La fundadora de Fierro Madrid: ?Somos una sastrer¨ªa digital que fusiona lo mejor del mundo f¨ªsico y online?

Arquitecta de formaci¨®n y con 15 a?os de experiencia en el sector, hace dos a?os Beatriz Fierro decidi¨® dar un giro a su vida y embarcarse en su proyecto personal Fierro Madrid. ¡°Siempre me ha gustado el mundo de la moda y el patronaje, ha sido una vocaci¨®n que me ha acompa?ado de forma paralela¡±, reconoce en una conversaci¨®n telef¨®nica con S Moda.

¡°Cuando trabajas en un estudio durante tantos a?os es dif¨ªcil parar, pero yo necesitaba expresar algo creativo a nivel personal¡±, confiesa. En la baja maternal de su tercera hija y despu¨¦s de haber recibido clases particulares de patronaje durante cinco a?os, Beatriz se lanz¨® a trazar las l¨ªneas de su nuevo camino y en 2019 Fierro Madrid ve¨ªa la luz con una primera colecci¨®n c¨¢psula. Sin embargo, no ser¨ªa hasta un a?o despu¨¦s ¨Cy coincidiendo con la pandemia del coronavirus¨C cuando la madrile?a har¨ªa virar el proyecto hacia una confecci¨®n bajo demanda m¨¢s consciente y responsable. ¡°Mucha gente ha vivido la pandemia como un problema o par¨®n a nivel laboral, pero para mi ha sido la chispa definitiva para sacar adelante Fierro Madrid¡±, afirma rotunda.

El ¨¦xito de este reci¨¦n estrenado nuevo punto de mira reside en conjugar lo mejor del mundo online y el offline en lo que Fierro define como una ¡°sastrer¨ªa digital¡±. Con el cometido de crear piezas ad hoc para cada mujer, el proceso de compra es su potencial diferenciador. Una vez la clienta selecciona el modelo en la p¨¢gina web, recibe en casa un toile de la pieza junto a un muestrario de colores y telas. ¡°Concertamos una videoconferencia con ella para comprobar si se ajusta a su talla y hacemos las revisiones necesarias de los contornos b¨¢sicos. Tambi¨¦n se le manda un muestrario de tejidos en el que puede variar la elecci¨®n que hizo en un principio. El objetivo es tener una relaci¨®n muy directa con nuestras clientas: conocer lo que quieren y lo que les gustar¨ªa experimentar¡±, detalla el alma m¨¢ter de la firma. El paquete vuelve al taller de Fierro y diez d¨ªas m¨¢s tarde la clienta recibe la prenda definitiva. Su apuesta, a las ant¨ªpodas de la moda r¨¢pida y la compra impulsiva, busca crear piezas artesanales al tiempo que acorta distancia con sus clientas humanizando la marca.

Con un estilo ¡°atemporal, femenino y de l¨ªneas precisas¡±, para Beatriz la se?a de identidad de Fierro reside en la construcci¨®n y la geometr¨ªa de sus atemporales creaciones, algo que se traduce en un delicado patronaje y la atenci¨®n al detalle. ¡°La gente piensa que un dise?o es el color, el estampado¡­ pero la esencia de una buena prenda se encuentra en el patr¨®n¡±, aclara. En su proyecto Fierro Madrid, la dise?adora a¨²na sus a?os de experiencia como arquitecta y su visi¨®n del mundo de la moda. ¡°La gente no entend¨ªa ese cambio de vida tan radical, pero para mi ha sido una evoluci¨®n natural de mi creatividad¡±. En este cambio de rumbo, lo que m¨¢s le llamaba la atenci¨®n del sector fue la inmediatez del proceso creativo y la ausencia de intermediarios. ¡°La arquitectura es muy intangible: hay un mundo de lo que proyectas a lo que luego ves. Pero el dise?o en la moda es muy directo: lo que dise?as inmediatamente se plasma en algo real¡±, recalca.

La firma se inclina por un modelo de fabricaci¨®n 100% artesanal en Espa?a. Localizan la producci¨®n de sus creaciones en Madrid, junto a ¡°unas maravillosas costureras¡±, y a la hora de colorear sus arquitect¨®nicas piezas, viajan hasta Alicante. ¡°El tinte de las prendas lo realizamos con una tintorera en la zona de Gand¨ªa. Es una mujer que se dedica exclusivamente a ello y acumula a?os de investigaci¨®n sobre estos procesos¡±, resume. Partiendo de la premisa de que todo consumo, por el simple hecho de serlo, no puede ser 100% sostenible; para la madrile?a es prioritario aminorar el impacto de su actividad en el planeta. Un compromiso que no solo se traduce en su modelo de negocio, sino tambi¨¦n en las materias primas que utiliza y el proceso de coloraci¨®n de sus piezas. Al contrario de lo que mucha gente cree, ¡°no todos los tejidos naturales son sostenibles¡±, nos cuenta, y en esta colecci¨®n han apostado por la seda y el c¨¢?amo, por ser este ¨²ltimo uno de los tejidos que tiene menor impacto en la naturaleza debido a sus procesos de cultivo y producci¨®n.

En el momento de pintar sus piezas, utilizan tintes bot¨¢nicos. ¡°Son tintes 100% biodegradables y creados a partir de pigmentos naturales presentes en las plantas tint¨®reas. La gama de colores es preciosa porque son colores de la Tierra¡±, apunta. Adem¨¢s de salvaguardar la salud del planeta, Beatriz se?ala como otra de las virtudes la experiencia al utilizar prendas confeccionadas a partir de estos tejidos. ¡°Es como llevar la naturaleza puesta, se genera una conexi¨®n muy fuerte. Tienen una belleza especial que no tiene competencia con los tejidos sint¨¦ticos¡±.

Acostumbrados en nuestro pa¨ªs a una compra impulsiva e inconsciente, si hablamos de futuro Beatriz prioriza abrirse al mercado europeo, donde el cliente est¨¢ habituado a otro tipo de compra priorizando la sostenibilidad, el dise?o y los procesos m¨¢s lentos. ¡°Aunque estamos viviendo un momento de cambio, en Espa?a todav¨ªa somos carne de ca?¨®n para la moda r¨¢pida¡±, sostiene. Y no descarta abrir una tienda f¨ªsica ofreciendo una experiencia retail a sus clientas. ¡°Siempre desde el punto de vista muy sensorial y cuidado. Por el hecho de crecer, no me gustar¨ªa que se perdiera la cercan¨ªa con mis clientas¡±, termina.