Esto es todo lo que sabemos sobre la nueva marca de ropa de Alexa Chung

M¨¢s de 18.000 seguidores en Instagram en apenas 72 horas y 9 publicaciones. A 19 d¨ªas de su lanzamiento, parece que las cifras auguran un porvenir interesante para la firma de Alexa Chung. La polifac¨¦tica brit¨¢nica anunciaba el pasado mes de julio la creaci¨®n de su marca hom¨®nima y Alexachung (todo junto) ya es una realidad que ver¨¢ la luz a final de mes. El pr¨®ximo d¨ªa 30 de mayo tendr¨¢ lugar en Londres la presentaci¨®n oficial de la primera colecci¨®n y al d¨ªa siguiente se pondr¨¢ a la venta. La firma a¨²n est¨¢ rodeada de inc¨®gnitas y los fans del estilo Chung a¨²n no tienen muy claro qu¨¦ esperar de la nueva aventura empresarial de la presentadora y modelo. Esto es todo lo que hemos conseguido averiguar hasta la fecha:

1. No se dejen enga?ar por el v¨ªdeo de presentaci¨®n

El primer adelanto de lo que ser¨¢ la marca llega en forma de v¨ªdeo y es un tanto desconcertante. Dirigido por los cineastas y artistas Daniel y Lorin Askill (que han trabajado para Dior o Alexander McQueen), el clip muestra a Chung luciendo prendas de la firma de aires ecuestres mientras monta a caballo. La est¨¦tica se aleja bastante del estilo al que nos tiene acostumbrados la brit¨¢nica. Pero que nadie se alarme. Su marca no ser¨¢ un compendio de botas de montar, chaquetas de cuadros y pantalones de jinete. El fashion film, titulado Dressage (equitaci¨®n), es ?una celebraci¨®n de la dedicaci¨®n, precisi¨®n, habilidad y determinaci¨®n necesaria para desarrollar y crear algo est¨¦ticamente agradable?, seg¨²n explica Chung en la nota de prensa. Un recurso visual para mostrar el logo de la marca, que aparece en el suelo dibujado por las patas del caballo al final del clip.

2. Mucho m¨¢s que ropa

La marca de la modelo y presentadora no se limitar¨¢ al pret-a-porter. Adem¨¢s de vestidos, blusas de seda, prendas de punto o camisetas (todas ellas prendas indispensables en su armario), tambi¨¦n habr¨¢ zapatos y bisuter¨ªa. Habr¨¢ que aguardar hasta el 29 de mayo ¨Cd¨ªa en que ser¨¢n desveladas todas las piezas de la primera colecci¨®n para este verano¨C pero se espera que sean m¨¢s de cien. A buen seguro no faltar¨¢n sus inseparables ¡®mary janes¡¯ con tiras o peque?as joyas de aires infantiles y na¨ªf (¨²ltimamente no se separa de un anillo con el s¨ªmbolo de yin yang que tanto recuerda a los que luc¨ªan las adolescentes en los 90).

3. Logo simple pero efectivo

La primera imagen que aparece en el nuevo Instagram de la firma (@alexachungstagram) es la de una ¡®A¡¯ asim¨¦trica sobre fondo verde. La l¨ªnea curva que sale de la ¡®A¡¯ podr¨ªa ser un gui?o a la ¡®C¡¯ de su apellido. Se trata de un logo un tanto informal y juvenil que se sale de la rigidez que domina los de firmas como Victoria Beckham o HVN (de la it girl Harley Viera-Newton) y es una declaraci¨®n de intenciones: el p¨²blico millenial ser¨¢ objetivo esencial de la firma. ?Qu¨¦ ser¨¢ lo siguiente que desvele en sus redes sociales?

4. Precios para (casi) todos los bolsillos

Cuando en julio del a?o pasado salt¨® la noticia de la nueva firma de Chung, la it girl declar¨® a Business of Fashion que ?no estaba haciendo una l¨ªnea de precios demasiado altos? y que quer¨ªa que la gente de la calle pudiese permitirse sus dise?os. Tambi¨¦n prometi¨® calidad. Lo cierto es que todo apunta a que habr¨¢ una combinaci¨®n de prendas asequibles (las camisetas, por ejemplo) con otras m¨¢s especiales y trabajadas que quiz¨¢ puedan salirse del presupuesto del com¨²n de los mortales. No llegar¨¢n a moverse en las cifras de Victoria Beckham o The Row (la firma de las Olsen), referentes de la moda capitaneada por celebrities, pero parece que habr¨¢ que ahorrar para hacerse con algunos de sus dise?os.

5. Un reflejo de su estilo

El estilo que ha convertido a Alexa Chung en la mujer mejor vestida de Inglaterra (seg¨²n la edici¨®n brit¨¢nica Harper¡¯s Bazaar) o la m¨¢s estilosa del a?o (bajo el criterio de la edici¨®n estadounidense de Vogue) estar¨¢, sin duda, presente en su l¨ªnea de ropa. No esperen un repertorio de las ¨²ltimas tendencias. El esp¨ªritu femenino te?ido de cierta masculinidad, los estampados cl¨¢sicos como las rayas, las camisetas con mensaje o los minivestidos que lo mismo se llevan en el d¨ªa a d¨ªa que solucionan un evento nocturno, ser¨¢n parte fundamental de la ense?a. En alguna ocasi¨®n ha declarado que Kurt Cobain es una de sus fuentes de inspiraci¨®n y las publicaciones de moda no dejan de compararla con Jane Birkin. Metan las dos referencias en una coctelera y agiten fuerte: el resultado se llama Alexachung.

6. Un equipo concebido para arrasar

Chung ha fichado a seis dise?adores con experiencia en el mundo de la moda y las marcas de lujo para ejecutar sus ideas. El director ejecutivo es Edwin Bodson, antes responsable del desarrollo comercial y de producto de la firma colombiana Haider Ackermann. Sus m¨²ltiples colaboraciones y colecciones c¨¢psula le habr¨ªan dado la experiencia y perspectiva para embarcarse en su propio proyecto conociendo el sector. Seg¨²n ha explicado, lanzar su propia firma es la culminaci¨®n de una d¨¦cada de trabajo. ?Solo quer¨ªa libertad para crear mi propio mundo, sin tener que ir pegada a otra marca. Hay ciertos l¨ªmites en hacer algo en el nombre de otra persona, como tener que ajustarse a sus competencias de dise?o?. Una pista m¨¢s para deducir que lo que veremos en unos d¨ªas va a ser muy Alexa.

7. D¨®nde se podr¨¢ comprar

La primera colecci¨®n, basada en la filosof¨ªa see now, buy now (?lo veo, lo quiero?), estar¨¢ a la venta en templos del lujo como Selfridges, las Galer¨ªas Lafayette o MyTheresa, entre otras que se dar¨¢n a conocer el d¨ªa del lanzamiento. Por supuesto, tambi¨¦n podr¨¢ comprarse en la propia web de Alexachung a partir del 31 de mayo. Seg¨²n ha declarado a la edici¨®n brit¨¢nica de Vogue (es la portada del n¨²mero de junio) ?esto es solo el principio? y en los pr¨®ximos a?os le gustar¨ªa abrir una tienda propia. A juzgar por el ¨¦xito de sus colaboraciones con marcas como AG Jeans o Marks and Spencer, tiene muchas papeletas para lograr sus objetivos y agotar existencias en pocas horas.