La ¨²ltima ¡®tendencia meme¡¯ es apropiarse de la est¨¦tica de los subt¨ªtulos

En el ¨²ltimo v¨ªdeo de Selena Gomez, el de la canci¨®n Back to You, tiene subt¨ªtulos incorporados. El tema, que aparece en la banda sonora de la segunda temporada de la serie Por 13 razones, suena de fondo mientras la cantante y el modelo Andrey Kupchenco protagonizan un corto en el que roban un coche y se escapan de una fiesta. ¡°?Sabes que te pareces a Selena Gomez?¡± le dice ¨¦l. Y ella rompe la cuarta pared para decirle a la audiencia: ¡°?Puedes creerte a este t¨ªo?¡±. El look que lleva ella, con media melenita, minipull y minifalda, tiene tambi¨¦n algo de nuevaolesco.

A Gomez la han acusado de plagiar el estilo de la artista Sarah Bahbah en su v¨ªdeo ¨Cigual, por cierto, que se han se?alado las similitudes entre la reciente campa?a de?Pamela Hanson y otra de Gucci de hace dos a?os, que tambi¨¦n superpon¨ªa subt¨ªtulos en sus im¨¢genes¨C. Bahbah, que es de origen palestino, creci¨® en Australia y vive en Los ?ngeles, no para de sumar seguidores en Instagram, una red social que parece hecho a medida para su obra. En sus fotos, modelos emergentes como Adesuwa Aighewi, Sonia Ben Ammar o Julia Morrison posan en situaciones t¨ªpicamente instagrameras, de fiesta en un club, al lado de la piscina o retozando en interiores con poca ropa. Bahbah les superpone subt¨ªtulos, que a veces salen de sus propias conversaciones y otras vienen directamente de letras de Rihanna. Gucci, que siempre est¨¢ muy pendiente de los artistas que se mueven en el v¨®rtice en el que convergen las tendencias y las redes, ya colabor¨® con un corto sobre el ¡°amor sin g¨¦nero¡± para el lanzamiento del perfume Gucci Guilty.

Es innegable que hay cierto parecido entre el v¨ªdeo de Selena y las fotos de Sarah Bahbah (el mismo que hay entre ciertas partes del Lemonade de Beyonc¨¦ y la obra de Pipilotti Rist o el v¨ªdeo de Run the World, tambi¨¦n de Beyonc¨¦, y el estilo del fot¨®grafo Pieter Hugo ), pero, como se?alan algunos selenators airados en las redes, Sarah Bahbah no invent¨® los subt¨ªtulos y la est¨¦tica de los fotogramas de Back to You tambi¨¦n debe mucho a los Tumblrs adolescentes de los dosmiles.

Generalmente, cuando varios creadores coinciden en una tendencia tambi¨¦n es porque aquello est¨¢ en el aire y cualquiera puede captarlo. En el caso de las im¨¢genes con texto superpuesto puede deberse tanto a la proliferaci¨®n del formato del meme (que tambi¨¦n est¨¢ llegando al mundo del arte y a las campa?as de moda) como al crecimiento de los contenidos audiovisuales con subt¨ªtulos incluso en mercados que han sido hist¨®ricamente refractarios a leer mientras ven una pel¨ªcula. Narcos, El puente y la espa?ola La casa de papel est¨¢n han obligado a los usuarios estadounidenses de Netflix a abrazar el subt¨ªtulo.

Bahbah, por cierto, escribi¨® un comentario en el Instagram de Selena Gomez diciendo ¡°la pr¨®xima vez trabajemos juntas¡±, pero lo borr¨® despu¨¦s. La artista ha explicado en varias entrevistas que antes de dedicarse por completo a la fotograf¨ªa trabajaba en publicidad y parte de su trabajo era crear memes de foto y texto para las marcas, lo que ha influido su obra posterior. Tambi¨¦n achaca a su pasado publicitario el hecho de que su trabajo sea tan digerible y compartible, tan en l¨ªnea con la est¨¦tica dominante. ¡°Mi intenci¨®n no es hacer arte para Instagram, pero la directora creativa de social media que hay en m¨ª siempre acaba saliendo de manera inconsciente¡±, confes¨® a I-D.