La moda ya no tiene edad

Aunque parezca que la uniformidad est¨¦tica es norma en el sector de la moda -piernas largas, cuerpos espigados, semblante inconmovible- de vez en cuando se iluminan focos de atenci¨®n que por la variaci¨®n que significan fascinan al p¨²blico. La vejez, esa etapa de la vida a la que la moda siempre sedienta de juventud hab¨ªa ignorado, ha ido ganando terreno poco a poco y se presenta ahora como un universo lleno de matices que ha captado el inter¨¦s tanto medi¨¢tico como de la audiencia de manera poderosa.

Uno de los ejemplos m¨¢s claros del embeleso que provoca la relaci¨®n de la tercera edad y la moda es el documental 'Advanced Style', presentado recientemente en Estados Unidos despu¨¦s de tres a?os de trabajo. El filme es un producto m¨¢s derivado del blog del mismo nombre creado por Ari Seth Cohen en 2008 y centrado en el estilo de mujeres mayores de 60 a?os que el autor se cruzaba por las calles de Nueva York. Siguiendo un proceso similar y casi paralelo en el tiempo al archiconocido The Sartorialist, lo que comenz¨® casi como algo anecd¨®tico y explorando un inter¨¦s personal, se acab¨® convirtiendo en un negocio bastante exitoso.

Adem¨¢s de campa?as para marcas como Selfridges y las fotograf¨ªas que ha vendido a medios de comunicaci¨®n, en 2012 Cohen public¨® un libro tambi¨¦n basado en su blog con la editorial Powerhouse Books que ya ha alcanzado su s¨¦ptima edici¨®n. En el mismo a?o puso en marcha una campa?a en Kickstarter gracias a la cual recaud¨® 55 mil d¨®lares por parte de 866 micromecenas y que sirvi¨® para poner en marcha el documental que ha dirigido junto a Lina Plioplyte, que ahora se ha estrenado y que se distribuir¨¢ a nivel internacional a trav¨¦s de Dogwoof.

Seg¨²n declaraciones de Ari Seth Cohen a BoF: ¡°Las marcas siguen teniendo miedo de trabajar con mujeres mayores. Todo lo que hago es una colaboraci¨®n entre las mujeres y yo¡­ quiero tener un mensaje consistente sobre el envejecimiento y el estilo y cambiar la percepci¨®n de la poblaci¨®n acerca del envejecimiento¡±. Y pese a que el autor tiene raz¨®n con la reticencia del sector a utilizar a mujeres de edad avanzada en sus campa?as -la imagen imperante contin¨²a siendo la de una joven delgada y sin rastro del paso del tiempo en su f¨ªsico- parece que ya se est¨¢n produciendo ciertos cambios.

Marianne Faithfull, de 67 a?os, en la campa?a de Saint Laurent.

Saint Laurent

Algunos de los ejemplos m¨¢s notorios son, por ejemplo, el de la actriz de 64 a?os Jessica Lange poniendo cara a la campa?a de primavera 2014 de Marc Jacobs Beauty o el de Marianne Faithfull, de 67 a?os, para Saint Laurent. Asimismo la firma de cosm¨¦ticos NARS ha optado por la madurez para una de sus publicidades con Charlotte Rampling de 68 a?os como modelo.Y tambi¨¦n American Apparel, especialista en buscar la pol¨¦mica, que escogi¨® a Jacky O'Shaughnessy, de 62 a?os, para promocionar su l¨ªnea de lencer¨ªa.

Otro de los s¨ªntomas de que el inter¨¦s por el estilo de las personas de edad avanzada est¨¢ dejando de ser anecd¨®tico para convertirse en un pilar vigoroso de la industria es que tambi¨¦n ha alcanzado a los hombres. Se?ores ataviados con cuidados estilismo (trajes de corte perfecto complementados con detalles escogidos como sombreros, pa?uelos perfectamente doblados asomando por el bolsillo de la americana o zapatos con brillo trabajado) son los protagonistas de la cuenta de Instagram Fashion Grandpas. Casi 11 mil seguidores siguen las actualizaciones de Christina Belchere, responsable del perfil, quien rastrea las calles en busca de estos hombres que en su vejez no han optado por abandonarse a la comodidad sino que la han reforzado con la elegancia.

En una sociedad como la occidental que cada vez est¨¢ m¨¢s envejecida la l¨®gica invita a pensar que para el sector de la moda la atenci¨®n y reivindicaci¨®n del estilo a cualquier edad es m¨¢s que beneficioso. Y, por supuesto, m¨¢s all¨¢ de los intereses econ¨®micos siempre hay que celebrar la apertura de c¨¢nones est¨¦ticos y la diversidad en cualquiera de sus manifestaciones. El paso del tiempo afecta a todas las personas por igual de manera inexorable y disfrutar cada etapa de la vida desde todas las perspectivas, incluida la de la imagen personal, es pura sensatez.