Esa foto que acabas de ver en Instagram es publicidad y no lo sabes

Al salir de casa te haces un foto en el espejo del ascensor y la publicas en Instagram. Basta con eso para que una empresa averig¨¹e si usas la ropa o el tel¨¦fono que ellos venden o si prefieres a sus competidores. De hecho, incluso quiz¨¢ intenten deducir tu estado de ¨¢nimo por la expresi¨®n con la que apareces en la imagen.

Algo tan orwelliano es posible por los robots que rastrean im¨¢genes en las redes sociales para conocer nuestros h¨¢bitos de consumo. Ditto es una de las empresas que se dedica a esta actividad que va en aumento. Podemos ver una demostraci¨®n de la informaci¨®n que son capaces de recabar en la web startditto.com

En esta p¨¢gina observamos como se rastrean fotos de Instagram, Tumblr y Twitter en las que aparecen productos de cinco conocidas marcas. Entre otras cosas podemos averiguar las que tendemos a relacionar en nuestras fotos. Por ejemplo, en el 8% de las im¨¢genes en las que aparecen productos de Adidas tambi¨¦n se ve el logo de Coca-Cola y en un 7% el del F¨²tbol Club Barcelona.

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Una foto publicada por Shea Marie (@peaceloveshea) el Oct 10, 2014 at 12:58 PDT

Incluso es posible conocer los influencers de Twitter que publican im¨¢genes en las que aparece una determinada marca. Algo que puede ponernos sobre la pista de si tal o cual persona tiene un acuerdo publicitario secreto con una empresa. Esto ¨²ltimo cada vez es m¨¢s frecuentes en Instagram, pues algunas de las fotos de los instagramers m¨¢s influyentes no son otra cosa que publicidad pura y dura.

Algo que por ejemplo sucede con fotos tan aparentemente inocentes como son las de viajes. Hay oficinas de turismo que contratan a instagramers para que acudan a un sitio, lo fotograf¨ªen y las publiquen en sus cuentas para animar a otros a hacer lo mismo. Una fot¨®grafa espa?ola con miles de seguidores en Instagram que prefiere no revelar su identidad nos dice que cobra de media unos 300 euros por foto con la etiqueta que prefiera el cliente. Aunque se?ala que no es raro que algunos instagramers cobren 5.000 euros por una foto si tienen los seguidores suficientes.

Este negocio lo gestionan agencias de fotograf¨ªa especializadas. Una bastante importante es la estadounidense TinKer Street, que representa a algunos de los fot¨®grafos m¨¢s populares de Instagram. Como es el caso de Paul Octavius. Con m¨¢s de 500.000 seguidores entre sus fotos podemos encontrar algunas que no es dif¨ªcil deducir que pertenecen a campa?as publicitarias. Por ejemplo la que acompa?a a estas l¨ªneas realizada en Islandia en la que Octavius usa una etiqueta para promover el turismo en ese pa¨ªs.

Pero este fen¨®meno no s¨®lo se da entre los grandes influencers, tambi¨¦n pueden beneficiarse de la publicidad otros usuarios que llegan a un p¨²blico menor. Para ellos existen servicios como Popular Pays. Su lema lo dice todo: Your photos are worth more than you think (tus fotos valen m¨¢s de lo que piensas).

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Una foto publicada por Paul Octavious (@pauloctavious) el Oct 10, 2014 at 11:19 PDT

Para asociarse hay que descargar una aplicaci¨®n en iPhone y tener al menos 500 seguidores en Instagram. Una vez que accedemos a la plataforma algunas empresas pueden ofrecernos dinero o productos a cambio de fotos patrocinadas.

Conseguir ingresos a trav¨¦s de las fotos que se publican en las redes sociales no es nuevo. Hace a?os la agencia de fotograf¨ªa Getty firm¨® un acuerdo con Flickr para que los usuarios que lo desearan pudieran ofrecer sus fotos a esa agencia y poder venderlas. Aunque aquello distaba de ser publicidad encubierta.

La mercantilizaci¨®n de las im¨¢genes que vemos en internet tiene mucho que ver con el desembarco de las celebrities en algunas redes sociales. Una tendencia que comenz¨® con el vestusto Myspace y que poco a poco se ha ido expandiendo a otras redes. Kim Kardashian es el mejor ejemplo de alguien entregado en cuerpo y alma a obtener ingresos con su actividad en internet.

En esta entrevista que dio al medio especializado en tecnolog¨ªa Re/Code explicaba que su red social favorita era Instagram. La suya y la de parte de su familia, pues varios miembros del clan se encuentran entre los que m¨¢s seguidores tienen en Instagram.

Como muchos otros famosos usan sus cuentas para promocionarse o vender algo. Por eso no es de extra?ar que el ejemplo cunda y cada vez sean m¨¢s los que aspiran a mezclar en sus cuentas fotos hechas por amor al arte con otras hechas por amor al dinero.