As¨ª saltan las ¡®fake news¡¯ de los titulares a convertise en tendencia de moda

Las fake news, en referencia a la informaci¨®n tergiversada, o directamente falsa, filtrada o divulgada deliberadamente a trav¨¦s de ciertos canales y plataformas, han llegado a la moda. Y no precisamente ¨Cal menos, no del todo¨C a prop¨®sito de pol¨¦micas como la creada hace unos d¨ªas por un art¨ªculo publicado en el portal Highsnobiety cuestionando el ¨¦xito comercial de la marca del momento, Vetements, noticia que se hizo viral y a la que respondieron de vuelta varios medios adem¨¢s de representantes de la firma en su cuenta de Instagram (¡°Vetements no apoya el periodismo ¡®quiero y no puedo¡¯ basado en rumores y mentiras¡­¡± empezaba el texto colgado por Demna Gvasalia). Las fake news, m¨¢s all¨¢ de las pol¨¦micas, llegan en forma de tendencia y como gui?o al ansia que ha existido siempre y en todos los ¨¢mbitos de poder por el control de la informaci¨®n sumado, adem¨¢s, al reciente fen¨®meno de la especulaci¨®n y el oportunismo en nombre del clic f¨¢cil e inmediato.

Una de las principales expresiones de esta tendencia es la simb¨®lica vuelta del estampado de peri¨®dico, un cl¨¢sico popularizado en su momento por Paul Poiret, Elsa Schiaparelli, Franco Moschino o John Galliano. De Schiaparelli sabemos que sol¨ªa utilizar columnas de moda que hablaran de su trabajo a modo de collage. Por su parte, Galliano hizo en su momento lo propio con recortes de las cr¨ªticas publicadas por el International Herald Tribune sobre sus colecciones para Dior. ¡°Una ingeniosa manera de modelar su imagen a su antojo¡±, afirmaba recientemente sobre el tema la profesora de la Escuela de Dise?o Parsons, Beth Dincuff. ¡°En el caso concreto de Galliano difundir un mensaje determinado a trav¨¦s de un estampado resultaba mucho m¨¢s efectivo que hacerlo a trav¨¦s de una nota de prensa¡±. Hoy en d¨ªa no hay mejor m¨¢quina de propaganda, manipulada o no, que la ropa. Helmut Lang, Gabriela Hearst, Balmain, o justamente Demna Gvasalia para Balenciaga adem¨¢s de Alexander Wang en una in¨¦dita colaboraci¨®n con la secci¨®n de cotilleos del New York Post, Page Six, son solo algunos de los dise?adores y firmas que apuestan esta temporada por el estampado noticiado.

Sacai, por su parte, toma prestado un lema creado por The New York Times como reclamo publicitario, para para decorar las camisetas y sudaderas de su colecci¨®n masculina de oto?o-invierno 2018: ¡°La verdad es ahora m¨¢s importante que nunca¡±, en clara referencia a la administraci¨®n Trump y su particular cruzada en forma de carga continuada contra los medios cr¨ªticos con sus pol¨ªticas. Mientras, la francesa ?tudes hace lo propio con el logo de la cabecera azote del presidente de los Estados Unidos, que presenta en forma de bufanda y otras prendas como chubasqueros.

En esa misma l¨ªnea, Virgil Abloh, recientemente fichado como director creativo de la divisi¨®n de hombre de Louis Vuitton, convierte en revista ¨Cm¨¢s concretamente Time, People y Life¨C los bolsos de Off-White, todo, en un cuestionable homenaje a la musa que inspira su colecci¨®n de mujer de cara a esta primavera: la princesa Diana. Precisamente la misma cuya relaci¨®n con la prensa sensacionalista en general y los paparazzis en particular acab¨® de la peor manera posible.