Mango se al¨ªa con la marca californiana SimonMiller para lanzar la colecci¨®n m¨¢s colorida del verano

?Cuando te acostumbras a estar en Los ?ngeles, acabas vistiendo de un modo peculiar. Combinas estampados y colores, empiezas a llevar prendas c¨®modas y de segunda mano¡­ Ahora parece que esa est¨¦tica se ha puesto de moda fuera de aqu¨ª, pero durante mucho tiempo ha estado al margen de las modas¡±, explica, v¨ªa Zoom, la dise?adora Chelsea Hansford. Tras formarse en Nueva York y trabajar para varias marcas, volvi¨® a su California natal y, en 2017, lanz¨® SimonMiller, ¡°la marca comenz¨® en un principio siendo de denim, poco a poco fui introdu-ciendo prendas estampadas, colores, accesorios geom¨¦tricos¡­ me di cuenta de que eso era lo que funcionaba. Y ahora se podr¨ªa decir que es una marca de estilo de vida, con una est¨¦tica muy marcada y con todo tipo de productos¡±, explica.

Estos a?os de pandemia, ayudaron de alg¨²n modo, ¡°porque la gente quer¨ªa prendas c¨®modas, pero que les subiera el ¨¢nimo. Muchos perdieron el miedo a expresarse con la ropa¡±. Tambi¨¦n ayud¨®, por supuesto, el hecho de que SimonMiller, sus joyas, sus gafas o sus caftanes se convirtieran en favoritos de Hailey Bieber o Kendall Jenner y, a¨²n as¨ª, mantuviera un precio medio. ¡°Eso es lo m¨¢s dif¨ªcil de todo¡±, admite la dise?adora, ¡°las piezas se producen localmente con tejidos de calidad y t¨¦cnicas propias de la artesan¨ªa, pero no quiero que tengan los precios del lujo. Es complicado ajustar los m¨¢rgenes, pero por ahora funciona¡±.

La original propuesta de SimonMiller ha hecho que Mango se haya fijado en ella para protagonizar su c¨¢psula de verano SimonMillerxMango, una colecci¨®n inspirada en ¡°el mundo m¨ªstico que habita bajo el mar¡± y que incluye gafas de sol, joyas, bolsos, zapatos y prendas con estampados realizados a mano. ¡°La verdad es que he tenido total libertad creativa. Trabajamos junto al equipo de dise?o en una propuesta que com-binara mi est¨¦tica, californiana, con el imaginario y la paleta de colores de los veranos mediterr¨¢neos. Una vez concretado, fue muy f¨¢cil desarrollarlo, nos entendimos¡±, cuenta Hansford.

No es la primera vez que Mango lanza una colecci¨®n c¨¢psula dise?a-da por un tercero; el pasado invierno trabaj¨® con la influencer Camille Charri¨¨re en una l¨ªnea festiva pensada para las fiestas navide?as y, hace un par de a?os, hizo lo propio con Leandra Medine. Sin embargo, es la primera vez que opta por trabajar con otra marca de moda y no con un personaje prescriptor. ¡°La visibilidad que puede dar a mi marca es incre¨ªble. Adem¨¢s, durante el proceso de creaci¨®n tuve a mi disposici¨®n todas las herramientas de las que dispon¨ªan¡±, comenta Hansford.

La visibilidad juega aqu¨ª una doble direcci¨®n, por-que la multinacional catalana hace un a?o que co-menz¨® su expansi¨®n por Estados Unidos: pretenden abrir una treintena de puntos de venta antes de 2025, que comenz¨® con la inauguraci¨®n, hace un a?o, de una flagship store en la Quinta Avenida neoyorquina. De ah¨ª, en parte, su alianza con una firma cali-forniana que triunfa en la zona y de ah¨ª, tambi¨¦n, su nueva estrategia de ofrecer productos de calidades elevadas y precios ajustados. Solo en lo que va de a?o, han lanzado una colecci¨®n de denim completamente reciclado y una l¨ªnea nueva, Capsule, pensada para los eventos y las ceremonias, y que incluso incluye propuestas de moda nupcial.