Espa?olas, muy famosas y estilosas: Inditex al fin encuentra a sus musas

Se acabaron las modelos an¨®nimas. Las firmas m¨¢s j¨®venes de Inditex saben que, para atraer a sus compradores clave, toca recurrir a perfiles tan c¨¦lebres como virales. Ah¨ª est¨¢n Rosal¨ªa, Aitana o Berta V¨¢zquez como imagen de campa?as o incluso dise?adoras de algunas de sus firmas. En Bershka ya apuntaban maneras cuando de la colaboraci¨®n con Fedez sellada el a?o pasado ¨C y estrat¨¦gicamente tambi¨¦n de rebote con su pareja, Chiara Ferragni¨C, ahora presentan a su primera musa oficial tras nombrar a la actriz Berta V¨¢zquez como imagen de su colecci¨®n de fiesta para la Navidad 2018.

Las precursoras han sido Stradivarius y Pull&Bear ¨Cdos de las cadenas de Inditex que m¨¢s crecen, orientadas a un p¨²blico todav¨ªa m¨¢s adolescente y nativo en redes¨C, las m¨¢s r¨¢pidas en decantarse por el mundo de la m¨²sica en su vertiente de fen¨®meno global de actualidad. La primera, de la mano de Aitana Oca?a, ex concursante de Operaci¨®n Triunfo y llamada a triunfar internacionalmente. La segunda, a trav¨¦s del brillante fichaje de Rosal¨ªa, la diva del momento, como dise?adora invitada para crear una colecci¨®n c¨¢psula de est¨¦tica algo menos extravagante y ecl¨¦ctica de la que ella gasta, que ya se vende online y en medio mundo.

La prenda m¨¢s viral de la colecci¨®n de oto?o de Zara ha sido, hasta el momento, un minivestido fruncido de mangas abullonadas color marr¨®n chocolate que empezamos a ver por todas partes a finales de verano. ?Un fen¨®meno que, lejos de ser fruto de la casualidad como ha pasado en otras ocasiones (como en el caso de la chaqueta amarilla, el abrigo favorito de Esperanza Aguirreo o aquella sudadera con detalles de pelo rosa en las mangas) se acerca m¨¢s a una maniobra cuidadosamente pensada. Esta vez, la prenda en cuesti¨®n nac¨ªa con vocaci¨®n de convertirse en super¨¦xito ya que fue presentada en la web de la marca por la italiana Giorgia Tordini, mitad creativa de la firma Attico, y chica de moda con m¨¢s de 200.000 seguidores en Instagram que, adem¨¢s de con Zara, tambi¨¦n colabora con Chanel, Bulgari o plataformas como Net-a-porter.

Esta idea de utilizar a una influyente como embajadora es nueva tanto en esta como en otras marcas de Inditex. Zara nos ten¨ªa acostumbrados a campa?as firmadas por modelos y fot¨®grafos de perfil tan alto como discreto. Hasta ahora. El viraje hacia la repercusi¨®n en redes se ha evidenciado en la reciente reinauguraci¨®n de la primera tienda que abri¨® en Italia ¨Cla emblem¨¢tica flagship store de Mil¨¢n, ubicada en un antiguo cine del c¨¦ntrico Corso Vittorio Emanuele¨C. El evento se pens¨® exclusivamente para las redes sociales ¨Cpor all¨ª pasaron influencers como las alemanas Caroline Daur o Leonie Hanne, con m¨¢s de un mill¨®n de seguidores cada una¨C.

Acciones patrocinadas que otras cadenas de Inditex como Massimo Dutti o Uterq¨¹e ¨Cambas inmersas es un ambicioso proceso de expansi¨®n internacional¨C ya empiezan a poner en pr¨¢ctica. Siguen el ejemplo de otros gigantes como Mango o casas de lujo tipo Dior y Chlo¨¦. De vuelta a Tordini, esta misma le sirve a Massimo Dutti como principal interesada de su estrategia comercial en Instagram junto a nombres como Paula Ordov¨¢s, Andy Torres o Viktoria Rader, entre otras. En el caso de Uterq¨¹e, favorita de la reina Letizia, prescriptoras de estilo como Paula Nata o Zina Charkoplia han protagonizado recientemente sesiones de fotos para la ense?a mientras las prestigiosas y muy solicitadas estilistas danesas Sophia Roe, Emili Sindlev y Darja Barannik se pasaron el verano pasado por Barcelona para filmar un editorial para la marca premium del grupo textil gallego con sede en Tordera.