As¨ª liquidaron las estrellas de Instagram a las deportistas de ¨¦lite

Bella Hadid emulando a Farrah Fawcett en la campa?a de las zapatillas Cortez de Nike. Su hermana Gigi machac¨¢ndose en un gimnasio para el #PerfectNever de Reebook. Kylie Jenner, la peque?a del clan Kardashian, es la imagen estrella de Puma. Karlie Kloss hace doblete, ha sido rostro de Nike y de Stella McCartney para Adidas. Solo faltaba Kendall Jenner para unirse al club de las ¡®instamodelos¡¯ y confirmar que en moda deportiva femenina, las atletas femeninas lo tienen mucho m¨¢s complicado que ellos para conseguir un contrato de promoci¨®n.

En Espa?a Nike tiene de embajadoras a deportistas de ¨¦lite como Ona Carbonell o Mireia Belmonte o Adidas tiene a tenistas internacionales, pero la parte m¨¢s suculenta del pastel les parece vetado. La tendencia confirma que las modelos de Victoria¡¯s Secret son el perfil inspirador para animarse a comprar ropa deportiva. Las atletas est¨¢n en clara desventaja frente a sus compa?eros masculinos. Las modelos les est¨¢n ganando la partida con los grandes contratos, mientras en la promoci¨®n deportiva masculina cuesta imaginar ¨Cporque es inexistente¨C a una marquesina gigante con el rostro, pongamos, de David Gandy. Ronaldo, Messi, Federer, Beckham, Le Bron James; mientras ellos se nutren de contratos, ellas quedan relegadas a un segundo plano.

Las cr¨ªticas por esta desigualdad ya est¨¢n comenzando a despuntar: ?en una era en la que las atletas femeninas todav¨ªa luchan para ser respetadas o cobrar lo mismo que sus compa?eros masculinos, las marcas deportivas deber¨ªan contratar a atletas femeninas para promocionar sus productos y no a modelos?, denuncia Ellie Krupnick en Racked.

La escasa presencia de atletas femeninas en promoci¨®n deportiva no es por falta de estrellas. The Atlantic ya visibiliz¨® en 2015 su incredulidad frente a que Serena Williams, ?la mejor atleta de la historia? seg¨²n la presidenta de la asociaci¨®n de tenis estadounidense, Katrina Adams; apenas consiga contratos de promoci¨®n. La ganadora de 39 t¨ªtulos de Grand Slam (23 de ellos individuales) est¨¢ en el puesto n¨²mero 40 de la lista Forbes de los deportistas mejor pagados, donde, por ejemplo,el tenista japon¨¦s Kei Nishikori gana 30 millones en contratos publicitarios, 10 millones m¨¢s que Williams. Para los que apunten que el tenis masculino genera m¨¢s inter¨¦s y de ah¨ª las diferencias, un recordatorio: la final femenina del US Open ha tenido audiencias m¨¢s altas en los a?os en los que Williams jugaba.

?Por qu¨¦ Maria Shaparova consigue m¨¢s contratos publicitarios que Wiliams? La tenista es la n¨²mero 172 del ranking ¨Cfue n¨²mero 1 en 2005¨C pero iguala en ganancias por contratos publicitarios a Williams. En Forbes tienen claro el porqu¨¦: ?Tienen la raza y los prejuicios de las corporaciones alguna explicaci¨®n dentro de esta brecha de contratos. S¨ª, la tiene?. Shaparova es blanca y su cuerpo no tiene la masa muscular de Serena Williams. La rusa juega en la liga filiforme de todas estas instamodelos que ahora conquistan contratos con marcas en las que simulan ser atletas o como resumen en Racked: ?cuando las hermanas Hadid se convierten en nuestros modelos de fitness, perdemos la oportunidad de celebrar diferentes tipos de cuerpos?.

Actualizaci¨®n 19 de septiembre de 2017: Selena G¨®mez, con una fanbase en Instagram de 127 millones de seguidores, acaba de anunciar que ser¨¢ imagen de Puma y su nuevo modelo de zapatillas Phantom. La tendencia suma y sigue.