La marca que triunfa vendiendo sujetadores para pechos peque?os

Elma Valerio se pas¨® media vida fingiendo tener m¨¢s pecho del que en realidad pose¨ªa. Esta japonesa que se cri¨® en Haw¨¢i pronto empez¨® a tirar de relleno para igualar el escote que sus amigas luc¨ªan en la playa. Pensaba que los sujetadores acolchados ser¨ªan la soluci¨®n a sus problemas hasta que la madre naturaleza le otorgara un tama?o de pecho m¨¢s generoso. Pero ese momento nunca lleg¨®. Sus inseguridades comenzaron a aumentar y, ya en la universidad, su complejo empez¨® a afectarle en sus relaciones con los chicos: cuando se quitaba el sost¨¦n su pecho era mucho m¨¢s peque?o de lo que parec¨ªa a simple vista.

Muchas lectoras se sentir¨¢n identificadas con su historia. Hasta ahora, los pechos peque?os no han gozado de buena prensa y el tir¨¢nico ideal de belleza femenino siempre ha defendido un cuerpo delgado pero con escote espl¨¦ndido. Pero las cosas est¨¢n cambiando y tras la muerte del push up y la victoria de los sujetadores sin relleno llega el momento de reivindicar el busto peque?o. Y tambi¨¦n de satisfacer las necesidades de las mujeres que lo tienen con ropa interior que se adapte a su tama?o y estructura.

Eso fue precisamente lo que pens¨® Valerio hace tres a?os. Cansada de su falta de inseguridad y sus problemas para encontrar sujetador, decidi¨® dejar su trabajo como dise?adora de uniformes para crear Elma Lingerie. La marca, con sede en San Francisco, est¨¢ cosechando un r¨¢pido ¨¦xito gracias a su apuesta por vender lencer¨ªa ¡°para mujeres m¨¢s peque?as que una copa B¡±. Su aventura empresarial comenz¨® en Etsy y despu¨¦s salt¨® a su propia tienda. Ahora cuenta con varios puntos de venta en Estados Unidos y un mercado online que abarca especialmente Jap¨®n y Singapur aunque realiza env¨ªos a todo el mundo. Bajo el lema ¡°no creo que necesites fingir algo que no eres¡±, Valerio ha conseguido ganar muchas adeptas gracias a sus dise?os delicados, de aires vintage y talla petite.

La dise?adora, que pas¨® por el Fashion Institute of Design de Los Angeles y la Central Saint Martins de Londres, crea el 90% de los sujetadores a mano en su estudio de San Francisco. Encaje, seda, punto suave y otros materiales de calidad procedentes de Italia, Francia o India sirven como materia prima para sus creaciones. Algunos incorporan un ligero acolchado para que no se marque el pez¨®n y otros incluyen almohadillas extra¨ªbles. Su experiencia anterior como dise?adora de uniformes m¨¦dicos le ha dado una amplia visi¨®n sobre la importancia de la comodidad y la practicidad, por lo que la clave de sus sujetadores es poder llevarlos sin sentir ninguna molestia.

Mientras que las marcas de lencer¨ªa se limitan a reducir el tama?o de la copa cuando crean prendas pensadas para clientas con poco pecho, Valerio adapta el sujetador completo a las proporciones de mujeres como ella. ¡°Muchas chicas con busto peque?o tienen espaldas m¨¢s anchas por lo que hay que pensar en eso¡±, explica a Racked. En su tienda online es posible encontrar una gu¨ªa para elegir el modelo adecuado seg¨²n las necesidades de cada una y adem¨¢s incorpora un servicio a medida bajo petici¨®n. Aunque su nicho de mercado son las mujeres con poco pecho, su ¨¦xito la ha impulsado a incluir pijamas y m¨¢s prendas de lencer¨ªa. Incluso sujetadores para aquellas que han sufrido una mastectom¨ªa y pensaban que nunca m¨¢s podr¨ªan volver a llevar ropa interior bonita.

Esta firma no es la ¨²nica que est¨¢ consiguiendo hacerse un hueco en el mercado defendiendo dise?os c¨®modos que reniegan de aumentar el pecho a base de almohadillas. Negative Underwear, por ejemplo, est¨¢ revirtiendo las reglas de la sensualidad femenina. Como explic¨¢bamos en el art¨ªculo La liberaci¨®n del escote (o por qu¨¦ el ¡®push up¡¯ ya no es sexy) sus fundadoras, Lauren Schawb y Marisa Vosper, creen que comodidad y dise?o minimalista no est¨¢n re?idos con sentirse sexy. ¡°?Sabes de todos esos sujetadores en tu caj¨®n que nunca te pones porque son a) inc¨®modos y horribles, b) vergonzosamente viejos, c) mal hechos y d) te hacen m¨¢s escote que a Dolly Parton? S¨ª, pues esto no es as¨ª¡±, aseguran. En sus dise?os los rellenos brillan por su ausencia al igual que en los de Neon Moon (que se define como la ¡°lencer¨ªa feminista¡±) o Dear Kate (que declara la guerra a los cuerpos perfectos de Victoria¡¯s Secret y apuesta por ropa interior ultrac¨®moda y favorecedora para todos los cuerpos). Incluso en Oysho o Women¡¯secret cada vez ganan m¨¢s popularidad los sujetadores minimalistas sin aros ni foam que resultan perfectos para los pechos peque?os. La prueba de que el futuro de las marcas pasa por atender las necesidades de los nichos y reivindicar que todas las tallas, siluetas y tama?os son igual de v¨¢lidos.