C¨®mo Isak Andic cambi¨® el rumbo de la moda: el visionario que visti¨® a Kate Moss con dise?o espa?ol y envolvi¨® a la moda accesible con el aura del lujo

Isak Andic naci¨® en Estambul, pero lleg¨® a Espa?a siendo adolescente y pocos a?os despu¨¦s dejaba ver su car¨¢cter emprendedor al comenzar de manera inesperada una trayectoria en el mundo de la moda. ¡°Yo no sab¨ªa lo que quer¨ªa ser. B¨¢sicamente, ganarme la vida¡±, contaba en una entrevista reciente con El Pa¨ªs Semanal. De un viaje a su Turqu¨ªa natal se trajo unas camisas bordadas a las que pronto dio salida, lo que le puso sobre la pista del tremendo potencial del mercado espa?ol en los a?os setenta, cuando el pa¨ªs se abr¨ªa al mundo en todos los sentidos. Tras crear un negocio destinado a la venta al por mayor, en 1984 conoci¨® al empresario Enric Casi y juntos, con su hermano Nahman, dieron forma a Mango, una de las cadenas de moda m¨¢s importantes en la actualidad.

La firma, que este a?o celebra su 40 aniversario, se convirti¨® pronto en un emblema de la democratizaci¨®n de la moda. Primero en Espa?a y muy pronto por todo el mundo, porque sus due?os siempre tuvieron muy clara una vocaci¨®n internacional. La primera tienda aterrizaba en el Paseo de Gracia nada m¨¢s crear la marca y una d¨¦cada despu¨¦s los locales de la cadena ya sumaban m¨¢s de 100. Pese a todo, Andic se mantuvo ajeno a los medios de comunicaci¨®n hasta el a?o 2007, con un empe?o solo comparable al de su colega de profesi¨®n, Amancio Ortega, con el que compart¨ªa curiosos paralelismos y podio entre los m¨¢s ricos de Espa?a.

Pese a que durante a?os la oferta de Mango era mucho m¨¢s b¨¢sica en t¨¦rminos de dise?o que la de Zara (etiqueta estrella del Inditex de Ortega), centr¨¢ndose en prendas funcionales sin seguir necesariamente las tendencias, la compa?¨ªa catalana decidi¨® comunicar su moda democr¨¢tica y accesible con celebridades y topmodels, como hac¨ªa entonces cualquier firma de lujo. En la pasada d¨¦cada Kate Moss, Cara Delevingne, Scarlett Johansson o Pen¨¦lope Cruz, que tambi¨¦n firm¨® para la ense?a colecciones c¨¢psula junto a su hermana M¨®nica, han sido imagen de Mango. Por aquel entonces Zara a¨²n manten¨ªa un perfil bajo en t¨¦rminos de imagen, pero la empresa de Andik crec¨ªa imparable gracias a esta estrategia de vestir a celebridades con prendas asequibles para casi cualquiera. En 2019 se convirti¨® en una de las primeras ense?as low cost en aparecer en la Gala del MET, el evento de moda m¨¢s importante del mundo, vistiendo a una de sus embajadoras m¨¢s longevas: la dise?adora e influencer Sof¨ªa S¨¢nchez de Betak. Y el pasado a?o, la modelo Amber Valletta luci¨® un traje blanco de la ense?a en la fiesta que Vanity Fair organiza tras los Oscar. Desde hace un lustro, adem¨¢s, es frecuente ver a diversas estrellas de Hollywood paseando en su tiempo libre con abrigos o americanas de la marca: ¡°Cuando una de estas celebridades decide ponerse una de nuestras prendas, obtenemos una visibilidad significativa a nivel mundial que, inevitablemente, repercute en las ventas. Muchas de las prendas que ellas se ponen se agotan en nuestras tiendas¡±, explicaban en 2019 desde la compa?¨ªa a S Moda.

Tras la pandemia, momento en el que todas las firmas, de cualquier gama, buscaron reforzar el comercio digital, Mango comenz¨® a ganar relevancia en redes trabajando con influencers y prescriptoras que ejercen de embajadoras y hasta se involucran en el dise?o: Leandra Medine, Pernille Teisbaek o la mism¨ªsima Victoria Beckham han realizado colecciones colaborativas para la casa. La estrategia dio buenos resultados y el pasado a?o, de los 3.103,8 millones de euros facturados, m¨¢s de un 33% provinieron del canal online.

A medida que ha ido creciendo su relevancia global se ha ido elevando tambi¨¦n el valor de su propuesta: desde la empresa han creado l¨ªneas como Capsule o Selection, confeccionadas con materiales lujosos, y han abierto flagship stores por todo el planeta. En 2022 inauguraban una tienda de 2.000 metros cuadrados en la Quinta Avenida, a la que posteriormente se unieron lujosos locales en Miami, Chicago o Seattle. El mercado norteamericano es especialmente relevante para Mango, que actualmente posee m¨¢s de 40 tiendas en el pa¨ªs y prev¨¦ abrir una veintena m¨¢s en los pr¨®ximos dos a?os. Este mismo ejercicio, y dado su ¨¦xito internacional (un 77% de sus ventas se producen fuera de Espa?a) Mango ha creado un plan estrat¨¦gico llamado 4E (Elevate, Expand, Earn y Empower) para superar los 4.000 millones de euros en facturaci¨®n en 2026: su proyecto pasa por elevar a¨²n m¨¢s el valor de sus productos y por abrir 500 tiendas en los pr¨®ximos dos a?os.

Mango democratiz¨® la moda, pero lo hizo tomando un camino diferente al que sigui¨® Inditex. Las dos grandes compa?¨ªas espa?olas difieren tambi¨¦n en la forma en la que han tratado a sus marcas: si el grupo gallego opt¨® pronto por diversificar con distintas cadenas para alcanzar a p¨²blicos diversos (tras Zara llegaron Bershka, Massimo Dutti, Lefties, etc), los catalanes siempre se mantuvieron apegados al nombre de Mango. Si bien es cierto que a partir de la segunda d¨¦cada de los dosmiles tambi¨¦n apostaron por abrirse a nuevos p¨²blicos, siempre lo hicieron con el Mango por delante: Mango Kids, Violeta by Mango, Mango Man (que naci¨® como H.E. by Mango), etc. Lo que s¨ª incluyeron Andic y su equipo junto a ese imperecedero Mango fue el nombre de Barcelona, que a partir de 2012 figura como parte de la marca en tiendas y etiquetas.

De familia sefard¨ª, Andic llev¨® el nombre de la Ciudad Condal a las mejores avenidas de la moda. Tambi¨¦n supo ver el potencial de la capital catalana y en ella mantuvo centralizado todo el dise?o, con equipos fieles que han permanecido en la empresa durante largas d¨¦cadas. Como Inditex, pronto comprob¨® que para crecer deb¨ªa integrar verticalmente la cadena, para poder dar una respuesta cada vez m¨¢s r¨¢pida a la demanda de novedades del mercado. Y como el grupo de Arteixo, Mango se convirti¨® en un potente im¨¢n para el talento de la industria de la moda. Aunque los talleres donde producen no son propios, en 2020 (y en un alarde de transparencia poco com¨²n en la industria) Mango desglos¨® todas las direcciones donde fabrica sus prendas, el 40% en cercan¨ªa. En Espa?a da trabajo a m¨¢s de 15.000 personas, un punto relevante para Andic, como lo reconoc¨ªa el pasado mes de marzo al recoger el Premio Reino de Espa?a a la Trayectoria Empresarial de manos del rey Felipe VI: ¡°Que el proyecto de Mango, que naci¨® de manera humilde en Barcelona hace m¨¢s de cuarenta a?os, pueda servir para fomentar el esp¨ªritu emprendedor entre la juventud y la aspiraci¨®n de ayudar a crear prosperidad para muchas personas y familias y servir a la sociedad¡±. Aquel fue el ¨²ltimo acto p¨²blico del empresario.