Balenciaga quiere vestir a los personajes del videojuego m¨¢s popular del mundo: qu¨¦ hay detr¨¢s de su colecci¨®n para ¡®Fortnite¡¯

Sudadera, gorra y vaqueros de Balenciaga; total: 15 euros. Una suma que ser¨ªa imposible ver impresa en un ticket de la firma francesa es una realidad en el mundo virtual. La maison acaba de lanzar una colaboraci¨®n con Fortnite, el videojuego m¨¢s popular del mundo con m¨¢s de 350 millones de aficionados, que permite vestir a sus avatares con prendas con su codiciado logo. Los jugadores de carne y hueso tambi¨¦n podr¨¢n llevarlas, ya que la colaboraci¨®n tiene su traducci¨®n f¨ªsica en varias prendas id¨¦nticas, pero palpables. Eso s¨ª, en este caso los precios tambi¨¦n se corresponden con los del mundo real: las sudaderas rondan los 600 euros y las gorras 300, cifras que no han impedido que se hayan agotado pocas horas despu¨¦s de ponerse a la venta.

¡°Fortnite es m¨¢s que un videojuego, es una plataforma de contacto social que re¨²ne a decenas de millones de personas. Pasarse por all¨ª se est¨¢ convirtiendo casi en una obligaci¨®n si eres alguien relevante independientemente de lo que vendas¡±, reflexiona ?ngel Luis Sucasas, director narrativo de la empresa de videojuegos Tequila Works, sobre la primera incursi¨®n de una firma de alta costura en el universo de Fortnite. Quienes se juntan a trav¨¦s de la pantalla, ya sea para jugar o para asistir a uno de los macroeventos ¨Cconciertos, por ejemplo¨C que se organizan en la plataforma, se visten para la ocasi¨®n. Que tu avatar luzca determinado logo supone un s¨ªmbolo de estatus como lo es en la vida real. Y si bien Fortnite es un juego de descarga gratuita, la adquisici¨®n de extras y complementos ¨Cllamados skins cuando hacen referencia al aspecto visual del personaje, ya sea f¨ªsico o de vestimenta¨C suponen ingresos muy lucrativos. ¡°Algunos jugadores invierten miles y miles de euros¡±, afirma el experto.

Pensar que aquellos que juegan a Fortnite y los que compran en las boutiques de lujo de Balenciaga no son los mismos ser¨ªa un error en el que la maison capitaneada por Demna Gvasalia no est¨¢ dispuesta a caer. Tampoco lo han hecho firmas como Louis Vuitton, que colabor¨® con League of Legends en 2019 dise?ando una colecci¨®n c¨¢psula de ropa y marroquiner¨ªa digital. Antes otras firmas como Moschino, Valentino o Marc Jacobs ya hab¨ªan probado a inmiscuirse en la cultura gamer. La primera present¨® una colecci¨®n c¨¢psula inspirada en el m¨ªtico Los Sims, que ofrec¨ªa a los fans de la marca la posibilidad de vestir igual que su avatar, y tanto Valentino como Marc Jacobs lanzaron sus respectivas colecciones en Animal Crossing, el videojuego m¨¢s vendido de 2020. ¡°El solapamiento entre quienes juegan a videojuegos y quienes compran marcas de lujo quiz¨¢ no era muy evidente, pero lo va a ser cada vez m¨¢s porque entre un 80 y un 90% de las generaciones Y y Z son jugadores nativos. Creo que cada vez m¨¢s marcas se sumar¨¢n a este tipo de acciones por la visibilidad que les aporta¡±, argumenta Sucasas. El Corte Ingl¨¦s es otra de las que acaba de subirse al carro: los grandes almacenes vestir¨¢n a los miembros del club Mad Lions, que participar¨¢ en el campeonato europeo del juego League of Legends,?convirti¨¦ndose en?la primera compa?¨ªa espa?ola en hacerlo.

En el caso concreto de Balenciaga, la firma ya hab¨ªa colaborado con Epic Games, la empresa de desarrollo de videojuegos responsable del t¨ªtulo. Lo hizo cuando a finales del a?o pasado lanz¨® el videojuego Afterworld: the age of tomorrow para presentar su colecci¨®n para este oto?o-invierno. A trav¨¦s de un recorrido ut¨®pico situado en 2031, los jugadores pod¨ªan customizar sus prendas en una tienda, para despu¨¦s embarcarse en un viaje por la ciudad y el bosque repleto de misiones. Sin duda, una experiencia mucho m¨¢s inmersiva y recordable que asistir a un desfile online. Formar parte del universo de la marca, aunque sea en el mundo digital, podr¨ªa empujar a la compra ¨Co al menos al deseo¨C en el real.

Si ya antes de la pandemia la industria de los videojuegos recaudaba m¨¢s dinero que la suma del cine, la m¨²sica y los libros; el encierro impuesto por la crisis sanitaria se ha traducido en un crecimiento a¨²n mayor convirti¨¦ndolo en un sector que mueve casi 200.000 millones de euros al a?o. Las grandes firmas tienen claro que deben abrirse un hueco en una industria que les da visibilidad y democratiza sus productos al dirigirlos al gran p¨²blico. ¡°Las marcas tienen clar¨ªsimo que con estas colaboraciones la audiencia la tienen asegurada¡±, afirma Sucasas. Y termina: ?C¨®mo repercute eso en sus ventas es algo que tendr¨¢n que ver a largo plazo, pero de lo que no hay duda es de que los videojuegos han dejado de ser un sector herm¨¦tico para colaborar con otros medios culturales. Y esa apertura se est¨¢ acelerando¡±.