Los escaparates hist¨®ricos de Gene Moore inspiran lo ¨²ltimo de Tiffany & Co.

¡°Cuando alguien mire un escaparate de Tiffany, quiero que esa persona se vuelva para mirarlo una segunda o incluso una tercera vez¡±, dijo Gene Moore. Este escaparatista lleg¨® a la firma de joyer¨ªa en 1955 y fue una de las bazas a la hora de definir la imagen de Tiffany & Co. La gente se paraba en la calle a contemplar sus escaparates, siempre sorprendentes y a veces escandalosos, en los que los diamantes se mezclaban con palomitas o juguetes, y en los que en ocasiones colaboraron artistas como Jasper Johns o Andy Warhol. En las casi cuatro d¨¦cadas que trabaj¨® en la compa?¨ªa, dise?¨® m¨¢s de 5.000 escaparates y ahora Tiffany & Co. ha querido rendir homenaje a esa labor con la serie fotogr¨¢fica Con Amor, Desde 1837, realizada por el premiado fot¨®grafo afincado en Londres Dan Tobin Smith.

El creador ¡ªque ha colaborado con Jay Z, Apple, Acne Studios o Alexander McQueen¡ª ha compuesto una serie de bodegones en los que las piezas m¨¢s representativas de la firma de joyas son reinterpretadas con gui?os a los montajes realizados por Gene Moore. ¡°A trav¨¦s de una narrativa con mucha imaginaci¨®n, cada una de las fotograf¨ªas con aire teatral demuestran que el amor es el coraz¨®n de Tiffany & Co, el hilo conductor que une cada colecci¨®n y el ilustre legado artesanal de la joyer¨ªa¡±, se?alan desde la compa?¨ªa, que subraya que esta nueva serie fotogr¨¢fica ¡°habla del amplio legado de la casa, contando la historia del origen de cada colecci¨®n y confiriendo un rico significado a dise?os como la pulsera Lock, el anillo Sixteen Stone de Jean Schlumberger by Tiffany & Co., las joyas HardWear y otras importantes creaciones de Tiffany & Co¡±.

Las im¨¢genes realizadas por Tobin Smith tratan de sintetizar la historia de algunas de esas piezas esenciales para la firma: la colecci¨®n T, que vio la luz en 1975, es un homenaje a las calles de Nueva York, cuyo trazado inspir¨® sus formas; la l¨ªnea Lock, creada en 1883, remite a un candado que representa el valor de salvaguardar lo importante, y HardWear, basada en un dise?o de 1962, ¡°es una expresi¨®n de la fuerza transformadora del amor¡±, se?ala la firma.

Para la puesta en escena de esta reinterpretaci¨®n del trabajo de Moore, Tobin Smith ha contado con la colaboraci¨®n de la escen¨®grafa Rachel Thomas, que cre¨® un set para realizar la sesi¨®n, en la que no se recurri¨® a efectos de posproducci¨®n: todas las im¨¢genes fueron realizadas utilizando proyecciones animadas y efectos visuales creados en el propio set. ¡°Con Amor, Desde 1837 canaliza a Gene Moore con el uso de objetos ordinarios y materiales sencillos, dejando que las joyas cobren vida a trav¨¦s de la iluminaci¨®n y el ritmo de los movimientos de la c¨¢mara, se?alan desde la firma. El resultado de esta propuesta creativa se puede ver ya en la web de Tiffany & Co.