La extra?a reinvenci¨®n de Eva Mendes tras casarse con Ryan Gosling: de los plat¨®s de cine a vender estropajos desde su cocina

Es la plaga m¨¢s extendida e incontrolable del Hollywood actual. J¨®venes o veteranas, en pleno pico de fama o ya apartadas de la primera l¨ªnea, mitos del cine o iconos de la televisi¨®n, modelos, cantantes que montan un negocio. No hay estrella ahora mismo en las colinas de Los ?ngeles que no presuma hoy de su propia marca comercial. Ya sea cosm¨¦tica (Rihanna, Kylie Jenner o Selena Gomez), de estilo de vida (Gwyneth Paltrow, Jessica Alba), audiovisual (Reese Witherspoon, Margot Robbie) o centrada en el sector de las bebidas espirituosas (Cameron Diaz o Kendall Jenner), se cuentan ya por decenas el n¨²mero de int¨¦rpretes que han decidido conciliar sus carreras en los plat¨®s con una lucrativa inversi¨®n de dinero e imagen en negocios alejados del s¨¦ptimo arte. Sin embargo, ninguna ha protagonizado una aventura empresarial como la de Eva Mendes que, retirada del cine desde hace casi una d¨¦cada, saborea ahora las mieles del ¨¦xito con el producto m¨¢s ins¨®lito inimaginable para una estrella de Hollywood: los estropajos de cocina. El m¨ªtico ?el frotar no se va a acabar? es el nuevo mantra de la actriz y empresaria.

¡°?Somos los n¨²meros uno!¡±. Ni un ¨¦xito en taquilla ni un prestigioso galard¨®n, el motivo del entusiasmo digital de la actriz conocida por pel¨ªculas como 2 Fast 2 Furious o Training Day no era otro que conocer que la revista sobre el cuidado del hogar Good Housekeeping hab¨ªa nombrado los estropajos de su marca?Skura Style como los mejores del mercado. La latina, que decidi¨® anteponer el cuidado de las dos hijas que tiene con Ryan Gosling a su carrera profesional, ha encontrado en esta firma la mejor forma de monetizar su pasi¨®n por sacar brillo a cada utensilio de la cocina. Una afici¨®n que comenz¨® de manera ¡°obsesiva¡± a ra¨ªz de la crisis sanitaria provocada por la pandemia del Covid-19. ¡°No soy la cocinera de la familia ¨Cha calificado a Gosling como un ¡°excelente cocinero y repostero¡±¨C, pero los platos son mi territorio. El lavado de platos me parece extra?amente emocionante y me qued¨¦ impactada al enterarme de que el estropajo es el art¨ªculo m¨¢s sucio de toda la casa. Fue entonces cuando empez¨® mi obsesi¨®n por Skura¡±, explica la int¨¦rprete, que asegura que limpiar la cocina le proporciona ¡°bienestar mental¡±. As¨ª lo atestigua tambi¨¦n la revoluci¨®n sufrida por su perfil digital: si antes su cuenta de Instagram era un escaparate de su rutina diaria, ahora es poco m¨¢s que una teletienda monotem¨¢tica de su cat¨¢logo de productos.

Sorprende que en 2023, ning¨²n hombre aparezca en la publicidad de los estropajos de Eva Mendes. Ni rastro de ellos, ni en la web ni en el Instagram de Skura Style. Parece como si el producto estuviera especialmente pensado para las tradvives, ese movimiento de mujeres que?han decidido dejar sus empleos para dedicarse de pleno al trabajo dom¨¦stico y defienden que su felicidad pasa por el servilismo a sus maridos e hijos.

Eva Mendes se convirti¨® en copropietaria y embajadora de Skura Style en mayo del pasado a?o, uni¨¦ndose as¨ª a las fundadoras originales Linda Sawyer y Alison Matz. Estas dos amigas de la infancia dejaron sus respectivos trabajos en publicidad y medios de comunicaci¨®n en 2018 para liderar una revoluci¨®n en la cocina que diera respuesta a su obsesi¨®n compartida por la limpieza, acto que denominan como toda una forma de arte. Su m¨¢xima lo deja claro: ¡°Lavar los platos deber¨ªa ser una experiencia igual de gratificante que ensuciarlos¡±. El inter¨¦s de Mendes naci¨® como usuaria de un producto que se ha convertido en todo un fen¨®meno de ventas en plataformas de comercio digital como Amazon, con m¨¢s de 6000 opiniones y m¨¢s de cuatro estrellas de valoraci¨®n media. Calificadas como las esponjas ¡°inteligentes¡±, entre sus innovaciones destacan su capacidad para inhibir olores, su secado r¨¢pido, su almohadilla no abrasiva o una tecnolog¨ªa pionera que desti?e el monograma grabado en ellas para avisar sobre la necesidad de reemplazo. Skura comercializa, tambi¨¦n en Espa?a, un pack de cuatro estropajos en cuatro colores diferentes por poco m¨¢s de 18 euros.

Ajeno a tendencias o modas, aunque no re¨²na los ingredientes del glamour habitual de Hollywood el negocio de los estropajos se antoja como una inversi¨®n de rentabilidad segura. Los expertos recomiendan reponer cada semana estos utensilios, ya que son imposibles de reciclar o desinfectar por su capacidad para atraer bacterias. En un estudio realizado por Scientific Report, se encontraron 50.000 millones de bacterias por cent¨ªmetro c¨²bico y hasta 362 tipos de g¨¦rmenes distintos. Adem¨¢s de estropajos, Skura Style tambi¨¦n despacha toallitas reutilizables de microfibras, pa?os de cocina o estropajos extrafuertes para acabar con la grasa m¨¢s resistente en ollas o parrillas.

De ascendencia cubana, la artista de 48 a?os se retir¨® de las pantallas cuando experimentaba un momento de indiscutible fama dentro y fuera de los sets de grabaci¨®n. Adem¨¢s de ser imagen de firmas como Pantene o Est¨¦e Lauder y de ser nombrada como la mujer m¨¢s sexy del mundo en el 2008, hab¨ªa conseguido el anhelo por el que algunas de sus compa?eras luchan durante d¨¦cadas: conciliar su presencia en proyectos con ambici¨®n de blockbuster con un incipiente estatus de estrella de culto en el g¨¦nero indie, con pel¨ªculas como Holy Motors o Cruce de Caminos, en la que conoci¨® a Ryan Gosling, su actual marido.

Gosling y Mendes han mantenido los ¨²ltimos a?os una estricta pol¨ªtica de privacidad familiar. No acuden a eventos, premieres o galas de premios, y su ¨²ltima imagen juntos en un photocall data de 2012, por lo que no parece factible que veamos al protagonista de La La Land embadurnado de Fairy para promocionar los productos de Skura. Aunque Mendes dice que su excedencia es temporal, reconoce que no lo ¡°echa de menos¡± y achaca su inapetencia por la profesi¨®n al racismo que experiment¨® en primera persona en la industria cinematogr¨¢fica. ¡°Me cans¨¦ de luchar por buenos papeles (¡­) Ahora hay m¨¢s oportunidades para las actrices latinas, pero cuando me fui hace diez a?os no me ofrec¨ªan trabajos que no fueran espec¨ªficamente para latinas¡±, ratific¨® en Variety.