muchas webs de informaci¨®n no captaron era que, en realidad, el supuesto experimento art¨ªstico que capta c¨®mo actuamos en ese primer encuentro era un fashion film. Una campa?a de promoci¨®n de la firma de moda estadounidense Wren. El clip se lanz¨® dentro de la semana que la web de tendencias Style.com dedica a los videos de moda.

Desde Slate desvelaron que el video "era precioso porque estaba protagonizado por modelos, m¨²sicos y actores". Una de ellas es Langley Fox, hermana de Dree Hemingway, tambi¨¦n hay componentes de las bandas OK Go y The Like y entre los "extra?os" tambi¨¦n est¨¢ Soko, la autora de la canci¨®n que se escucha en el video, We Might be dead by Tomorrow, que solo ayer consigui¨® un mill¨®n de descargas en iTunes.

Qui¨¦n ha obrado toda esta estrategia perfecta de comunicaci¨®n es Melissa Coker, creadora y directora creativa de Wren y experta en realizar trabajos de esta ¨ªndole en el pasado. Ha trabajado con Gia Coppola y Tavi Gevinson, a la que ya hizo cantar en uno de sus videos promocionales:

Coker defiende su video asegurando que "cada temporada hace este tipo de fashion films". Clips que "sean m¨¢s interesantes por s¨ª mismos y que no parezcan anuncios, capaces de emocionar a la gente y que no solo lo vea gente del mundo de la moda, sino gente normal que no est¨¢ para nada conectada entre s¨ª".

El objetivo, sin lugar a dudas, se ha cumplido. Su video ha conseguido la repercusi¨®n deseada y la marca ha captado much¨ªsima m¨¢s atenci¨®n que cualquier presentaci¨®n o desfile. "Esto ha excedido mis deseos de tener algo que sea interesante para la gente, m¨¢s all¨¢ del ¨¢ngulo de la moda", ha contado Coker a la web Fashionista. Puede que la ropa sea lo de menos en su video, pero sus prendas ya acumulan 21 millones de visionados. El esperad¨ªsimo estreno de Ghesqui¨¨re en Louis Vuitton, apenas acumula 9.000. Hagan cuentas.