Herm¨¨s demanda al creador de los MetaBirkins, los NFT inspirados en los famosos bolsos de la marca

Los NFT se han convertido en la nueva apuesta de las marcas de moda para entrar en el metaverso. Firmas del sector del lujo como Balenciaga, Gucci o Burberry se han lanzado al universo virtual, creando sus propias prendas y accesorios digitales?en colaboraci¨®n con videojuegos y plataformas de realidad virtual. Sin embargo, no siempre son las propias marcas las que est¨¢n detr¨¢s de estos art¨ªculos. Este es el caso de los MetaBirkins, los NFT inspirados en el famoso bolso de Herm¨¨s, contra los que la firma francesa ha emprendido acciones legales.?

Mason Rothschild es el artista detr¨¢s de estos bolsos virtuales. Lleg¨® a producir m¨¢s de 100 NFT inspirados en el Birkin de Herm¨¨s, que se vend¨ªan a trav¨¦s de OpenSea, un marketplace especializado en la compraventa de NFT. Sus dise?os alcanzaron un valor superior al mill¨®n de d¨®lares. Pero, en diciembre, fueron retirados despu¨¦s de que Herm¨¨s comunicara que no contaban con el respaldo de la firma y que infring¨ªan sus derechos de marca registrada.

Tras su retirada, Rothschild public¨® a trav¨¦s de sus redes sociales una carta en la que citaba la Primera Enmienda de los Estados Unidos, alegando que ?ten¨ªa derecho como ciudadano estadounidense de crear arte bas¨¢ndose en sus interpretaciones del mundo que le rodea?. Defendi¨® sus creaciones virtuales como ?una propuesta contra la crueldad de la moda hacia los animales? y aprovech¨® para exponer la necesidad de ?adoptar iniciativas que no impliquen el uso de pieles ni textiles procedentes del mundo animal?.?

Hace apenas unas horas, el artista ha vuelto a publicar un comunicado en el que ha confirmado que Herm¨¨s ha presentado una demanda en su contra. En el documento compartido, asegura que la denuncia se basa en ?afirmaciones infundadas? y que los MetaBirkins no son ?bolsos Birkin falsos?, sino que lo que ha creado son obras de arte ?que representan bolsos Birkin imaginarios?.

La inmersi¨®n de la moda en la realidad virtual ha desencadenado un vac¨ªo legal en los derechos de protecci¨®n de las marcas sobre sus art¨ªculos. Herm¨¨s posee los derechos del Birkin, sin embargo, estos no se aplican necesariamente sobre los objetos virtuales. Precisamente para protegerse de esta situaci¨®n, algunas marcas, como es el caso de Nike, han solicitado el registro de marca para su uso virtual, con el objetivo de preservar sus derechos ante art¨ªculos virtuales. Seg¨²n explica The Fashion Law, un medio especializado en los problemas legales a los que se enfrentan las empresas de moda, para que Herm¨¨s pueda probar que sus derechos se extienden al mundo virtual ?debe demostrar que es probable que los consumidores se confundan sobre el origen de los MetaBirkins y su vinculaci¨®n con la marca?. El medio estadounidense tambi¨¦n apunta que el caso de Herm¨¨s es solo un ejemplo de los problemas legales a los que se pueden enfrentar las marcas en el metaverso y frente a la creciente demanda de la moda virtual y los NFT.